家电行业周报：送礼物功能注入新活力，期待微信小店引领家电线上渠道变革

微信小店“送礼物”功能注入新活力，期待微信小店引领家电线上渠道变革

微信小店：“送礼物”功能注入新活力，链路清晰并具备庞大用户基础

• 微信小店于2024年8月升级，打通微信生态链，在公众号、视频号、小程序、搜一搜等公域位置流转，渠道拓宽。
• 2024年12月开启“送礼物”功能灰度测试，除珠宝、教育培训两大类目外，其余原价不超过1万元的商品默认支持。
• 功能链路清晰，与微信红包相似，用户易理解，基于新鲜感愿意体验。
• 微信平台拥有庞大用户基础（月活账户数约13.82亿），功能发布节点（年末）利于情感维系和自然流量加持。

短期：高性价比小家电有望优先受益，看好苏泊尔、九阳、飞科等

• “送礼物”功能利好礼品属性较强的小家电板块，尤其是厨房小家电、个护按摩小家电。
• 头部企业大多已布局微信小店，不会主动关闭送礼物功能。
• 瑞幸案例显示，低价格段商品组合畅销，体现消费者购买动力多源自“尝鲜”心理。
• 短期或利好具备强礼品属性的小家电板块，优先布局自营及经销渠道的头部企业有望受益。

中长期：参考抖音电商与微信红包逻辑，期待微信小店引领新一轮渠道变革

• 微信小店与视频号等场域打通，具备短视频与直播生态，借鉴抖音电商成功案例或为家电企业带来新增量。
• 参考微信红包逻辑，微信小店“送礼物”功能或引发电商渠道新一轮变革，品牌力与营销能力强劲的企业有望脱颖而出。
• 主流电商平台与新兴线上渠道对比：京东、天猫淘宝仍为传统强势渠道，拼多多、抖音快速崛起，小红书有提升空间。

平台激励：2025年微信小店私域激励升级，平台竞争有望推动行业良性发展

• 微信小店激励政策丰富，2025年私域激励升级，利好新商家成长，公域+私域流量高效流转。
• “送礼物”功能或催化行业竞争，抖音电商加码扶持政策，各平台竞争下商家有望受益，推动行业良性发展。

投资建议

• 短期：关注具备强礼品属性的小家电板块，优先布局自营及经销渠道的头部企业。
• 中长期：看好品牌力与营销能力强劲的家电企业，微信小店或引领线上渠道新一轮洗牌。
• 建议关注：厨房小家电（苏泊尔、新宝股份、九阳股份、北鼎股份）、个护小家电（飞科电器）。