执行摘要
B2C 营销支出增长超预期，而 B2B 恢复滞后。付费数字和事件渠道成为主要支出增长点，数据驱动营销仍是优先事项，但大型项目投资推迟。B2C 增长主要得益于宏观经济好于预期，消费品行业表现突出，科技、制药和零售行业仍面临挑战。Plural 将 2023-24 年 B2C 预期增长从 4% 调至 5%。B2B 营销人员预算受限，优化付费媒体支出，优先面对面事件，但新投资和大型项目推迟，导致 Plural 将 B2B 预测增长从 4% 调至 2%。2024 H1 营销支出略超预期，B2C 预测提高至 +5%，B2B 预测下调至 +2%。宏观经济改善，IMF 将美国 GDP 增长预测上调至 +2.6%，消费者信心增强，推动各行业支出增加。B2B 预算压力持续，尤其是技术领域。
行业表现
B2C 支出表现优异，但被 B2B 恢复缓慢抵消。CPG 行业增长领先，科技、零售和制药行业疲软。D2C 领域增长加速，加剧货架空间竞争。B2B 支出复苏慢于预期，科技行业紧缩措施持续。宏观经济复苏，通胀率下降，为消费者和营销人员提供积极前景。
支出趋势
B2C 支出增长强劲，数字和户外渠道支出增加。数字付费媒体增长强于预期，零售媒体网络表现突出。传统媒体下降幅度低于预期，户外广告（OOH）表现强劲。B2B 付费媒体支出放缓，尤其是数字媒体和 LinkedIn 引荐生成。面对面活动预算受限，但实体活动恢复稳定，凸显面对面交流重要性。
营销策略
营销人员重视数据驱动方法，寻求媒体和代理合作伙伴支持。预算有限时，关注短期 ROI，搁置大型转型项目，影响新 MarTech 和 SalesTech 解决方案投入。营销人员寻求机构在 AI 和高级分析方面的支持。数字媒体和代理机构增长，B2B 数字付费媒体受科技行业复苏延迟影响。
预测与展望
预计 2024 年 B2C 营销支出增长 5%，数字付费媒体增长最快，传统媒体面临下行压力。B2B 营销支出预计 2025 年开始增长，2024 年付费媒体支出受面对面活动强劲增长抵消。Plural 调整营销支出估计，B2C 前景改善，B2B 预测下调。多家公司修订营销支出估计，B2C 增长略好，B2B 受科技行业复苏延迟影响。
多元战略
Plural 与信息、媒体和技术行业领先公司和投资者合作，提供战略和并购支持，解决增长挑战，推动决策制定，采用最佳实践，并利用数据和客户洞察力支持工作。
