批零贸易行业黑五网一数据综述暨观察系列第26：黑五网一再创新高，性价比消费居上

研报总结

销售业绩与增长趋势

• 国线上销售额：在2022年达到98亿美元，同比增长7.5%，创历史新高，增速优于过去两年。
• 年度销售额：2020年至2022年的销售额分别为90.3亿、89.2亿、91.2亿元，年增长率分别为21.5%、-1.2%、2.2%。

黑五期间的零售分析

• 美国零售销售额（不含汽车销售、未考虑通胀因素）同比增长2.5%。
• 电商销售额同比增长8.5%，实体店内销售额增长1.1%。
• **“网络星期一”**在线支出预计达到约124亿美元，增速约为9.7%，创历史新高。

黑五消费新变化

• 消费趋势：性价比消费显著增加，移动端购物超越PC端。
• 热销商品：智能手表、电视等电子产品、玩具和游戏成为热销产品，家庭维修工具销量下滑。
• 消费者行为：消费者对价格敏感度提升，选择先买后付方式支付的消费者销售额增长47%。
• 渠道偏好：移动购物首次超过PC端，占比分别为44%和48%。
• 折扣策略：玩具、电子产品、服装的平均折扣分别达到28%、27%、24%，与去年相比，玩具和电子产品的折扣略有增加，服装折扣基本持平。

平台动态与竞争格局

• 新兴平台崛起：TikTok Shop、Temu、Shein等平台参与黑五活动，展现多平台竞争态势。
• 促销策略：亚马逊、TikTok Shop、Temu等平台促销时间拉长，Temu发放大额优惠券。
• 市场地位：亚马逊依托其物流体系、Prime会员计划和品牌认知，继续保持北美电商市场领先地位，尽管面临Shein和Temu的挑战。
• 市场风险：海外通胀、贸易摩擦、供应链管理等风险存在不确定性。

跨境电商板块推荐

• 聚焦性价比消费：预计未来对折扣和低价商品的需求将持续增长。
• 国内跨境电商优势：凭借产业集群优势，保持竞争力，受益于海外消费市场。
• 4.0时代展望：跨境电商进入整合、扩张经营的新阶段。
• 具体推荐：
  • 跨境电商B2C：华凯易佰、安克创新、吉宏股份、致欧科技、赛维时代。
  • 跨境电商B2B：小商品城、焦点科技。

风险提示

• 海外市场风险：包括通胀、经济衰退、贸易政策变动、供应链问题和平台集中度高等。

此报告总结了2022年黑五期间的零售业表现，特别关注了消费趋势、电商平台动态、以及跨境电商板块的机遇与风险。