魔镜洞察：2023-2024头皮护理市场趋势与消费者认知分析
[魔镜洞察]2023-2024头皮护理市场 趋势与消费者认知分析 _20240524103414 问题:2023年4月-2024年3月头皮护理的市场趋势如何？消费者对于头皮护理的认知是怎么样的？哪些品牌在头皮护理领域做的比较好？ 魔镜·镜界AI回答: 【结论】 根据分析，2023年4月至2024年3月头皮护理市场的趋势、消费者认知以及表现较好的品牌情况如下： ###市场趋势 头皮护理市场在分析期间显示�复杂多变的销售波动和季节性需求，具体表现如下： -销售波动：在2023年4月到2024年3月的时间段内，头皮护理产品的销售额和销 量呈现�显著的波动，尤其是在2023年6月和11月销售额环比大幅上升。 -价格与商品数：平均价格在不同的月份有所波动，商品数量和店铺数量也随时间有所增减，反映�市场参与者对市场前景的不同预期。 ###消费者认知 从电商聆听产品[天猫]平台的电商分方面的评论数据分析可知，消费者对头皮护理的认知主要集中在以下方面： -异味/气味：消费者对产品的气味表示较高的满意度。 -回购意愿：表明一部分消费者对产品满意到愿意再次购买。 -控油与清洁效果：消费者对这两方面效果有一定的正面评价，但相比于气味的满意度 有所下降。 -补水保湿效果：消费者对这方面的效果不太满意。 ###表现突�的品牌 根据销售概况和增长亮点，以下品牌在头皮护理领域表现突🎧： -kerastase/卡诗：虽然面临增长放缓，但仍然是销售额和销量的领头羊。 -re-show/瑞丝、康王、韩伦美羽：这些品牌表现�惊人的增长势头，显示了市场中的 快速增长点和消费者兴趣的变化。 结合以上分析和市场调研，2023年4月至2024年3月头皮护理市场表现�复杂的波动性和季节性，反映�消费者需求的不确定性。市场上的商品数和店铺数的波动表明市场参竞争充分，而品牌的表现可能是驱动销售增长的关键因素之一。消费者对头皮护理的认知和需求可能受到多种因素的影响，包括季节变化、市场营销策略和产品创新等。在品牌方面，卡诗、柳屋和KIMTRUE等品牌在头皮护理领域表现突�。随着消费者认知的提升和市场需求的增加，头皮护理品牌需要不断创新并调整市场策略以适应变化的市场环境。 数据来源：魔镜CMI： [1]:<a href="https://fenxiplus.mktindex.com/#/detail?url_id=e597a3n8qt&start=2023- 04&end=2024-03"target="_blank">魔镜分析+https://fenxiplus.mktindex.com/#/detail?url_id=e597a3n8qt&start=2023-04&end=2024-03</a>  [2]:<ahref="https://comment.mktindex.com/dashboard#/catsheet/tmall/789e3c9c5389///////// //////////2023-04/2024-03"target="_blank">魔镜电商聆听https://comment.mktindex.com/dashboard#/catsheet/tmall/789e3c9c5389///////////////////2023-04/2024-03</a> 桌面调研：  [1]:<ahref="http://download2.mktindex.com/pdf/2021quanbaipishu.pdf"target="_blank">2021quanbaipishu.pdf</a>  [2]:<ahref="http://download2.mktindex.com/pdf/【魔镜市场情报】2023年身体清洁市场洞察报告.pdf"target="_blank">【魔镜市场情报】2023年身体清洁市场洞察报告.pdf</a>  [3]:<ahref="http://download2.mktindex.com/pdf/2021Q1BeautyWhitepaper.pdf"target="_blank">2021Q1BeautyWhitepaper.pdf</a>  [4]:<ahref="https://xueqiu.com/2876905914/266892185"target="_blank">来源</a> 【分析过程】 内部报告检索结果: 标题 摘要 2021quanbaipishu.pdf 高增长类目–头皮护理调查显示，我国脱发人群超2.5亿，人群以20至40岁为主，30岁左右发展最快。当 2021Q1BeautyWhitepaper.pdf 高增长品类头皮护理——防脱固发，缓解脱发焦虑消费者认知发际线后移、掉发脱发已成为越来越多人群的切实 【魔镜市场情报】2023年身体清洁市场洞察报告.pdf 魔镜市场情报：mktindex.com050,000100,000150,000200,00 2021Q1BeautyWhitepaper.pdf 结语在这些高影响力的品类中，涵盖了彩妆护肤、洗护清洁、美容美体仪器等美妆个护的各个方面。彩妆护肤愈加 2021Q1GrorwthWhitepaper.pdf 头皮护理随着工作压力和烫染次数的增加，护发防脱成为都市年轻人的一大关注点。头皮作为头发的“土壤”，在 【魔镜市场情报】2021Q1中国线上高增长消费市场白皮书.pdf 头皮护理随着工作压力和烫染次数的增加，护发防脱成为都市年轻人的一大关注点。头皮作为头发的“土壤”，在 为拯救发际线，每月网购竟超20亿元？ 0903美发榜单-Copy180%的颜值靠头发，每月人们在头发上的花费竟然超20亿元！¶“你的头发决 【魔镜市场情报】2023年身体清洁市场洞察报告.pdf 魔镜市场情报：mktindex.com69%24%15%32%30%47%24%16%27%25%0 2023市场前瞻|3月16日魔镜联合硅碳鼠，解读洗护行业的未来增长方向！ news_202303102023市场前瞻|3月16日魔镜联合硅碳鼠，解读洗护行业的未来增长方向 【魔镜市场情报】2023年 106以淘宝、天猫平台为例，美妆个护赛道在2023年 Q1消费新潜力白皮书.pdf 第一季度整体表现欠佳，淘宝、天猫平台TOP10的 外部信息检索结果： 标题 摘要 《 2023 国民 头皮 健康白皮书》发布，四大 趋势 引领头部洗护... 从人群洞察来看 ， Z世代正在成为消费主力 。 大部分的消费者都开始形成头皮养护的观念 ， 其中95后 、 00后的年轻一代消费者对精研式的头皮洗护观念最为认可 ， 这也将带动洗护市场从基础清洁向精研式洗护升级 。 四大趋势推动头部洗护品类升级 2023年4月至2024年3月，头皮护理市场的趋势、消费者认知以及表现较好的品牌情况如下： ###市场趋势 1.高增长类目：根据<ahref="http://download2.mktindex.com/pdf/2021quanbaipishu.pdf"target="_blank">市场调查</a>，我国脱发人群超过2.5亿，主要集中在20至40岁之间，30岁左右增长 最快。高发的脱发问题推动了头皮护理市场的快速增长，品牌数量成倍增长，产品形式和功能各异。 2.销售走势：魔镜市场情报显示，2020年夏至2023年4月，头皮护理类目在电商平 台销售呈持续增长趋势，且市场逐渐走向成熟。预计2023年下半年开始进入成熟期中后期，若某个细分赛道明显增长，将带动品类实现二次增长(<ahref="http://download2.mktindex.com/pdf/【魔镜市场情报】2023年身体清洁市场洞 察报告.pdf"target="_blank">来源</a>). ###消费者认知 1.焦虑和需求：越来越多人群对脱发感到困扰，且脱发趋向低龄化。消费者希望通过头皮护理产品解决脱发问题，对头皮清洁、固发防脱、生发密发等功能有明确需求 (<ahref="http://download2.mktindex.com/pdf/2021Q1BeautyWhitepaper.pdf"target="_blank">来源</a>)。 2.消费趋势：2023年消费者对头皮健康的关注日益增加，倾向于选择易用性高、高 效、安全和天然的护理产品，并对个性化定制的方案有所期待(<ahref="https://xueqiu.com/2876905914/266892185"target="_blank">来源</a>)。 ###表现突�的品牌 1.卡诗：法国护发品牌卡诗（Kérastase）在头皮护理品类中增长迅猛，销售额远领先 其它品牌，尤其是其头皮防脱精华液产品(<ahref="http://download2.mktindex.com/pdf/2021Q1BeautyWhitepaper.pdf"target="_blank">来源</a>)。 2.柳屋：日本品牌柳屋（Yanagiya）的2021年第一季度销售额同比增长明显，显示 �其在头皮护理领域的强劲表现(<ahref="http://download2.mktindex.com/pdf/2021Q1BeautyWhitepaper.pdf"target="_blank">来源</a>)。 3.KIMTRUE：国产品牌KIMTRUE在2021年第一季度的销售额也有显著增长，表明国内品牌在头皮护理市场的竞争力日益增强(<ahref="http://download2.mktindex.com/pdf/2021Q1BeautyWhitepaper.pdf"target="_blank">来源</a>)。 综上所述，头皮护理市场在2023年至2024年期间预计将继续保持增长趋势，消费者对头皮健康的关注度提高，市场对高效、安全和个性化的头皮护理产品有明显需求。在品牌方面，卡诗、柳屋和KIMTRUE等品牌在头皮护理领域表现突�。 数据来源：桌面调研：  [1]:<ahref="http://download2.mktindex.com/pdf/2021quanbaipishu.pdf"target="_blank">2021quanbaipishu.pdf</a>  [2]:<ahref="http://download2.mktindex.com/pdf/【魔镜市场情报】2023年身体清洁市场洞察报告.pdf"target="_blank">【魔镜市场情报】2023年身体清洁市场洞察报告.pdf</a>  [3]:<ahref="http://download2.mktindex.com/pdf/2021Q1BeautyWhitepaper.pdf"target="_blank">2021Q1BeautyWhitepaper.pdf</a>  [4]:<ahref="https://xueqiu.com/2876905914/266892185"target="_blank">来源</a> url:https://fenxiplus.mktindex.com/#/detail?url_id=e597a3n8qt&start=2023-04&end=2024-03，tab:概要&趋势 根据<ahref="https://fenxiplus.mktindex.com/#/detail?url_id=e597a3n8qt&start=2023-04&end=2024-03"target="_blank">分析+产品[淘宝天猫京东抖音]平台的趋势数据 </a>，我们可以观察到以下趋势： 销售与市场趋势： 1.销售波动：在2023年4月到2024年3月的时间段内，头皮护理产品的销售额和销量呈现�显著的波动。2023年
