2024中国乡村旅游发展白皮书

中国乡村旅游发展白皮书 Foreword 前言 旅游不仅仅包括休闲度假与探索遥远的目的地，事实上这个庞大的行业在保持世界经济繁荣方面发挥着重要作用。当世界因大流行而关闭时，我们看到了它对旅游业的毁灭性影响。机场关闭，酒店空置，在线旅游平台业务受挫，与全球其他行业一样，旅游业也处于不稳定状态。当我们展望未来时，最重要的是要记住旅游业的力量及其对全球经济的影响力。2023年，全球旅游业收入为3.3万亿美元。直接贡献了全球GDP的3%。这表明在强劲的旅游业复苏趋势推动下，旅游业对全球经济的驱动力正在重新释放。 2019年中国国内旅游收入占到全国GDP的5.8%，在大流 行期间旅游业在经济活动中的重要性大幅下降，2022年国内旅游收入仅占GDP的1.7%，但好消息是旅游业正在快速收复失地，2024年一季度，旅游业占GDP的比重已经恢复到了5.1%。旅游业对经济的影响不仅限于创造了GDP，它还提供了工作岗位、充当了经济增长引擎的作用、刺激了基础设施投资、促进可持续发展、并促进文化和自然遗产的保护，这种多方面的影响表明旅游业对中国城乡经济发展至关重要。 中国乡村旅游发展白皮书2024 旅游业与乡村发展的许多其他方面有着错综复杂的联系。发展乡村旅游不仅能带动当地的基础设施建设、盘活当地旅游资源、实现农民增收、农村发展及乡村振兴，还可以保护孕育于乡村的中国传统文化，为培养国人的文化自信提供更多的文化元素。虽然当下衡量旅游业对乡村社会经济的确切贡献具有挑战性。但事实上发展乡村旅游对农村地区带来的收益远远大于通常的认知。旅行者不仅为景区、民宿、酒店、零售、休闲和娱乐等游业相关行业做出了贡献，旅行者还为乡村带来的全新的知识、文化及认知，丰富了乡村农民的精神文化生活。共同促进了乡村经济和文化的繁荣，有力地推动了乡村振兴建设。 当然，目前乡村旅游项目建设和运营中也面临众多挑战， 特别是人才的缺乏，导致很多乡村旅游项目营销能力弱，致使效益达不到预期。但可喜的是越来越多的新农人回乡发展，他们很多人掌握以短视频为代表的营销工具，利用短视频的流量红利、以内容为抓手，以视频与直播为载体，正在改变乡村旅游营销的现状，正在帮助越来越的乡村旅游项目乘“视”而上，实现超线性增长，帮助乡村实现经济发展、农民增速、生态环境改善、文化生活丰富及乡村振兴全面推进的良好局面。 01 中国旅游行业发展现状 2024年一季度中国国内旅游收入达1.52万亿元，同比增长17.0%，创历史新高 2017年Q1-2024年Q1中国国内旅游收入 单位：万亿元 0.77 1.04 1.30 1.33 0.63 0.78 1.17 1.52 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 2017年Q12018年Q12019年Q12020年Q12021年Q12022年Q12023年Q12024年Q1 6.0 4.8 3.6 2.4 1.2 2020年-2023年中国国内旅游收入 国内旅游收入（万亿元）同比增速（%） 4.91 141.0% 31.0% 2.92 -30.0% 2.23 2.04 300% 200% 100% 0% -100% 0.0 2020年 2021年 2022年 2023年 -200% 2024年一季度中国国内旅游人数达14.19亿人次，同比增长16.7%，复苏势头强劲 2024年一季度中国国内旅游人数达14.19亿人次 2019年Q1-2024年Q1中国国内旅游人次 2024年Q1国内旅游人数同比增长16.7% 14.87 14.19 12.16 10.24 8.30 2.95 20 单位：亿人次 15 10 5 0 2019年Q12020年Q12021年Q12022年Q12023年Q12024年Q1 注：国家文化和旅游部，Fastdata极数 重要节日旅游市场持续火爆，2024年春节、清明、五一及端午，全国出游人数再创历史新高 主要节假日旅游人数 2019年-2024年中国主要节假日国内旅游人数 单位：亿人次 2019年2020年2021年2022年2023年2024年 4.15 3.08 4.74 1.12 0.93 1.19 1.95 2.74 2.95 0.96 1.06 1.10 1.05 1.09 7.17 春节 清明 五一 端午 中秋 7.82 十一 中国乡村旅游发展白皮书2024 2024年一季度中国国内次均旅游支出达1071元， 旅游消费力持续释放 2024年一季度中国国内次均旅游支出达1071元 2014年-2024年Q1中国国内旅游次均消费支出趋势 1200 900 600 300 0 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 单位：元/人次 2020年 2021年 2022年 1071 2023年 2024年Q1 城镇及农村居民次均旅游支出均创历史新高，城乡旅游协同发展，双轮驱动旅游市场蓬勃发展 2017年-2023年中国城镇居民次均旅游支出趋势（元） 1,200 单位：元/人次 870 1025 876 1010 1034 1063 1112 900 600 300 0 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 700 600 500 2017年-2023年中国农村居民次均旅游支出趋势（元） 单位：元/人次 616 531 593 603 612 635 653 400 300 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 02 中国乡村旅游行业发展分析 旅游业不仅可以促进全球经济繁荣，也是全球经济活力的晴雨表 旅游不仅仅包括休闲度假和探索遥远的目的地。事实上，这个庞大的行业在保持世界经济繁荣方面发挥着重要作用。当世界因大流行而关闭时，我们看到了它对旅游业的毁灭性影响。机场关闭，酒店空置，在线旅行社的收入完全停滞。与世界其他地区一样，旅游业也处于不稳定状态。 当我们展望未来时，重要的是要记住旅游业的力量及其对全球经济的影响。2023年，全球旅游业收入为3.3万亿美元。对全球GDP的直接贡献达到了3%。这表明在强劲的国内和国际旅游业的推动下，旅游业对全球经济的驱动力正在重新回归。 2023年 全球旅游收入 3.3万亿美元 2023年-2024年E全球旅游业收入（万亿美元） 3.30 3.58 2023年 2024年E 2019年全球旅游及相关产业对全球GDP贡献率 10.4% •旅游业对经济的影响不仅限于创造收入和就业 探讨旅游业对经济的影响需要详细考察其对全球GDP的贡献。这一贡献不仅是旅游支出的直接反映，也是旅游业如何通过创造就业、基础设施投资和带动相关产业来刺激经济。2019年旅行和旅游业相关产业占全球GDP的10.4%，即10万亿美元。 这不仅包括游客在酒店、餐厅、景点的直接消费，还包括交通、购物、娱乐等行业的间接消费。该数据表明旅游业的弹性和反弹潜力。旅行和旅游相关产业将继续为全球经济做出贡献。旅游业对经济的影响不仅仅限于创造收入和就业。它充当增长引擎，刺激基础设施投资，促进可持续发展，并促进文化和自然遗产的保护。这种多方面的影响表明旅游业对全球经济发展至关重要。 •旅游业与其他行业的相互联系 旅游业与许多其他行业有着错综复杂的联系。由于行业内的分散性，衡量旅游业的确切贡献具有挑战性。然而，其实际值预计将远远大于报道的值。这是因为旅行者也为零售、休闲和娱乐等非旅游业做出了贡献。旅游业是经济繁荣的重要推动力，因为它有助于创造就业机会并刺激创新和投资。 •旅游业与经济增长的关系 鉴于旅游业对全球经济的重大影响，旅游业与经济增长之间的关系非常重要。旅游业作为经济增长的驱动力需求的增加通过在酒店业到运输业等不同行业创造就业机会来刺激经济，从而为社会带来更多收入和增长机会。 ZurabPololikashvili 联合国世界旅游组织秘书长 “全球旅游业有望在年底前恢复到疫情前的水平。通过投资于具有影响力的人员和项目，我们可以发挥该行业的潜力，推动增长并为所有人提供机会。在旅游业中，有些工作与旅游和旅游消费直接相关；例如，当游客去巴塞罗那旅行时，他们会在酒店、导游和活动上花钱。但也有一些与旅游业间接相关的；例如，当他们去城市的餐馆或在当地的商店购物时，他们为当地经济做出了贡献。” •旅游业的乘数效应 旅游业的互联性还会产生乘数效应，放大旅游业对一个地区或国家的经济影响。旅游活动对经济发展的影响是由国际旅游运动导致该行业现有收入支出流所产生的当前乘数机制决定的。旅游业对其他行业也有乘数效应。例如，假设一名游客在酒店房间上花钱。在这种情况下，酒店会从其他企业购买商品和服务。 目的地和活动。无论是乡村目的地还是许多发展中国家等人迹罕至的地区。除了传统的旅游业经济增长方法外，探索旅游可持续发展方法的重要性怎么强调也不为过。 例如食品、床单和盥洗用品。这些企业反过来从其他公司购买商品和服务，如此循环下去。这意味着旅游业的经济影响不仅限于旅游业，而是遍及经济的各个部门。国际游客的旅游支出可以产生收入，从而产生新的收入来源、投资、储蓄和消费。 •在线旅游平台的作用 在线旅游平台在促进经济增长和发展中发挥着重要作用。它们帮助旅客联系不同的酒店、航班和活动。然而，他们不仅仅帮助他们找到合适的住宿地点或预订航班。OTA平台和短视频平台，还为旅行者提供灵感、知识和见解，帮助他们做出最佳旅行决策。 在线旅游平台的促销活动可以快速促进其所宣传地区的经济增长。例如，OTA平台和短视频平台可以宣传他们可能不知道的不同 •旅游业如何影响城市与乡村经济发展 当游客在旅行时花更多的钱，并且他们花的钱被再投资到当地经济时，旅游业就会直接影响经济。旅游业增加了经济活动。游客的涌入带动了当地企业对服务和产品的需求，创造了就业机会，增加了收入，并减少了贫困。 直接效益包括由住宿、交通和景点等旅游相关活动创造的效益。间接效益来自旅游业的支持活动，例如建筑和零售业。旅游业还以其他方式使旅游目的地地区受益，例如提高其在全国乃至全球舞台上的形象和吸引外部投资。 旅游业对中国经济发展贡献巨大，2024年一季度国内旅游收入占全国GDP的比重达到5.1% 旅游收入占GDP比例 2014年-2024年Q1中国国内旅游收入占GDP比例趋势 单位：% 5.6% 5.8% 5.3% 5.5% 5.0% 5.1% 4.7% 3.9% 2.5% 2.2% 1.7% 7.0% 6.0% 5.0% 4.0% 3.0% 2.0% 1.0% 0.0% 旅游业是增强乡村发展活力、增加农民收入、提升生态文化发展水平，助力乡村全面振兴的重要产业 •增强乡村发展活力 •发展乡村旅游可以带动乡村经济的发展，开发、建设、利用及保护乡村特色旅游资源，促进乡村基础设施的改善，提升乡村自身现代服务业发展水平，激活乡村发展活力。 •创造就业，增加收入 •发展乡村旅游已被证明是增加农村就业，增加农民收入的重要产业，对活跃乡村经济，拓展农民收入渠道有非常显著的积极作用。是乡村实现全面小康到共同富裕的重要抓手。 •提升生态文明及精神文明 •当旅游业为农村及农民带来切实的利益时，农民将会真正的认识到“绿水青山就是金山银山”的真正意义。同时，游客的大量涌入，打破了乡村较为单一保守的文化，促进了文化融合和精神文明建设。 •助力乡村振兴战略 •中国农村地区已经实现全面脱贫，要实现巩固拓展脱贫攻坚成果，就必须让农村及农民有自我发展能力，而旅游业是重要的发展成果可以惠及当地的产业，是国家巩固脱贫成果，实现乡村振兴、全民共同富裕的重要产业。 乡村旅游发展势头强劲，2024年一季度农村地区接待游客近8亿人次，创同期历史新高 2024年一季度中国农村接待