招商传媒顾佳团队微信小店放大送礼物测试范围微信体系GMV有望高速增长

事件：微信于12月17日自动开通“送礼物”功能，商品详情页公开展示“支持送礼物”入口。除部分特殊类目外，其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品默认支持该功能。近期功能迭代包括：1）收到礼物的人签收后，“卡包”栏自动转为“订单与卡包”以查看订单信息；2）未开启“送礼物”权限的用户，在微信小店下单后未支付退出时可开通权限。

核心观点：

1. 社交裂变潜力巨大，有望再现2015年红包奇迹。2015年除夕微信红包收发总量达10.1亿次，新增2000万支付用户。当前微信小店面临用户迁徙成本高、数据少等问题，“送礼物”功能或能通过社交裂变降低用户迁移成本，吸引新用户。
2. 微信小店交易平台策略持续升级。23年底调整组织架构，扩大视频号电商业务；24年9月上线新上架激励政策，降低商家开店门槛并减免技术服务费。

研究结论： 强烈建议关注相关产业链变化，细分赛道建议关注： 1）有微信业务布局的服务商：微盟集团、有赞、值得买、青木科技、壹网壹创、若羽臣、丽人丽妆等。 2）微信渠道有望成为重要增量市场的实物电商公司：东方甄选（已接入“送礼物”功能，产品适合礼赠场景）。