项目目标与整体策略
项目核心目标包括：提升品牌曝光、打造爆款产品、塑造产品心智、构建极致圈层文化，最终实现“小支油”产品心智的强势占位，并驱动新消费实现品效合一。整体策略围绕“品牌热点事件”、“品牌体验风暴”、“心智重塑战役”和“势能新物种”四个维度展开，通过整合升级、文化引领、破旧立新、场景化营销、营销符号整合等方式，开拓“新人群+新场景”，深度解构并创造小支油消费场景，全场景辐射年轻用户及精准人群，刺激用户消费神经。
传播规划与执行
传播规划分为解构&创造消费场景和传播执行两大板块。解构&创造消费场景针对不同用户人群和场景，设计了一系列营销活动，包括：
- #私人营养师#：针对精致生活族和美食爱好者，通过一日三餐厨房烹饪场景，传播新式烹饪理念和营养师风味体验，借助抖音KOL和美食类、生活类渠道进行传播。
- #花式DIY的生活玩家#：针对时尚博主、潮流达人、朋克养生青年，通过泛生活场景中的自制DIY时尚潮流生活，引领生活方式打破圈层壁垒，借助抖音/B站KOL和潮玩类、生活、娱乐、美妆、运动、游戏渠道进行传播。
- #直饮小支油每日新习惯#：针对轻脂养生轻生活人群，通过社交新潮场景，深化产品心智教育，借助抖音KOL进行传播。
- #一周小支油料理食谱:这吃播也太治愈了#：通过沉浸式吃播点燃社交互动，实现用户亲密沟通，借助抖音进行传播。
- #健康，“油”此开始#：辐射重度垂直人群，促进销售转化，借助抖音效果广告进行传播。
- #年轻人养生秘笈#：引爆社交话题，引发用户情感共鸣，深化小支油产品价值，借助抖音KOL、效果广告和B站病毒视频进行传播。
- #年货购物清单#：借势传统节日，进行场景化营销形成销量转化，借助抖音效果广告进行传播。
传播执行方面，通过文化营销、营销符号整合、话题炒作等方式，进一步提升品牌影响力和用户参与度。具体包括：
- 文化营销：通过“美食写真的搭配潮物”和“优脂小支油三餐不将就”等主题活动，解锁精致生活密码，引领品质轻生活风向，塑造品牌形象，打造核心品牌力。
- 营销符号整合：通过抖音挑战赛、AR扫一扫-礼品特效、朋友圈广告#百亿云趴体#、话题炒作#组战队打卡姐妹团#、B站病毒视频：王者的秘密武器等活动，借助明星IP、热门IP等资源，形成粉丝经济效应，唤起群体认同感和潮流。
- 话题炒作：通过“百亿事件炒作”和“#要轻脂不要减脂#”等话题，吸引不同圈层关注，以反转式沟通破圈传播。
合作与资源
项目合作方面，与KEEP、校园菜鸟驿站等平台进行合作，深入健康人群腹地和学生人群，收割品牌影响力和活动参与度。媒体资源方面，采用品牌广告+效果广告的双轨策略，覆盖用户全路径流量入口，并利用网盟、团购社群营销、小红书、抖音、快手等渠道进行推广。
效果转化
转化方面，计划实现1:2或1:3的转化比例，投入不低于1000W，并借助华视介等平台进行销售转化。同时，与御福年协商定价及产品规格，确保产品供应满足市场需求。
