2023年黑五网一数据深度洞察报告

解开Cyber5Insights2023 1 03 简介和回顾 面 你会发现里 20-42 AmazonDeep-Dive -服装，鞋子和配件(34 ) 11 电子深潜 14 时装和服装深度潜水 -美容和个人护理(36) -家庭和厨房(38) -玩具和游戏(40) -Electronics(42) 17 美容和个人护理深度潜水 黑色星期五和网络星期一趋势|2 Introduction 黑色星期五和网络星期一在我们身后。 现在是时候专注于我们可以从一年中最繁忙的两天购物中学到什么了。 理解数据比以往任何时候都更为关键，尤其是在stagflation勘误为：stagflation（停滞通胀）的情况下，这一现象引发了对节假日消费行为将如何变化的疑问。 您将在本报告中找到的内容： 我们涵盖了亚马逊内部顶级零售商在网络访问和品牌方面的表现。 想知道谁获胜了？您的公司在与竞争对手的对比中表现如何？或者也许我们预计哪些产品在假期期间会大获成功？ 继续阅读。 黑色星期五和网络星期一趋势|3 Summary 通胀在2023年10月降至3.2%的年增长率。尽管如此，消费者信心仍然低迷。虽然外部收入数据显示支出增加了8%，但SimilarWeb数字数据显示网络流量在“网购五日”期间下降了7% 。值得注意的是，顶级零售商的独特用户数量有所减少。然而，一小部分购物者对深度折扣表现出强烈偏好，最终推动了收入的增长。 InèsDurand|Similarweb高级见解经理 黑色星期五和网络星期一趋势|4 虽然Cyber5的销售对美容玩家来说比去年更加成功， 到电子产品网站、百货商店和专业零售商的运输fic崩溃了。 Traffic-Cyber5的顶级零售类别：2023年与2022年 美国、桌面和移动Web 在2023年网络安全周（Cyber5）期间，观察到前704个电商域名的访客量同比去年下降了7%，反映出消费者的购物热情有所降低。根据Similarweb对1668名美国消费者的调查，34%的消费者表示今年将在节日礼物上的支出比去年减少，而56%的消费者表示他们将购买的礼品数量会减少。 黑色星期五和网络星期一趋势|5 少数购物者的消费推动了主要零售商销售额的增长，除Temu和Lowe's外，大多数玩家的独立访客量同比下滑。 2023年与2022年在Cyber5上的顶级零售商的受众规模 美国、桌面和移动Web 黑色星期五和网络星期一趋势|6 支出增加8%(Digital360)最有可能是由于现金短缺的Cyber5购物者之前将购买推迟到折扣优惠。 采取比去年更多的购物行为的可能性，被网络5级访问活动所打破* Similarweb市场研究小组调查，美国，2023年11月，n=1,039 *对于任何调查受访者，他们查看了前25名电子商务玩家中的5名以上 黑色星期五和网络星期一趋势|7 SimilarWeb调查表明，在Cyber5活跃的受访者在今年节假日期间更有可能减少礼品开支，尤其是访问了Walmart的用户（占比34%）。 网络5购买对价由折扣驱动的受访者份额 Similarweb市场研究小组调查，美国，2023年11月，n=1,886 受访者对今年的假日礼品有何感受，每位零售商 Similarweb市场研究小组调查，美国，2023年11月，n=1,886 黑色星期五和网络星期一趋势|8 类别 深潜 时尚和服装美容和化妆品消费电子产品 黑色星期五和网络星期一趋势|9 1.消费电子产品 尽管大多数消费电子零售商经历了同比客流量下降，博世（Bose）和Ring在CyberMonday期间表现出增加的活动。苹果产品仍然处于消费者关注的首位，它们在关键词搜索中占据主导地位。 关键要点，让你的眼睛 2.时装和服装 直接面向消费者（D2C）网站的表现优于多品牌零售商：消费者可以货比三家，轻松找到最佳优惠，因此他们更有可能直接前往提供独家和更大折扣的品牌网站，而不是多品牌零售商。 3.美容和化妆品 美妆流量在期间内对许多零售商有所增加，因为消费者倾向于在价格通常低于传统“cyber5”类别的一系列商品中犒劳自己。 黑色星期五和网络星期一趋势|10 零售消费电子产品 最佳消费类电子产品网站 美国的黑色星期五和网络星期一，分析网站交通和趋势关键字。 以下网站的Cyber5同比增长最大或下降最小，每日访问量超过10万： 1 bose.com(95%) 2.8M访问 2 ring.com(31%) 4.6M访问 3 microcenter.com(-3%) 2.2M访问 4 jbl.com(-6%) 578.5K访问 5 arlo.com(-6%) 507.2K访问 apple.com(-9%) 6 27.8M访问 7 crutchfield.com(-10%) 1.4M次访问 8 backmarket.com(-13%) 1.2M访问 9 lg.com(-13%) 1.4M次访问 10 sonos.com(-15%) 746.5K访问 黑色星期五和网络星期一趋势|11 零售消费电子产品 与去年相比，Bose和Ring是唯一看到消费者活动增加的主要零售商 Bose促销 两者在“网络星期一”期间均推出了最高达50%的折扣 ，并且相较于黑色星期五，由于访问量和访客数量的增加，其业绩表现更为强劲。 这与电子商务领域尤其是消费电子类产品的情况形成对比，在这些领域，黑色星期五通常表现更为强劲。 通过为网络星期一特别定制促销活动，他们比仅仅运行通用的黑色星期五促销活动更能吸引消费者。 每日访问，截至2023年11月27日的最后28天-bose.com，ring.com，CEAverage 美国、桌面和移动Web 黑色星期五和网络星期一趋势|12 零售消费电子产品 按网站分类的热门非品牌产品搜索 美国，台式机，最近28天(截至11月27日) 苹果黑色星期五周的产品搜索量相较于前21天大幅增加，消费者急切地寻找高端产品的促销信息。 关键词 前导域 总点击次数 itunes apple.com 201.1K appletv apple.com 171.7K ipad apple.com 166.4K iphone15 apple.com 157.2K iphone apple.com 136.5K airpods apple.com 108.8K macbook空气 apple.com 100.5K iphone15promax apple.com 83.0K iphone15pro apple.com 81.4K ps5 playstation.com 80.6K 黑色星期五和网络星期一趋势|13 零售服装和服装 最佳执行时装和服装网站 美国的黑色星期五和网络星期一，分析网站交通和趋势关键字。 以下网站的Cyber5同比增长最大，每天访问量超过10万： 1 on-running.com(+57%)150万访问 2 skims.com(+53%) 4.3M访问 3 ugg.com(+44%) 9.4M访问 4 lacostep.com(+37%) 675.8K访问 5 fabletics.com(+34%) 3.7M访问 princesspolly.com(+26%) 6 774.9K访问 7 champion.com(+24%) 522.6K访问 8 asics.com(+23%) 1.3M访问 9 freepeople.com(+23%) 3.1M访问 10 abercrombie.com(+19%) 8.0万访问 黑色星期五和网络星期一趋势|14 零售服装和服装 与多品牌零售商相比，D2C零售商的下降幅度较小 D2C零售商可以在其品牌范围内对更广泛的产品系列提供更深的折扣，并且可能拥有更多热门产品的库存 。 因为消费者在寻找心仪商品的最佳Deals时更倾向于直接与品牌本身进行购物，因此这一时期内更多消费者选择了直接购买。 论跑步推广 Skims促销 时尚行业增长：所有与D2C与零售 美国，桌面和移动网络，网络52023访问和增长 D2C品牌的促销活动也比多品牌零售商少：垫板将他们的两年一次的销售时间安排在黑色星期五期间，从而在病毒品牌周围产生了更多的炒作。 黑色星期五和网络星期一趋势|15 Retail服装和服装 顶部趋势非品牌产品搜索按网站 美国，台式机，最近28天(截至11月27日) 前10名非品牌关键词中有8名是D2C玩家，而不是多品牌零售商。 价格较高的物品-'要领’and‘yeezy'-再次出现，因为消费者寻求销售活动以确保更昂贵的产品。 关键词前导域总点击次数 必备品连帽衫 fearofgod.com 45.2K 鞋子 dsw.com 37.3K 老海军黑色星期五 gap.com 31.5K 河豚夹克 amazon.com 28.4K 美国老鹰牛仔裤 ae.com 27.5K 衣服 hm.com 27.5K h hm.com 26.4K yeezy adidas.com 25.7K 毛衣 hm.com 24.2K 要领 fearofgod.com 24.2K 黑色星期五和网络星期一趋势|16 零售美容 最佳表演美容网站 美国的黑色星期五和网络星期一，分析网站交通和趋势关键字。 以下网站的Cyber5同比增长最大，每天访问量超过10万： 1 soldejaneiro.com(218%) 879.2K访问 2 laurageller.com(77%) 826.4K访问 3 langehair.com(26%) 723.7K访问 4 esteelauder.com(22%) 1.6M访问 5 dermstore.com(19%) 1.2M访问 sephora.com(19%) 6 13.5M次访问 7 baremerals.com(14%) 519.4K访问 8 theordinary.com(14%) 950.8K访问 9 ulta.com(13%) 15.9M访问 10 bobbibrowncosmetics.com(13%) 753.1K访问 黑色星期五和网络星期一趋势|17 零售美容 SoldeJaneiro是Cyber5的总冠军 Traffic份额，截至2023年11月27日的最后28天 美国、桌面和移动Web phenomen性的流量增长达到218%同比，不仅使SoldeJaneiro在美容类别中排名第一，还使其成为每日访问量超过100,000次的所有类别网站中增长最快的网站。 它将其交通份额从前一周的0.4%增加到黑 色星期五的1.3%，相当于访问量增加了5倍以上。 该品牌在其销售活动方面获得了广泛积极的新闻报道，并提供了其流行巴西臀臀霜产品的25%折扣。 黑色星期五和网络星期一趋势|18 RetailBeauty 顶部趋势非品牌产品搜索按网站 美国，台式机，最近28天(截至11月27日) 趋势关键词表明，消费者正在寻找特定的fic产品， 小精灵唇油，戴森空气包装，andBeis周末包关键词引领潮流，展示更多礼品购买证据。 关键词前导域总点击次数 精灵唇油 elfcosmetics.com 15.3K 戴森空气包装 dyson.com 11.2K Beis周末包 beistravel.com 9.9K 罕见的美女腮红 rerbeauty.com 8.6K 罕见的美丽 rerbeauty.com 7.8K 夏季星期五润唇膏 summerfridays.com 7.2K 美丽的朝鲜 防晒霜 beautyofjoseon.com 6.6K 天然沐浴露 nativecos.com 6.2K 夏季星期五 summerfridays.com 6.2K 化妆 ulta.com 5.5K 黑色星期五和网络星期一趋势|19 亚马逊 PERFORMANCE 黑色星期五和网络星期一趋势|20