360官方医疗行业投放指南

PART1 医疗–齿科

1. 口腔医疗诊疗项目丰富：涵盖牙体牙髓科、牙周科、口腔外科、修复科、种植牙科、正畸科、儿牙科等，服务层次多样。
2. 行业趋势：潜在种植牙数量2025年将突破千万，正畸市场高速增长，成为蓝海市场。
3. 客户投放数据：
   • 搜索为主，PC展示和移动搜索持平；
   • PC端CPC为5.72，移动端CPC为3.36，移动端CTR更高；
   • 搜索成本高，进阶难，展示广告潜力大。
4. 搜索样式：PC以文字链、问答、图文为主，图文子链CTR最高；移动以长子链为主，长子链+问答样式CTR最高。
5. 效果优化：
   • 提高素材CTR（≥3%），保持素材上新率；
   • 提高ocpm出价（至少300），增加账户和计划预算；
   • 不限定人群或限定年龄（如30岁以上），均速变尽早或开启一键起量；
   • 使用nobid冷启动。
6. 优质素材特征：牙齿图片、体现具体优惠金额或折扣、中年妇女素材。
7. 预算分配：全站智选-视频素材50%-60%，画报1920x1080占30%，全站智选信息流640*360占10%-20%。
8. 人群定向：通投为主，辅助以人群属性、口腔关注人群、关键词自定义人群。

PART2 医疗–眼科

1. 行业特点：提供眼科检查、手术和治疗服务，受老龄化、眼疾增多、技术进步等因素影响，无明显季节性，但寒暑假屈光手术需求高。
2. 热搜词：儿童青少年近视率52.7%，搜索热度高。
3. 客户投放数据：
   • PC搜索为主，移动搜索次之，展示广告为辅；
   • 移动搜索CPC为3.49，低于PC端，CTR更高；
   • 展示广告潜力大，进阶难，移动搜索咨询和线索成本低于PC搜索。
4. 展示广告落地页：头图与画报一致，体现活动价格、免费测算等信息；动态gif提高行动力，信息增强突出活动、医资团队、征集名额等。

PART3 医疗–儿科

1. 热搜词：主要集中在孩子生长发育病症，如发育迟缓、矮小、多动、抽动等。
2. 客户投放数据：
   • 移动搜索略高于PC，展示广告占比较低（2%）；
   • 移动搜索CPC为1.77，略低于PC端，CTR明显高于PC端；
   • ocpc投放占比较高，移动搜索咨询和留联成本低于PC搜索。
3. 账户结构：推广计划分病种搭建（矮小、抽动等），推广组分词性搭建（多动症状+医院词等），关键词创意词量大于10w，单推广组创意数＞10套。
4. 搜索样式：移动以长子链+问答为主，问答子链CTR最高；PC以文字链为主，凤舞问答样式CTR最高。
5. 落地页：咨询页为主，重视建站功能使用提升开口率和线索转化率。

PART4 医疗–皮肤科

1. 旺季分布：皮炎、过敏春季，银屑病、白癜风夏季，痤疮、胎记无明显旺季。
2. 客户投放数据：
   • 移动搜索为主（67%），PC搜索占31%，展示广告占2%；
   • 移动搜索CPC为1.88，低于PC端；
   • 移动搜索咨询和留联成本低于PC搜索。
3. 夜间投放：夜间消费占比37%，夜间咨询成本60-90元，远低于白天和PC搜索。
4. 搜索样式：移动以问答和大图长子链为主，大图营销子链CTR最高；PC以图文为主，凤舞子链和图文子链导航CTR最高。