携程集团乡村旅游振兴白皮书总结
1. 乡村旅游现状与发展趋势
- 市场规模：2023年第三季度，全国乡村旅游接待人数为22.48亿人次，同比增长15.5%；接待总收入为1.32万亿元，同比增长9.8%。
- 订单量：截至2023年12月，乡村旅游订单量同比增长24.3%。
2. 携程度假农庄建设与运营
- 数量与分布：截至2023年12月，携程已在11个省及自治区开业上线了34家携程度假农庄，其中包括5家直营公益农庄和29家联营农庄。
- 业绩表现：2024年，携程度假农庄间夜量同比增长51%，总营收同比增长34%，非客房收入同比增长52%。
3. 就业与增收情况
- 就业人数：全国34家携程度假农庄共吸纳员工500余人，累计带动超4万人的行业新增就业，其中70%以上的雇员为本地村民。
- 收入增长：员工人均年收入增加超过4万元，部分农庄本地村民员工年总收入超过10万元。
4. 新兴力量与乡村振兴
- 年轻人参与：越来越多的年轻人投身乡村振兴事业，为乡村注入新活力。例如，张家界缦心联营店吸引了海外留学生和具备中英文能力的本地员工。
- 新农人计划：携程连续第三年招募“新农人”，今年共开放1家农庄的岗位，最终录取比例提升至3:1。
5. 用户画像与市场需求
- 用户特征：乡村旅游用户主要集中在20-40岁区间，中老年群体占比接近30%，且每年旅游频次较高。
- 需求变化：游客更注重舒适自然环境、特色民俗文化和独特风味美食，乡村旅游产品种类不断丰富，如民宿、徒步、露营、亲子游学等。
6. 文化与非遗传承
- 非遗活动：截至2023年12月，携程度假农庄活动运营涵盖近100个活动体验产品，涉及70多项非遗文化，带动超300万元的非遗文化相关收入。
- 农产品销售：通过携程度假农庄，截至2023年12月，共有6000万元农产品收入增长，其中普洱咖啡和普洱茶等特色农产品表现突出。
7. 国际市场开拓
- 入境游增长：2023年，来自海外的乡村旅游订单量同比增长71%，其中排名前十的国家和地区包括日本、中国香港、新加坡等。
- 非遗与农产品：通过将非遗元素和当地特色农产品融入乡村旅游，吸引更多国际游客，增强中国乡村旅游的国际影响力。
通过上述内容可以看出，携程集团在乡村旅游振兴方面取得了显著成效，不仅促进了乡村经济的发展，还为乡村振兴注入了新的活力。
