2023-2024中国成人健康管理洞察

健康关注度持续提升，市场潜力巨大

消费者对健康的关注程度持续升高，2023年平均健康关注度达到8.91（10分制），较2022年提升0.14。25-45岁消费者对健康的关注度更高，平均达到9.16。健康对消费者而言具有多元意义，包括个人维度的享乐/放松、激发/活力，以及社会维度的归属感、社会身份和安稳/安心。

免疫力、肠胃问题和睡眠问题是消费者关注的核心领域

消费者对自身健康情况的关注和希望改善的方面中，免疫力（36%）、肠胃问题（33%）和睡眠问题（24%）位居前三。相较2022年，2023年有更多消费者（36%）更为重视免疫力健康。关注免疫力的人群同时关注精神压力、睡眠、肠胃、疲劳等其他问题。

健康投资增加，日常饮食调整、运动健身和服用保健品为主要措施

过去一年，45%的消费者在健康方面的投资增加，其中25-45岁和高线市场消费者增加幅度更大（20%）。未来计划增加花费的主要措施包括日常饮食调整/食补（37%）、运动健身（33%）、中西式保健品（30%）和滋补品（19%）。

益生菌与肠道健康市场潜力巨大

关注肠胃健康的消费者对健康的整体关注度更高，且更倾向于增加健康花费。益生菌是肠胃关注人群选择最多的保健品（61%），其主要动机是维护肠道健康、调节菌群平衡。消费者对软糖类、果冻类等剂型的益生菌期待很高。

情绪健康问题凸显，食品饮料市场存在机会

当前情绪困扰发生率较高，尤其在年轻人群中。消费者主要通过食用零食（如新茶饮、咖啡、卤味等）来缓解心情，但随着健康意识提升，对健康功能零食的需求增加。消费者选择健康情绪类食品的主要考虑因素是口味（40%）、视觉吸引力（37%）和情感共鸣（35%），同时需要针对性的健康成分做支撑。

居家环境健康，健康监测类产品有上升空间

关注居家环境健康和健康监测类产品的消费者比例有所上升，市场潜力巨大。