传媒行业周报：关注CES、微信小店“送礼物”更新及线下文娱消费行业周报

关注CES展AI硬件推新，多模态模型及端侧AI突破持续助力AI应用落地全球最大的科技展会CES2025将于1月7-10日在拉斯维加斯举行，本次展会或聚焦AI主题，AI眼镜、智能驾驶、智能家居等AI终端领域参展商或集中发布AI新品，共有近1500家中国（含港台）企业参展，英伟达、AMD、英特尔、三星、索尼等科技巨头也将在展会前后举行发布会。此外，近期字节发布豆包视觉理解模型等系列大模型，Rokid、闪极、汤姆猫、奥飞娱乐、实丰文化等国内公司纷纷发布AI眼镜、AI玩具硬件新品，多模态大模型与端侧AI突破或持续助力AI应用落地及商业化空间打开，建议继续布局AI应用。（1）AI+陪伴/玩具：重点推荐奥飞娱乐、盛天网络、顺网科技、云音乐，受益标的包括汤姆猫、实丰文化；（2）语料/3D/动捕数据：重点推荐锋尚文化、奥飞娱乐，受益标的包括捷成股份、天娱数科、视觉中国；（3）AI+影视/IP：重点推荐上海电影、芒果超媒，受益标的包括捷成股份、华策影视、中文在线；（4）AI+广告/电商：重点推荐汇量科技、值得买，受益标的包括引力传媒、因赛集团、蓝色光标、易点天下；（5）AI+教育/出版：受益标的包括世纪天鸿、豆神教育、盛通股份、南方传媒；（6）大模型/Agent：重点推荐腾讯控股、快手，受益标的包括昆仑万维。 微信小店“送礼物”功能不断优化，继续布局微信电商产业链 微信小店“送礼物”按键已从商品下方的单独一行移至和“购买”键并列，位置更加凸显，用户收到礼物后也多了一个“开”按钮，增强了社交仪式感。此外，微信小店1月1日升级私域激励计划，以减免技术服务费或发放电商成长卡的方式商家，规定期限内使用电商成长卡的商家还将享受直播间优先推流。我们认为，“送礼物”或显著拉动微信小店用户消费需求及商家广告投流需求，而重要节假日与送礼物社交场景契合，或进一步驱动微信电商GMV增长，建议继续布局微信电商产业链。（1）平台方：重点推荐腾讯控股；（2）微信生态服务商：电商Saas服务商、代运营、广告代理公司或高效满足商家店铺建设、推广投流、分销裂变需求，拓展收入增量，重点推荐壹网壹创，受益标的包括微盟集团、有赞、天地在线、青木科技、光云科技、凯淳股份；（3）品牌/礼物商家：或加速入驻微信小店，拓展私域流量，拉动GMV增长，重点推荐东方甄选，受益标的包括天下秀、元隆雅图、中信出版、读客文化、华立科技；（4）导购平台：新消费入口提升导购平台引流价值，重点推荐值得买，受益标的包括返利科技。 继续关注电影、冰雪、演艺等线下文娱消费 2025年春节档已有《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》6部新片定档，猫眼想看人数均超过10万；此外，哈尔滨亚冬会将于2月7日开幕，或进一步拉动冰雪文旅、周边衍生品消费需求。我们建议继续关注线下文娱消费，电影板块重点推荐上海电影，受益标的包括光线传媒、万达电影、博纳影业、北京文化、横店影视、猫眼娱乐；冰雪文旅及周边消费重点推荐锋尚文化，受益标的包括元隆雅图。 风险提示：AI应用商业化进展、微信小店GMV、电影票房低于预期等。 1、行业数据综述：《时光大爆炸》获内地iOS免费榜第一，《王 者荣耀》获内地iOS畅销榜第一；电影《误杀3》获得周票房 冠军 根据七麦数据，截至2025年1月4日22：00，《时光大爆炸》获内地iOS免费榜第一，《王者荣耀》获内地iOS畅销榜第一。 根据TapTap，截至2025年1月4日22：00，《燕云十六声》为安卓预约榜第一，《潜水员戴夫》为iOS预约榜第一。 图1：iOS游戏免费榜排名——《时光大爆炸》为内地iOS免费榜第一（2024.12.29-2025.1.4）（截至时间：2025.1.4 22：00） 图2：iOS游戏畅销榜排名——《王者荣耀》为内地iOS畅销榜第一（2024.12.29-2025.1.4）（截至时间：2025.1.422：00） 表1：重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名——《三国：谋定天下》本周最高排名升至第4名（2024.12.29-2025.1.4）（截至时间：2025.1.422：00） 表2：TapTap新游安卓预约榜排名——《燕云十六声》为本周预约热度榜第一（2024.12.29-2025.1.4）（截至时间：2025.1.422：00） 表3：TapTap新游iOS预约榜排名——《潜水员戴夫》为本周预约热度榜第一（2024.12.29-2025.1.4）（截至时间：2025.1.422：00） 表4：院线电影数据—《误杀3》周票房登顶第一（2024.12.29-2025.1.4）（截至时间： 表5：网播剧数据—《九重紫》周播映指数登顶第一（2024.12.29-2025.1.4）（截至时间：2025.1.422：00） 表6：网播综艺数据—《现在就出发第2季》排名维持第一（2024.12.29-2025.1.4）（截至时间：2025.1.422：00） 表7：台播剧数据—《清明上河图密码》周市占率登顶第一（2024.12.29-2025.1.4）（截至时间：2025.1.422：00） 表8：台播综艺数据—《金牌调解2024》周市占率登顶第一（2024.12.29-2025.1.4）（截至时间：2025.1.422：00） 表9：抖音卡牌爆款榜前10名中小马宝莉卡销量持续领先（2024.12.29-2025.1.4）（截至时间：2025.1.422：00） 2、行业新闻综述：AI玩具销售火爆，微信小店推出2025年私 域激励计划 2.1、AIGC：ChatPV全新功能即将上线，AI玩具LOVOT销售火爆 （1）捷成股份ChatPV文生视频1月6日即将上线(2025.01.03) 捷成股份AI智能视频创作引擎“ChatPV”全新功能“文生视频”即将在1月6日正式上线，用户可输入文字描述，即可AI智能生成对应动态画面的高质量视频素材。届时，“ChatPV”的移动端微信小程序版也将正式发布，用户在手机上通过AI即可便捷地创作高品质的视频，实现从桌面电脑端到移动手机端的全面覆盖。（资料来源：捷成股份） （2）AI+玩具，LOVOT定价3万，仍然卖爆（2024.01.02） LOVOT的出现，彻底颠覆了人们对玩具的认知：它不仅能“互动”，还能“感受”。LOVOT这个名字，来源于“Love”和“Robot”的结合。它没有复杂的工具属性，也不试图“解决问题”，它的唯一使命，就是“成为你心灵的伴侣”。当你抱起它时，它的小身体会因“触感”温暖起来；当你难过时，它用轻声细语安慰你；当你笑，它会“害羞”地眨眼，仿佛在说：“我也很开心。LOVOT的魔力不在于技术有多强，而在于它能用“无用”打动人心。它不只是玩具，是会撒娇、懂你情绪的“家庭成员”，甚至让孤独的成年人找回久违的陪伴感。它是“爱”的化身，也是科技商业的奇迹。（资料来源：小哈公社） 2.2、游戏：燕云十六声移动端即将上线 （1）《燕云十六声》便携移动端即将于1月9日不删档上线（2024.12.31） 在双端互通的共鸣中，官网yysls.cn和苹果AppStore现已开启移动端预约，欢迎各位前往预约！在官网也提供了一个小小的“试玩模拟器”。游侠们可以在其中进行捏脸试妆、万物太极、外观预览等模拟试玩。在移动端不删档上线之前，先行熟悉游戏的一些休闲趣味玩法，等到正式上线时想必更能得心应手。（资料来源：燕云十六声） 2.3、互联网：微信小店推出激励计划，继续突出“送礼物”功能 （1）微信小店推出2025年私域激励计划（2025.01.01） 为助力微信小店商家提升精细化运营能力，微信小店（以下简称“平台”）于2025年1月1日起升级微信小店-私域激励计划（以下简称“本计划”）。升级后，符合要求的商家达成的符合本计划规定的特定场景来源直接成交的订单，平台根据售后期结束后用户未申请退款的实际结算订单金额，对技术服务费进行激励，激励将以减免部分技术服务费或者电商成长卡的形式发放给商家。商家可以在有效期内使用电商成长卡，使用后平台将会向一定数量的视频号用户优先推荐该商家直播间。（资料来源：微信小店运营团队） （2）微信小店继续突出“送礼物”（2025.01.03） 如果留意微信小店，会发现其于最近再度优化了“送礼物”功能的几个呈现，从释放测试看，一是更凸显了“送礼物”在页面上的位置，二是增加了收取礼物时的仪式感或情绪价值。根据体验所见，第一个优化为“送礼物”按钮的凸显。我们仍以第一个业界的“送礼物”案例瑞幸为例“送礼物”已从上面单独一行，变成了和“购买”按钮并列。第二个优化点为，用户收到礼物后，多了一个“开”的按钮。 增加了互动时的仪式感(内容来源：见实) （3）瑞幸咖啡微信小店一天被“送礼物”超10000单（2025.01.02） 来自瑞幸即享咖啡小店的数据显示，他们于2024年12月30日开展新年送微信礼物的推广活动，一天之中被用户“送”出1万多单。甚至，第二天的长尾数据表现，访客量也超过测试当天半数。2024年12月19日凌晨，微信小店灰测“送礼物”。 极具社交属性的玩法，加之在包括元旦、春节、情人节等系列节日高峰前期，吸引了许多品牌商家关注。 瑞幸即享咖啡团队表示，他们的微信小店刚刚开业，一方面希望通过热门新功能尝试为小店引流，另一方面，也期望测试微信礼物从上架、用户购买、发货、售后整个运营链路，了解用户反馈，为春节档做准备，因此定时在12月30日推动。 瑞幸即享咖啡准备了三档价位的产品，分别是19.9元、39.9元、179元。从小店的成交截图数据可见，12月30日中，表现最佳的为19.9元这一档产品，单日订单超过10000单。39.9元这一档的套装也超过2000单。179元套装则在百单以内（资料来源：见实） 2.4、影视：微短剧行业产教融合共同体成立，两大国企跨界合作推动文旅商体展联动，2024中国电影市场数据洞察发布 （1）微短剧行业产教融合共同体成立（2024.12.30） 12月27日，由浙江华策影视股份有限公司、中国传媒大学、浙江艺术职业学院牵头，126家行业企业、院校、协会机构参与建设的微短剧行业产教融合共同体成立大会在浙江艺术职业学院举行，华策影视董事、大策投资集团总裁夏欣才出席。本次微短剧行业产教融合共同体成立大会聚焦深化产教融合、推动资源共享，进一步强化校企联系，为微短剧行业可持续发展赋能。各牵头单位优势互补，推动教育产业创新融合，激发行业活力，助力行业持续进阶，实现新突破与新发展。（资料来源：华策影视） （2）上影与上港强强联手，两大国企跨界合作推动文旅商体展联动（2024.12.30） 两家不同行业的国企强强联手，积极响应国家消费战略，在上海加快推进“五个中心建设的背景下跨界合作，基于长滩多业态城市“微度假”综合体项目，联手打造上海长滩球体影院，共同探索电影IP与文商旅相互赋能，共同探索文化新业态、新场景的创新可能。 双方此次携手打造的长滩多业态城市“微度假”综合体项目，位于上海大吴淞重点规划区域、一江一河发展规划、上海国际邮轮旅游度假区核心区，地处上海市宝山区牡丹江路东北侧，总建筑面积约27.7万平米，商业建筑面积约18.10万平米，拟打造成为集精品奥莱、休闲娱乐、文化、亲子等业态于一体的上海北部城市“微度假”休闲首选目的地。（资料来源：上影集团） （3）2024中国电影市场数据洞察发布（2025.01.01） 根据2024中国电影市场数据洞察显示，2024年中国电影市场总票房为425亿元，较2015年下降23%；观影人次破10亿，场均人次震荡下降。平均票价连续4年超过40元，国产片和进口片数量均有所下降，整体市场供给未恢复至疫情前水平。人均观影部数降至2.17部，较2023年下降8%。一二线城市观众观影频次更高，三四线城市票房占比趋于稳定。上海人均观影次数最多，广州未进前20。2024年，春节、元旦、清明档表现较好，非档期新片长线指数高于档期新