2025年全球科技及耐用消费品趋势解读报告：科技创新，引领新消费

2024年全球科技及耐用消费品零售市场呈现稳中有增态势，创新引领，多元消费特征明显。全球消费者信心指数随经济增长改善，但受多重因素影响。通讯产品、大家电及小家电成为市场增长主要驱动力，消费者保持合理化购买心态。

2024年市场回顾：

• 全球市场表现：全球（不含北美及俄罗斯）科技消费品B2C零售市场销售额同比增长7%，新兴地区零售市场表现较好，发达亚洲和拉丁美洲销售额大幅下降。
• 季度表现：2024年第三季度零售市场销售额反弹，主要受益于中国家电和电脑产品补贴政策。
• 品类增长：重点品类中，全自动咖啡机市场整体增长6%，洗地机市场整体增长7%；而75”电视市场整体下降1%。
• 消费者需求：消费者始终追求美好生活，便捷、悦己、健康生活消费当道，并关注可持续发展的生活态度。

2025年市场展望：

• 宏观环境：预计2025年全球消费者支出将增长近6%，通胀压力减轻，消费能力增强。新增消费者的消费影响力略有下降，高消费人群仅占消费者总人数3%，但支出贡献占总支出33%。
• 趋势变化：人工智能成为搜索和消费的新方式，健康可穿戴、便捷适配科技产品加速生活方式转变。悦己消费和小额娱乐需求上升。
• 中国市场：2024年中国科技品牌海外零售市场销售额达410亿美元，占海外整体市场销售额9%。中国品牌海外市场份额持续提升，但产品重点发展区域存在差异。

关键数据与研究结论：

• 消费者行为：65%中国消费者表示会利用人工智能加速日常购物决策，58%中国消费者接受人工智能助手推荐的产品。
• 市场策略：最大程度推动产品渗透率至关重要，需精准锚定目标消费群体，培育消费者习惯与心智，提高品牌效应，在多个有价值领域中提供最优价值。
• 未来展望：2025年全球科技消费品将保持平稳回暖态势，企业需关注全渠道零售趋势，瞄准锁定最有价值的消费群体。

中国品牌出海建议：

• 市场覆盖：最大程度推动产品渗透率。
• 目标群体：精准锚定高端消费者。
• 消费者习惯：培育消费者习惯与心智，保持熟悉感。
• 品牌价值：不断提高品牌效应，提供最优价值。