国君传媒|腾讯测试“送礼物”功能,或激活微信电商用户与交易量

微信小店“送礼物”功能灰度测试启动

主要内容

• 时间：2024年12月19日
• 功能介绍：微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试，用户可以直接购买并赠送商品给微信好友，收货人填写收货地址后即可接收。

使用流程

1. 用户在“搜一搜”中搜索商品名，选择商品后点击“送给朋友”。
2. 选择礼物款式，选定好友并确认支付，订单将发送给指定好友。
3. 收礼方在24小时内通过聊天页面链接卡片填写收货地址领取礼物，领取前可更换同价商品款式，未领取则自动退款。
4. 商品原价不高于1万元，珠宝和教育培训类目除外。

功能特点

• 基于“微信红包”改进，增加购物便利性和社交多样性。
• 能够发掘用户的私域关系和情感价值，有效拉动用户活跃度和微信电商GMV（商品交易总额）。

背景与影响

• 微信电商动作频繁：2024年8月，要求微信生态内的电商载体统一升级为微信小店，打通多个流量入口；9月，降低商家准入门槛和保证金；10月推出“微信小店助手”独立APP；11月，视频号小店升级至微信小店。
• 用户基础：腾讯2024年第三季度财报显示，微信全球合并月活跃用户数达13.82亿，临近节假日时社交需求增强，新功能有望带来更多成交和曝光机会。
• 潜在规模：“送礼物”功能作为新兴渠道，具有较大潜力。

投资建议

• 新功能展示了腾讯在社交与电商领域的积极布局，提升了平台价值，相关合作方可能受益。

风险提示

• 功能推进或效果可能不及预期，相关公司主业可能存在下滑风险。