2024陶瓷瓷砖行业简析报告

陶瓷瓷砖 行业简析报告 版权归属上海嘉世营销咨询有限公司商业合作/内容转载/更多报告 01.房地产与建筑业拉动陶瓷行业的需求 •陶瓷按用途分类可分为日用陶瓷，艺术陶瓷，工业陶瓷三大类。建筑卫生陶瓷业的上游行业主要包括能源业，机械制造业，原材料等，下游应用范围主要包括房地产、建筑业、运输业等。其中下游 房地产业和建筑业对建筑卫生陶瓷需求影响最大。 陶瓷用途分类 建筑陶瓷 陶管 工业陶瓷 卫生陶瓷 饰面瓦 陶瓷 艺术陶瓷 化工陶瓷 陶瓷砖 电瓷 陶瓷薄砖 日用陶瓷 特种陶瓷 建筑琉璃制品 建筑卫生陶瓷制造业产业链 上游产业 中游产业 下游产业 能源业 设计 房地产业 机械制造业 生产 建筑业 原材料 制造 运输业 化工业 销售 …… 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 •房地产市场较大程度影响了住宅装修装饰市场需求和家居卫生洁具产品需求。随着国内城镇化及全面建设小康社会的推进，规模化建设还保持一定的总量，预计对建筑卫生陶瓷产品的绝对需求仍然可观。 02.陶瓷行业产量与企业数量双降 •在房地产市场供求关系发生重大变化、世界经济和贸易增长动能减弱的大背景下，我国建筑陶瓷产量已从2017年的101.46亿平方米下降至2023年的67.30亿平方米，规模以上建陶企业数量从2017 年的1402家下降至2023年的1022家，分别-33.67%和-27.10%。 •预计环保要求趋严与行业产品结构变革有望加速建陶行业出清，行业分化趋势或更加明显，龙头集中度有望进一步提升。 2010-2023中国建筑陶瓷产量及增速2017-2023中国规模以上建筑陶瓷企业数量 120 中国建筑陶瓷产量（亿平方米）YOY（%） 20% 1600 1400 100 15% 1200 10% 80 5% 60 0% 40 -5% 20-10% 1000 800 600 400 200 0 20102011201220132014201520162017201820192020202120222023 -15% 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 03.近年陶瓷出口单价提升较快 •2016年至2023年，中国陶瓷砖出口量从107407.4万平方米下降至61809.4平方米，出口额从约55.3亿美元下降至约48.6亿美元。 •2023年，陶瓷砖出口单价为7.86美元/平方米，虽较2022年的历史高位8.53美元/平方米有所回落，但仍明显高于除2022年之外的其他年份。对比全球主要陶瓷出口国出口单价近年来的变化情况，我国出口单价提升较快，反映出我国出口产品逐渐退出价格战主导的低端市场，向价值链高端攀升。 2016-2023年陶瓷出口量 120000.0 出口量（万平方米）出口额（万美元） 1200000.0 100000.01000000.0 80000.0800000.0 60000.0600000.0 40000.0400000.0 20000.0200000.0 0.0 20162017201820192020202120222023 0.0 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 04.煤改气政策加速陶瓷生产线淘汰 •在我国“碳达峰”、“碳中和”目标推动下，环保要求趋严，近年来中央与各地政府、部委已多次强调煤炭减量替代，提高天然气等清洁低碳能源的使用比例。 •建筑陶瓷是典型高耗能、高排放的“两高”行业，在减碳的具体执行层面已有广东规定到2020年珠海、佛山、韶关、东莞、江门、肇庆、清远等市基本完成建筑陶瓷行业清洁能源改造；广西对 2025年底前未完成煤改气的陶瓷生产线将纳入淘汰类产业。 建筑陶瓷行业煤改气部分相关政策梳理 时间 发布主体 政策名称 政策内容 2018年12月29日 广东省人民政府 《广东省打贏蓝天保卫战实施方案 (2018--2020年)》 推进陶瓷行业清洁排放改造。在保障气源供应的前提下，按照“先合同后发展”的原则，到2020年,珠海、佛山、韶关、东莞、江门、肇庆、清远等市基本完成建筑陶瓷行业清洁能源改造。 2021年5月28日 广西壮族自治区工业和信息化厅 《广西工业产业结构调整指导目录 (2021年本》》 2025年前未完成煤改气改造的陶瓷生产线纳入淘汰类产业。 2022年2月11日 国家发展改革委、工业和信息化 部、生态环境部、国家能源局 《建筑、卫生陶瓷行筑、卫生陶瓷行 业节能降碳改造升级实施指南》 加强清洁能源原燃料替代。建立替代原燃材料供应支撑体系，推动建筑、卫生陶瓷行业能源消费结构逐步转向使用天然气等清洁能源，加大绿色能源使用比例，支持鼓励建筑卫生陶瓷企业利用自有设施。场地实施太阳能利用、余热余压利用、分布式发电等，努力提升企业能源自给能力，减少对化石能源及外部电力依赖。 2022年8月19日 广西壮族自治区人民政府 《广西能源发展“十四五”规划》 提升终端用能低碳化电气化水平。加强工业领域清洁能源替代，在冶金、陶瓷、玻璃、水泥等行业推广电锅炉、电窑炉使用，鼓励高效利用可再生能源，稳妥拓展工业“煤改电”、“煤改气”。 2023年4月17日 中国轻工业联合会 《轻工业重点领域碳达峰实施方案》 推进煤炭减量替代。进一步降低陶瓷、日用玻璃行业中煤炭能源的比重，逐步提高天然气和电能的使用比例。逐步禁止陶瓷行业使用燃煤及煤制气，推动天然气成为主要能源在电力资源优势地区，鼓励玻璃窑炉采取“天然气+电助熔”的能源结构形式,推动陶瓷窑炉燃料“以电代气”，推广电窑炉替代，推动工业用能电气化。 2023年4月27日 福建省生态环境厅 《福建省生态环境厅关于推动陶瓷行业减污降碳协同治理的通知》 推广清洁能源。按照“提气、转电、控煤”的发展思路，推动陶瓷行业进一步优化用能结构，实现能源消费清洁低碳化。提气方面，闽清、平和等地要巩固建陶企业“煤改气”成果，在气源有保障、价格可承受的条件下，推动有序提高天然气等清洁低碳能源使用比例;转电方面，综合运用峰谷分时制度，引导建陶企业使用电能;控煤方面，按照减污降碳原则，逐步减少直至取消燃煤烘干物料、燃料类煤气发生炉等用煤，减少化石能源消费，协同降低温室气体和污染物排放。 2023年7月26日 新疆维吾尔自治区工业和信息化厅、发 展和改革委员会、生态环境厅 《新疆维吾尔自治区工业领域碳达峰实施方案》 用好“可再生能源和原料用能不纳入能源消费总量控制”等政策，有序推进燃料用煤减量替代，逐步提高绿电消费比重。加大天然气消费,推广煤改气、煤改电工程,合理引导工业用气和化工原料用气增长。鼓励企业、因区就近利用清洁能源，鼓励企业通过投资可再生能源发电项目、参与分布式发电市场化交易、购买绿色电力证书等方式选用清洁能源，提高非化石能源消费占比，从源头减少碳排放。 2023年8月23日 湖南省人民政府 《湖南省大气污染防治“守护蓝天”攻坚行动计划(2023-2025年》》 推动能源绿色低碳转型。严格落实煤炭等量、减量替代，提高电煤消费占比。多渠道扩展天然气气源，扩大外受电比重，持续推进“煤改气”“煤改电”工程，大力推进使用清洁能源或电厂热力、工业余热等替代锅炉、炉窑燃料用煤，加快推动玻璃、地板砖等建材行业企业以及有色冶炼行业鼓风炉、反射炉等“煤改气”，依法依规推进煤气发生炉有序退出，推动非化石能源发展。 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 05.陶瓷企业瞄准整装市场 •整装是解决一站式家装需求的模式，具备要素产品化、报价标准化、服务整体化三大特征。整装优势在于为客户节省时间精力、产品专业化、流程有保障、价格透明。 •整装市场体量大、增速快、想象空间足。陶瓷企业围绕泛家居产业链整合各子版块资源，形成差异化竞争力进军整装市场。 2018-2023年家装市场规模（亿元）2018-2023年整装市场规模（亿元） 40000 家装市场规模YOY（%） 14% 14000 整装市场规模YOY（%） 70% 35000 12% 12000 60% 30000 25000 20000 15000 10000 5000 10% 8% 6% 4% 2% 10000 8000 6000 4000 2000 50% 40% 30% 20% 10% 0 2018 2019 2020 2021 2022 0% 2023 0 2018 2019 2020 2021 2022 0% 2023 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 06.瓷砖客单价值相对更高 •瓷砖产品作为家装主材，客单价值相对更高。以100平方米城镇房屋面积为基准测算，墙面及地面合计需140平方米瓷砖；考虑到不同位置所采用的瓷砖价格不同，按照每平米100元的零售价来计 算，则客单值约14000元；相比管材（4000-5000元）、防水（1000-2000元）、涂料（2000-3000元）客单值更高。 房屋内外各部位占比及瓷砖用量 项目 面积占比 覆盖面积（㎡） 地面瓷砖使用频率 地面瓷砖需求 墙面面积（㎡） 墙面瓷砖使用频率 墙面瓷砖需求（㎡） 客厅 35% 35 70% 24.5 30.76 2% 2% 卧室+书房 40% 40 50% 20 32.89 0% 0% 阳台 5% 5 95% 4.75 11.63 50% 50% 卫生间 7% 7 95% 6.65 13.76 95% 95% 厨房 8% 8 95% 7.6 14.71 90% 90% 餐厅 8% 8 85% 6.8 14.71 5% 5% 建筑外墙 - - - - 108 30% 30% 合计 70.3 墙面+地面合计 136.17 考虑瓷砖3%的损耗后总用量 140.26 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 07.瓷砖行业对成本控制和供应链效率的要求高 •瓷砖产品非标，SKU数量近千个，颜色、纹理、光泽度、风格等个性化程度高，同时瓷砖重量大、易碎，运输半径有限，决定了具备更突出成本控制和供应链效率的企业能够获得更高的生产组织和 成本优势，实现更好的盈利能力。 •一线瓷砖品牌中，马可波罗2023年实现15%的净利率和18%ROE，远高于行业平均，主要系精细化生产和原材料、库存的管理能力，带来供应链的高效率，总资产周转率较高；产能布局合理、物流交付能力强，能够有效降低运输成本。 瓷砖企业近年人均创收对比（万元/人）瓷砖企业近年总资产周转率对比 160 马可波罗蒙娜丽莎东鹏股份帝欧家居 1.40 马可波罗蒙娜丽莎东鹏控股帝欧家居 140 120 100 80 60 40 20 0 201820192020 20212022 2023 1.20 1.00 0.80 0.60 0.40 0.20 0.00 201820192020202120222023 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 08.龙头市占率提升空间可观 •建筑陶瓷行业呈现龙头企业市占率较低、地方性小厂数量众多、低档产品产能过剩的激烈竞争格局。近年来行业加速出清，供给侧收缩后龙头有望获得更加确定的成长机会。 •2021-2023年，四家头部建筑陶瓷企业中，蒙娜丽莎、马可波罗、东鹏控股以产量为口径的市占率均有不同程度增长，或反映了行业集中度提升趋势。但从绝对值来看，截至2023年底，四家企业合计市占率仍不足9%，未来进一步加速整合，龙头市占率提升空间依旧可观。 2021-2023头部建筑陶瓷企业产量（亿平方米）2021-2023建筑陶瓷行业以产量为口径的市占率 2.50 蒙娜丽莎马可波罗东鹏控股帝欧家居 3.5% 蒙娜丽莎马可波罗东鹏控股帝欧家居 2.00 1.50 3.0% 2.5% 2.0% 1.00 1.5% 1.0% 0.50 0.5% 0.00 2021 2022 2023 0.0% 202120222023 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 09.岩板带来陶瓷行业竞争门槛的