招商传媒顾佳团队微信小店灰测送礼物功能微信体系GMV有望高速增长强烈建

【招商传媒顾佳团队】微信小店灰测送礼物功能，微信体系GMV有望高速增长，强烈建议关注相关产业链变化事件：微信于12月17日自动开通“送礼物”功能，商品详情页会公开展示“支持送礼物”入口。 除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。 点评： 1、社交裂变下，有望再创2015年红包奇迹。 20 【招商传媒顾佳团队】微信小店灰测送礼物功能，微信体系GMV有望高速增长，强烈建议关注相关产业链变化事件：微信于12月17日自动开通“送礼物”功能，商品详情页会公开展示“支持送礼物”入口。 除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。 点评： 1、社交裂变下，有望再创2015年红包奇迹。 2015年2月18日除夕，微信联合央视春晚的“摇一摇”红包活动开始。 该年除夕当晚微信红包的收发总量达到了10.1亿次，微信就新增2000万支付用户，并在随后的短短2天里成功绑定了2亿张个人银行卡。 当前微信小店也需要面临用户迁徙成本较高(需要重新填用户地址)、用户数据及商品数据较少等问题，我们认为“送礼物”功能，有望再造2015年红包奇迹。 2、微信小程序GMV单季度破2万亿，同比仍有双位数百分比增长，闭环的视频号直播电商也超过了千亿GMV。同时，微信小店交易平台策略持续升级。 23年底微信电商调整组织架构，在扩大视频号电商业务队伍：除了前端产品的视频号直播团队外，微信支付团队也将加入视频号电商建设，参与商务拓展及运营和交易产品功能搭建。 24年9月微信小店上线新上架激励政策，包括0保证金试运营的同时降低商家的开店门槛，前百万自营交易额的技术服务费率降至1%等。 3、强烈建议关注相关产业链变化。 具体细分赛道方面，我们建议关注1）有微信业务布局的服务商：【微盟集团】（腾讯持股微盟股份为9.65%。 腾讯发挥社交媒体平台优势，为微盟提供SaaS产品及精准营销服务平台）、【有赞】（截至2023年9月30日腾讯持股比例为5.63%，有赞将为腾讯补上更多实体零售的应用场景，对于腾讯“智慧零售”来说，有赞将成为其做实体零售“数字化助手”的一环）、【值得买】（公司为品牌商提供线上店铺运营、商品销售，还为品牌商提供新流量时代下传统电商、直播电商、私域营销、门店在内的全渠道品牌营销布局）、【青木科技】（服务包括Jelycat、泡泡玛特等品牌商的代运营及品牌营销活动）、【壹网壹创】（与品牌商确立合作关系后在第三方平台上提供综合运营服务）、【若羽臣】、【丽人丽妆】等；2）微信渠道有望成为重要增量市场的实物电商公司：【东方甄选】 （已接入“送礼物”功能，产品质优价廉适合礼赠场景；Q4“年货节”等旺季节点即将到来）等。