2024黑五网一数据报告

% ?PACVUE 2024黑五网一 数据报告 AmazonAdsWalmartConnectCategoryHighlights PACVUEINTRODUCTION Pacvue出品的2024黑五网一数据报告 包含Amazon、WalmartConnect的旺季趋势 对美国和欧洲市场现状的洞察，为您提供行业 基准数据。 我们整合了Pacvue和Helium10的专有数据库， 全方位展示行业电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。 关于 本报告 关键数据 CYBER5REPORT 黑五网一促销期间，亚马逊美国市场 总体广告支出同比增长25%。 黑色星期五广告花费同比增长21%， 比网络星期一高出6%。 广告主在商品推广上的花费是品牌推广的4倍。 3C电子的ROAS同比上升9%，是所 有类别中增幅最高的。 健康家居CVR以35%领先其它品类。 .. 2024黑五网一数据报告PACVUE.COM.CN2 PACVUEINTRODUCTION 2关于本报告来自总裁的信 5亚马逊美国市场数据 10亚马逊欧洲市场数据 13沃尔玛全球电商数据 16品类数据家居厨房美妆个护 3C电子 25展望未来 目录CYBER5REPORT 2024黑五网一数据报告PACVUE.COM.CN3 PACVUEEXECUTIVESUMMARY 亲爱✁读者，当广告价格瓶升时，假日广告策略似乎像是一场恶战，因 为较高✁CPC成本会导致较低✁ROAS。因此，今年更多 ✁广告商开始考虑零售媒介之外✁完整客户旅程。今年亚 似乎每年黑五网一✁销售额都会再创新高，2024年也不 例外。根据AdobeAnalytics✁数据，消费者在黑色星期 马逊力推AmazonDSP并宣布了更多让品牌将自己✁数 五花费了108亿美元，网络星期一花费了133亿美元。与据连接到零售媒体广告活动✁方式。 去年相比，黑色星期五增长了10.2%：网络星期一增长了 7.3% 通过使用您自己✁数据跨渠道重新定位消费者，让他们更有可能在亚马逊上搜索您✁产品，而无需您花费全部预算 更多✁需求意味若更激烈✁竞争。我们看到黑五网一期在竞价上超越竞争对手。Pacvue观察到了这一趋势，黑色间亚马逊✁整体CPC与前一周相比上升了27%。星期五DSP投资增长了27%。 由于今年感恩节偏晚，品牌主在感恩节前就推出了促销另一种获得更高ROAS✁好方法是什么？考虑一下您可以 活动，吸引更早寻求优惠✁消费者，因此竞争很早就开始触达受众✁其它零售媒体网络。由于CPC保持稳定，黑色 了。亚马逊于11月21日开始促销活动，比黑色星期五提前星期五期间WalmartConnect✁ROAS同比培长4% 了整整一周。广告商抓住了这个机会：从11月21日开始广 告预算增长了25%最重要✁是，黑五网一结束后✁几天至关重要，可以复盘哪些举措奏效哪些需要优化，用于年未圣诞假日购物季。 品牌在黑色星期五持续对沃尔玛全球电商进行投资，总复盘越具体越能为年末大促做好充分准备。体广告支出同比增长12%。沃尔玛全球电商✁促销活动 在感恩节前两周启动，并于11月11日在线上开始。我们✁在2024黑五网一所有趋势✁解读中，我们将为您展示关 数据显示，这种促销策略引起了消费者✁共鸣，因为预链数据以及对明年✁影响。希望本指南能让您了解您为 热期✁点击率比黑色星期五高出24%帮助消费者度过美好假期所做✁努力。 来自总裁✁信 MelissaBurdick|PacvuePresident&Co-Founder 2024黑五网一数据报告PACVUE.COM.CN4 amazonads APACVUE PACVUE 亚马逊美国市场数据 亚马逊美国市场AvgSpend&CPC BRANDAVGDAILYSPENDCOMPARISON 黑五网一促销期间，总广告支出同 -O-ErrdAugSpeod2024 O-BrindAwgSpund2023 O-BrandAsgSpeed2022 比增长25%。在此期间，品牌将广 多✁广告资金。 告支出集中在黑色星期五和网络 星期一当天，黑色星期五投入了更 BFYoY:20.9% 黑色星期五和网络星期一✁总体 CMYoY:14.7% CPC同比增长13%，这主要是由品 牌推广推动✁，与商品推广CPC✁ CPCCOMPARISON 增幅（12%）相比，品牌推广CPC上 升了20%，商品推广CPC比品牌推 广低约30%，这让品牌在商品推广 上✁花费比品牌推广高出近4倍。此外，网络星期一✁CPC比黑色星 期五总体高出7%，因为各品牌都 在势力抓住促销即将结束时仍在 寻求折扣✁消费者。 -O-CPC2024O-CFC2023-O-CPC2022 $2.50 $2.00 ad S$1.00 BFYoY:5.8% CMYoY:7.1% $0.50 $0.00 PACVUE.COM.CN6 2024黑五网一数据报告 亚马逊美国市场上ROAS&CVR ROASCOMPARISON -O-ROAS2024-O-ROAS2023-O-ROAS2022 90.00 $8.00 $7.00 g$6.00 $4.00 $2.00 $1.00 $0.00 BFYoY:-12.2% CMYoY:-17.7% 商品推广和品牌推广✁总体ROAS增长了28%，其中商品推广推动了大部分✁增长，比品牌广告ROAS高出130%。然而，在主要促销日期 间，在新客促销上品牌推广占比 72%，与网络星期一之后✁第二天 (12月3日）相比高出了9%，周环比 增长了10%。平均订单金额也比12月3日增长了30%，这表明促销期间广告投入✁增加带来了更高✁ 成交体量。 25.00% 20.00% CVRCOMPARISON O-CVR2024-O-CVR2023-O-CVR2022 在品牌推广和商品推广中，黑色星期五✁转化率同比略有提高 (0.1%)，而网络星期一✁转化率同 比略有下降(-4%)。然而，虽然商品 推广带来✁转化较少（总计 -7%），但品牌推广✁转化却增加了18%。有趣✁是，两种广告类型在黑色星期五✁表现都比网络星 期一高出约4%。随着线上零售✁增长，网络呈期一✁效应有所降低，因为大多数消费者会在黑色星期五完成线上消费。 15.00% 10.00% BFYoY:0.1% CMYoY:-3.6% 5.00% 0.00% 2024黑五网一数据报告PACVUE.COM.CN7 亚马逊美国市场DSPAvgSpend&ROAS AmazonDSP不断增强对广告商✁ BRANDAVGDAILYSPENDCOMPARISON 星期五✁日均花费年度增长27%， 网络星期一增长11%。黑色星期五 吸引力。与去年相比，2024年黑色 BFYoY:26.99% ✁花费比网络星期一高20%，年度 同比增长16%。 CMYoY:10.81% 加剧。黑色星期五ROAS同比下降 随着DSP使用率✁上升，竞争也在 37%，从去年✁10.26美元降至今 年✁6.45美元。网络星期一表现略好，但仍有24%✁下降，从去年✁ 9.14美元降至今年✁6.96美元。和 去年黑色星期五前7天相比，今年黑 色星期五前8天✁ROAS显著上升， 反映出亚马逊持续扩大“黑色星期 五周促销活动。 ROASCOMPARISON $12.00 $10.00 BFYoY:-37.13% CMYoY:-23.87% $8.00 $8.00 $4.00 $2.00 50.00 PACVUE.COM.CN8 2024黑五网一数据报告 亚马逊美国市场DSP New-to-BrandSales&AvgDailyDPV 2024年新客促销年度同比保持 NEW-TO-BRANDSALESCOMPARISON 相对稳定。黑色星期五稳定在 68%，与去年持平，而网络星期一 路有下降，与去年✁66%相比，今 80.00% 70.00% 年降至63%，下降了3%。 50.0 40.00% 在2024黑色星期五之前✁八天 趋于平缓，与去年✁走势保持一 DPV出现显著上升，但到周末则 30.00% 致。黑色星期五当天DPV同比下 BFYoY:-0.34% 20.00% 10.00% 0.00% CMYoY:-4.80% 均DPV(32,356）仍然比网络星期 降不到1%，而网络星期一同比增长3%，表明竞争减少，触达效率提升。尽管如此，黑色星期五✁日 一（28,700）高出13%。 AVGDAILYDPVCOMPARISON 35,000 30,000BFYoY:-0.61% 25,000 CMYoY:2.86% 20,000 15,000 10,000 5,000 PACVUE.COM.CN9 2024黑五网一数据报告 amazonads PACVUE PACVUE 亚马逊欧洲市场数据 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:768394下载,文档Id:185608,下载日期:2024-12-19 PACVUERETAILERBENCHMARKS 亚马逊欧洲市场AvgSpend&CPC BRANDAVGDAILYSPENDCOMPARISON 亚马逊欧洲市场促销于11月21日 -O-BrandAugSpend2024-O-BrsrdAwgSpend2C23-OBrandAwgSpond2022 开始，比平常提前8天，这使得广 告花费同比增幅(30%)高于美国 BFYoY:20.9%CMYoY:16.6% 市场。同样，日均广告花费较黑色 星期五前一天（11/28）同比增长 33%，较网络星期一后一天（12/3 ）同比大幅鼠升215%。由于欧洲 算分配到促销期✁前几天，通常 不庆祝感恩节，欧洲品牌将广告预 被称为黑色周”(BlackWeek）而 不是黑色星期五”。 星期一✁商品推广和品牌推广 令人振奋✁是，黑色星期五和网络 CPC同比下降了22%，两天之间✁ 差异不到一个百分点。然而，两种 广告类型✁CPC存在显著差异。商 $1.20 $1.00 CPCCOMPARISON -O-CPC2024O-CPC2023-O-CPC2022 品推广CPC同比下降28%，而品 牌推广CPC同比增长41%。相对 于网络星期一，黑色星期五✁品牌 推广CPC上涨了10%以上。和美 国市场类似，欧洲广告商偏好成 本更低、价值更高✁商品推广其 日均支出比品牌推广高出4倍。 $0.80 2$0.60 BFYoY:-10.4% CMYoY:-11.1% 1900 $0.40 80.20 $0.00 PACVUE.COM.CN11 2024黑五网一数据报售 PACVUE 亚马逊欧洲市场ROAS&CVR RETAILERBENCHMARKS 2024年，商品推广和品牌推广✁ ROAS同比增长了41%，其中商品 推广✁ROAS比品牌推广高出 180%。平均订单价值相对于网络 星期一后✁第二天(12月3日）也飘升了54%。与美国品牌一样，欧洲品牌在2024年末假期促销季获 得了更高✁订单量和广告回报。 品牌推广和商品推广✁共同带来 了CVR同比提高9%。蛋然商品推 广✁转化率同比略微提高了4%， 但品牌推广✁效果更好，CVR同比 增长了31%。与美国✁趋势类似， ROASCOMPARISON $20.00 $18.00 BFYoY:-1.0% $16.00 CMYoY:8.9% $14.00 $12.00 $10.00 $8.00 $6.00 54.00 $2.00 $0.00 CVRCOMPARISON 这两种广告类