项目策略与规划
第一章：文化背景
- 非遗历史积淀：自20世纪50年代联合国教科文组织提出“保护文化多样性”概念以来，非物质文化遗产保护逐步完善。1986年中国国家文物局成立“中国民间文化遗产保护中心”，1991年政府将非遗列入国家级名录，2021年文化和旅游部印发《“十四五”非物质文化遗产保护规划》。
- 非遗文化传承：非遗作为“流动的文脉”，通过深圳文博会非遗旅游街、非遗舞剧《咏春》、全国非遗曲艺周等活动进行传承。全国最受欢迎的国家级非遗项目包括相声、黄梅戏、柳州螺狮粉制作工艺等。
- 非遗文化认同：非遗的潜在文化价值和消费价值日益增长，年轻化是非遗破局的关键。例如，2022北京冬奥吉祥物“雪容融”融入北京灯彩，CS:GO音乐盒上线秦腔《花脸》，非遗与电竞、盲盒、综艺等结合，实现破圈。
- 非遗在快手的新生：快手通过“新市井匠人匡扶计划”为非遗创作者提供曝光和变现机会，2022年收益创作者总收入同比增幅达40.6%。快手覆盖1535项非遗项目，非遗项目覆盖率达98.6%，非遗兴趣用户总数达到2.06亿。
第二章：项目策略
- 项目立意：打造综合、多元化文化盛宴，通过跨界合作探索非遗在商业领域的应用和价值，尊重传统并结合现代元素，强调非遗文化的社会影响与责任，传承历史与传统。
- 核心策略：唤醒历史记忆，觉醒新生力量，打造非遗文化浪潮，多元化展现非遗文化多样性，实现品牌文化与用户的情感链接。快手磁力引擎打通中国非物质文化遗产保护协会政府资源，联动新华社传统媒体助力，以新国潮消费为背景，打造多元文化盛宴。
- 栏目策略：中国非物质文化遗产保护协会鼎力支持，邀请国家级非遗文化大师加入栏目，拟邀多位达人作为“非遗文化守护官”，线上达人直播、线下主题快闪店实现全面联动。
- 项目亮点：立高度（政府支持）、造势（明星造势）、存温度（形式创新）。
第三章：项目规划
- 项目玩法：三大核心玩法深挖非遗文化和品牌价值，包括系列非遗精品短片、非遗创新传承达人品牌直播专场、非遗展览线下快闪店。
- 定制TVC：精选国家级非物质文化遗产代表性项目，如面塑、潮绣、智化寺京音乐等，以“视·看见非遗”、“触·指尖艺术”、“听·非遗之声”为主题，打造精品内容短片。
- 单期推演：以“面人总动员”为例，明星和传承人共同演绎面塑人的世界，植入品牌定制产品。
- 拟邀达人：银匠雪儿·山呷呷、胡米米的随手一做、九月、夏天美美噢、房琪Kiki等。
- 拟邀艺人：陈都灵、赵丽颖、陈数、黄明昊、宝石老舅、阿朵等。
- 直播规划：达人短视频预热、达人非遗直播、达人/非遗传承人授权，围绕直播间背景打造“非遗正当潮”主题直播间。
- 直播权益：达人发布预热短视频，达人作客品牌直播间2小时，可沟通达人/非遗传承人内容卡段延续传播授权。
- 商务权益：定制【非遗x品牌】潮品计划，匠心传递剧情品牌形象，品牌推动非遗发扬光大，触发社会关注度，产品绑定非遗传承人，正能量传递情感。
- 商务品类合作：汽车、美妆、服装、手机等品类，通过非遗传承人的视角和故事，探寻品牌匠心故事，打造品牌新密码，引领东方美学，掀起非遗复兴新浪潮。
