2024成人健康管理洞察之益生菌部分

2024中国成人健康管理洞察 之益生菌部分 ©2024Ipsos.Allrightsreserved.ContainsIpsos'ConfidentialandProprietaryinformationandmaynotbedisclosedorreproducedNithoutthepriorwrittenconsentofIpsos. 本公司遵守市场、民意和社会调查ISO20252及ESOMAR标准等相关法规和专业准则。 •在线问卷调研：18-65岁人群 •性别 •年龄 16-24岁 15% 56-65岁 7% 男性 50% 女性 50% •城市 •城市 Tier3 33% Tier2 37% Tier1 30% •家庭月收入 •执行时间：2024/12/08–2024/02/29 46-55岁 22% 36-45岁 25% 25-35岁 30% 消费者的健康关注健康措施 益生菌研究情绪困扰及期待 一线城市 900 二线城市 1100 三线城市 1000 总计 3000 15000以下 28% 15000-29999元 44% 30000元及以上 28% 益普索启动第七次成人健康管理白皮书项目 1 ©Ipsos2024 肠胃问题位列消费者关注的第一大健康关注阵营 消费者对健康的关注程度持续升高 健康关注度 平均值（10分制） Health 8.64 8.72 8.75 8.77 8.91 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 4‒©Ipsos2024 基数：一线+二线城市被访者N=2000（注：因2019-2021年仅覆盖一二线城市，趋势对比仅覆盖一二线城市）A1.请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。 25-45岁的消费者对健康的关注度更高 不同年龄段对健康的关注度（平均值-10分制） 16-24岁 25-35岁 36-45岁 46-55岁 56-65岁 8.95 9.16 9.02 8.64 7.85 5‒©Ipsos2024 基数：一线+二线城市被访者N=2000（注：因2019-2021年仅覆盖一二线城市，趋势对比仅覆盖一二线城市）A1.请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。 肠胃健康的关注人群广泛，与免疫力，睡眠健康关注居于第一阵营 免疫力 36% 肠胃 33% 睡眠 28% ©Ipsos2024基数：所有被访者N=3000 A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？ 肠胃问题受到消费者的普遍关注，尤其是25岁以上和高收入的人群 不同年龄段人群对肠胃问题关注度不同收入段人群对肠胃问题关注度 112 109 100 103 76 指数 占比 25% 33% 34% 37% 36% 16-24岁25-35岁36-45岁46-55岁56-65岁 121 94 91 指数 占比 31% 30% 40% 15000以下 15000-29999元 30000元及以上 7‒©Ipsos2024 基数：所有被访者N=3000指数=分人群百分比/总体百分比*100 A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？ 关注肠胃健康的消费者，对健康的整体关注度更高 健康关注度（平均值-10分制）肠道健康关注人群声称对健康明显增加 8.64 8.72 8.75 8.77 8.91 持续升高 2019年 2020年 2021年 2022年 2024年 73%肠道健康关注人群声称 “比过去更加关注健康了” 高于总体人群67% 8‒©Ipsos2024 基数：一线+二线城市被访者N=2000（注：因2019-2021年仅覆盖一二线城市，趋势对比仅覆盖一二线城市）A1.请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。 关注肠胃健康的消费者，对健康的花费和投资更多 45%消费者 声称过去一年对 健康的花费增加 55%肠道健康关注人群声称 “在过去一年增加了健康花费” 高于总体人群45% 声称健康投资相较上一年 增加23% 高于总体人群20% 9‒©Ipsos2024 基数：所有被访者N=3000 B6：请问总体上来说，总体您为健康的花费相较过去增多还是减少？增加了多少%，减少了多少%。B4a5：预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？ ©Ipsos2024 2 益生菌保健品的市场机会 在意肠胃健康问题的消费者，最依赖的改善措施是营养保健品 肠胃健康关注人群采用的改善措施 相较总体人群 40% 服用保健品 118 肠胃健康关注人群服用保健品的指数 指数=分人群百分比/总体百分比*100 11‒ ©Ipsos2024 基数：在意肠胃问题的被访者N=506B1a.您主要采用的三个改善方式是什么呢？ 肠胃关注人群对营养保健品的花费增加，且未来会持续增加 30%肠胃健康关注人群 在过去一年对营养保健品 花费增加 44%肠胃健康关注人群 未来计划增加对营养保健品的花费 相较总体人群 肠胃健康关注人群的指数：120 相较总体人群 肠胃健康关注人群的指数：107 12‒ ©Ipsos2024 基数：在意肠胃问题的被访者N=506 指数=分人群百分比/总体百分比*100 B4a3：相比较之前，您在健康措施和产品类别花费的方向上，哪些方式的花费占比变多了？B4a5：预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？ 益生菌是肠胃关注人群选择最多的保健品 肠胃关注人群主要选择的营养保健品是益生菌 61% 相较总体人群 肠胃健康关注人群的指数： 113 选择益生菌的比例 ©Ipsos2024 B0.a（提问B0=1营养保健品）您刚才说通过营养保健品来调理身体健康，具体选择的营养保健品是什么呢？【可多选】 消费者服用益生菌的首要动机：维护肠道健康、调节菌群平衡 No.1 No.2 维护肠道健康 调节肠道菌群平衡 提高免疫力提升营养吸收 增强身体排毒能力改善新陈代谢增加肠道屏障改善消化不良 改善食欲 改善便秘 39% 38% 36% 32% 32% 31% 29% 27% 26% 22% 14‒ ©Ipsos2024 14 基数：选择益生菌/益生元调理身体健康的被访者N=735 P1.请问您为什么吃益生菌类保健品？ ©Ipsos2024 3 益生菌与免疫力的机会 免疫力关注人群最为广泛，重视度上升 相较2022年，消费者 免疫力重视度上升 健康关注排名第一 去年排位第三 免疫力 36% 肠胃 33% 睡眠 28% ©Ipsos2024 基数：所有被访者2022年N=3026；2024年N=3000 A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？ 肠胃健康与免疫力关注人群有高度的重合性； 免疫力关注人群的解决方案中，益生菌的使用也很突出 肠胃健康关注人群中 42% 同时关注免疫力 使用营养保健品解决免疫力问题 消费者中 59%的人使用 益生菌产品 在该人群所选择的营养保健品中排名：第二 ©Ipsos2024 基数：所有被访者2022年N=3026；2024年N=3000基数：选择营养保健品解决免疫力问题的被访者N=281 17 A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？B0.a您刚才说通过营养保健品来调理身体健康，具体选择的营养保健品是什么呢？ 除肠道健康外，提升免疫力是服用益生菌的主要动机 维护肠道健康 调节肠道菌群平衡 39% 38% 提升营养吸收 增强身体排毒能力改善新陈代谢增加肠道屏障改善消化不良 改善食欲 改善便秘 32% 32% 31% 29% 27% 26% 22% 36% 提高免疫力 No.3 18‒ ©Ipsos2024 18 基数：选择益生菌/益生元调理身体健康的被访者N=735 P1.请问您为什么吃益生菌类保健品？ ©Ipsos2024 4 益生菌与情绪健康 16-24岁年轻人最突出 指数 129 90 98 96 94 占比 67% 47% 49% 50% 51% 情绪困扰发生率高，尤其是年轻人 情绪困扰52% 精神压力大 心情不好、情绪低落、抑郁 心态不好 情绪暴躁 25% 21% 15% 14% 16-24岁 25-35岁 36-45岁 46-55岁 56-65岁 ©Ipsos2024 基数：所有被访者N=3000 A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？（可多选） 指数=分人群百分比/总体百分比*100 情绪健康关注重视度上升 19th 15th 情绪暴躁 18th 13th 心态不好 8th 6th 心情不好、情绪低落、抑郁 5th 4th 精神压力大 2022年 2024年 各项具体的情绪问题的关注度排名均有上升 ©Ipsos2024 基数：所有被访者2022年N=3026；2024年N=3000 A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？（可多选）） 注：绿色箭头表示该项本期相比去年排名上升 食品饮料是消费者解决情绪问题的重要方式 通过零食获得快乐， 但需要更健康的情绪健康食品 23%的有情绪困扰人群会 食用食品或者饮料来调节 大部分消费者会通过食用零食获得精神及情绪上的舒缓，包括新茶饮、咖啡、卤味、 低度酒等。随着新一代消费者健康意识不断提升，消费者期待更加健康的情绪食品。 •“咖啡配酒，越喝越有” •“肥宅水加奶茶，快乐似神仙” •“没什么是一顿火锅解决不了的事，如果有就多吃几顿” 更偏好购买健康功能零食 2020年食品市场中压力管理和睡眠补充剂的销售额增长36%，其中55%的受访者表示有意向从购买相关功能的膳食补充剂转向具有同样功能宣传的健康零食。 ©Ipsos2024基数：最在意前两项困扰中有情绪困扰的被访者N=573 M1.平常您使用哪些方式和措施来缓解心情、改善情绪？销售数字来源：亿滋国际、Explodingtopics 成分健康 添加针对性的健康成分 解决情绪问题的食品饮料的需要的特点：体验享受与成分健康需求 48% 70% 36% 味蕾享受 视觉吸引 情感共鸣 好闻好听 40% 33% 口味好吃/味蕾享受口感独特新颖 口感令人享受 视觉吸引力愉悦 包装造型独特新颖 产品设计引起情感共鸣可以进行社交互动 闻起来的味道感觉舒服 打开/食用过程中听觉愉悦 ©Ipsos2024 基数：通过食品或饮料来调节情绪困扰的被访者N=389 M3.您认为什么样的食品饮料可以缓解情绪？ 益生菌类成分在健康食品成分期待中排位第一 16% 17% 20% 21% 25% 25% 27% 29% 35% 52% 期待的成分TOP10 益生菌 维生素C维生素D钙质 蛋白质 锌 维生素B族花青素 复合碳水化合物 咖啡因 减轻焦虑和抑郁 有助于减少身体和情绪压力改善心情，缓解情绪低落提升精神、松弛神经 抵制低血压，振作精神 帮助稳定情绪，保持头脑清醒稳定神经系统 有助于改善睡眠，清醒头脑 可提供稳定的能量来源，有助于控制情绪波动 暂时驱走睡意并恢复精力 24‒ ©Ipsos2024 24 基数：有情绪困扰的被访者1449 M5a.请问您期待食品饮料添加哪些营养成分？ ©Ipsos2024 5 益生菌的体验创新 选择益生菌产品时最看重 产品功效、成分/原材料、工艺技术，推荐和体验也很重要 产品效果/功效 认证/验证/证明 17% 专业人士推荐 15% 产品设计/服用体验 15% 包装设计/包装体验 14% 适合人群 14% 28% 产品成分/原材料 27% 产品工艺/技术 19% 26‒ ©Ipsos2024 基数：选择益生菌/益生元调理身体健康的被访者N=735 P2.请问您选择益生菌时