中国青年投资态度2022白皮书

投2022中国资青年投未资态度来白皮书 目录 研究方法P主a要rt发0现2 P认a识rtZ0世1代 1.1成长背景总览 1.2Z世代人群特征 2.1投资观：投资有什么意义和目的 2.2投资行为：年轻人如何进行投资 2.3投资学习：年轻人如何进行投资学习 PZ世ar代t0投3资发现总结 当年轻人走入投资市场，他们是如何理解投资的？又是如何进行投资的？ 2022年，基互金联话网题投多资次理登财上用微户博超热1.6搜亿，30岁以下群体成为主力 研究方法 1 案头研究 行金业融数领据域数扫据描Z世代研究数据DT调研库数据 社社交交聆平听台投资理财热门话题 投资者深访 2 49位5后典和型00代后表 一线城市投资经验 0-1年 2-3年 4-5年 专家访谈 3 1内0年容向+投专家教访经谈验 品牌向专家访谈 问卷调研 4 32020-302份岁问＞7卷0% 本科及其以上性别1：1城市线级 一线城市40% 二线30% 三线20% 四线及其以下10% 认识Z世代 Part01 �.�成长背景总览 出生 出生 幼儿期 幼儿期 小学 小学 中学 中学 大学 大学 初入职场 工作5年 工作10年 Z世代 出生 幼儿期 小学 中学 大学 初入职场 人生阶段 00后 95后 90后 社会身份转型，脱离家庭，开始组建自己的家庭、成为职场人 1990年1995年2000年2005年2010年2015年2020年2022年 宏观背景 富足的成长环境，更丰富的物质选择社会转型，机遇和风险并存 改革开【放社，会经经济济高】速发展大学扩招【，社教会育经水济平】大幅提升 全面接【入社全会球经化济，全】球视野 【移技动术互文联化网】全互面联改网造普生及活， 【社会城经市济生】活房成价本大增幅加提升， 【技术海文量化消】移费动可互供联选网择发展， 黑天鹅【频社发会，不经确济定】性加强 【产社业会转经型济，】危经险济与增机长遇放并缓存， 【技术文内化容】创社作交井媒喷体爆发， �.�Z世代人群特征 00后 18-22岁，出生于2000年-2004年 95后 富丰足的裕成长环世境，更代丰富的选择互伴随着联移动互网联网原的发展生而成长代转型一代社会转型，机遇和风险并存 23-27岁，出生于1995年-1999年 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 图1中国人均GDP和人口出生率走势图 GDP变更为人均GDP（元） 35000 人口出生率 35% 图2Z世代占家庭开支比例 直接开支 影响开支 30000 Z世代 30% 中巴国西 25000 25% 土耳其 20000 20% 全球 15000 15% 10000 10% 意波兰大利 5000 5% 德国 0 0 1980s 数据来源：国家统计局 1990s 2000s 法英国 美国 0 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 资料来源：OC&C《无国界的一代》 丰裕世代：富足的成长环境，更丰富的物质选择 Z世代成长于中国社会经济和技术文化全面高速发展时期。他们不仅享受着人均GDP和人口出生率正向差带来的红利，同时也享受着家庭对他们资源的倾斜，成为成长环境更为富足的一代。 互联网原生代：伴随着移动互联网的发展而成长 Z世代成长时期正是中国互联网蓬勃发展的时期，网络购物、社交媒体、在线娱乐、本地生活等成为了他们生活的日常。 PC互联网时代移动互联网时代图3互联网月均使用时长（小时） 1995200020102020 元年 人工智能元年 新零售提出︐直播短视频爆发互联网+大发展 大数据元年 滴滴︐头条︐朋友圈︐公众号移动互联网元年︐微信诞生新浪微博︐B站上线 阿里巴巴第一个双十一智能手机元年 网络购物大发展 网络视频︐网络文学元年支付宝成立 社交网络兴起淘宝成立 网络游戏兴起QQ用户过亿移动手机元年百度成立 阿里巴巴成立腾讯︐新浪成立网易成立 中国互联网向社会开放 5GZ世代159.4小时 全网用户147.5小时 00后 95后出生 出生幼儿期小学中学大学 幼儿期 小学 中学 大学 工作 资料来源：互联网公开资料整理资料来源：QuestMobile《2022Z世代洞察报告》 转型一代：社会转型，机遇和风险并存 当Z世代开始进入职场，但大环境开始发生变化，年轻人有更多压力和不安。与此同时，中国产业转型开启，第三产业增加值超过第二产业，在未来选择中风险与机遇并存。 图国4内国生内产总生值（产万总亿值元）变化趋势 160 增长率 16% 增图加5值（中万国亿元三）次产业增加值变化趋势 70 第一产业 第二产业 第三产业 140 14% 60 120 12% 100 10% 50 40 808% 30 60 6% 40 4% 20 20 2% 10 00203040506070809101112131415161718192021 0 0020304050607080910111213141516171819 数据来源：国家统计局 2000s 2010s 2000s 2010s 2021 数据来源：国家统计局 2 主要发现 Part02 2.1投资观：投资有什么意义和目的 2.2投资行为：年轻人如何进行投资 2.3投资学习：年轻人如何进行投资学习 �.�投资观 投资有什么意义和目的 Z世代投资主要是为了 1 2 获得财富提升收入 Z世代希望投资带来的经济价值可以 TOP1 提高生活水平 Z世代为什么进行投资？ TOP2 TOP3 抵抗未来风险 换取职场自由 超且�越成年受轻访越者偏认向为于投认资为在投未资来是是必重备要技的能， 9握3的.1%技的能受；年访纪者越认大为，投越资倾在向未于来认是为重投要资的是。未Z世来代人群生体规由划于必年备纪的较一小环，。缺乏对长远未来的想象，因此越年轻的群体，越倾向于认为投资是一种需要掌 越来越重要，是人生规划必备的一环 图6从未来规划的角度，投资理财对你的重要性是怎样的？ 100% 比较重要，是需要掌握的技能 无所谓，不太会对未来有影响 ��.�% 80% 不确定，不知道会有什么影响 60% 认重为要投的资在未来是 40% 20% 数据来源：DT财经调研（有效样本3000个） 00后 95后 90后 85后 80后 0 对用年投轻资人来来抵说抗，风险和获取财富是同样重要的事情 当过Z建世立代多进元入的社收会入，结大构环来境抵发抗生未变来化风。一险方。面他们希望通过投资来获取更多财富，提升生活水平；但另一方面，面对不断变化的环境，他们也希望通 TOP1 7获资取是3更为了多.财7富%，提升物质生活水平 想有要时的候东就西会还想是多太一多点了钱， TOP2 7有资更是2多为了元.的2收%入，抵抗未来风险 疫你情不让能我够明把白所了有一东件西事都情压，在工作上。 “我抠就抠不塞用塞在”喜的欢了的。东西面前 数据来源：DT财经调研（有效样本3000个） 00后学生深圳 房如、突车然贷失、业孩了子，的奶粉钱怎么办。 互9联0后网分上析海师 Z世代更认同投资是为了当下的钱和自由 题世，例代如步通入过成投年资不获久，取退财休富、和养换老取等职对场于自他由们。来说是“人生下半场”的话题，不仅距离远，还缺乏具体感知。因此，他们更容易认同贴近他们生活的话 图7关于投资理财的意义，你认同以下哪些观点？ 79.0% 72.7% 75.0% 73.5% 64.8% 77.0% 71.5% 73.7% 69.1% 65.3% 55.4% 50.1% 49.9% 41.0% 40.8% 41.0% 46.8% 51.2% 51.9% 60.1% 16.4% 19.3% 20.6% 23.8% 24.4% 15.4% 19.2% 21.1% 20.5% 19.2% 00后95后90后85后80后 投提资升是物为质了生获活取水更平多财富，投抵资抗是未为来了风有险更多元的收入，投以资换是取为一了定获的得职非场劳自动由收入，投在资退是休为以养后老也做有准一备定，收入投实资现是人为生了自早由日退休， 投身资边是的为人了都加在入投社资交理圈财， 越投年资轻对越提认升同生活质量的意义 年投纪资越对大养越老认、同退休的意义 数据来源：DT财经调研（有效样本3000个） Z世代更有可能为了避免“月光”而进行投资 投Z世资代理来财说的投首资要（目特标别是定现投财）成富为增了值他。但们不强同制于储其蓄他的代方际式人之群一，。Z而世随代着还职处场于进职阶场，早收期入，增不加得，不抵面抗对通收货入膨不胀高将，逐还渐经成常为“月关光注”重的点问。题。因此对于部分 79.7% TOP1 投实资现的财目的富是增值 图8你目前计划/参与投资理财的主要目的是什么？ 79.7%56.0%52.9%32.7% 实现财富增值抵抗通货膨胀实现财富自由避免“月光” 相较于其他年龄群体， 越年轻越希望通过投资避免“月光” Z世代在投资时较少考虑通货膨胀 100% 80% 60% 40% 00后95后90后85后80后 数据来源：DT财经调研（有效样本3000个） 20% 0 实现财富增值 抵抗通货膨胀 实现财富自由 避免“月光” 2.2投资行为 年轻人如何进行投资 Z世代如何进行投资？ 小额 基金 线上平台 长期趋势 实际收益 投资金额：大多5万以内 资金来源：暂时不用的钱、先攒够一笔钱、较少定投投资产品：货币基金、银行理财（存款等）、非货币基金投资平台：第三方支付平台（支付宝等）、银行APP 首一①次般手投不上资是有理被闲由社交，不媒投体资说感服觉，开亏始了投资主要因为： ②朋友或家人推荐 投投①资资体决时现策在发要意展素投资标的是否可以 ②③带符合来可个持人续直发接展实要际求收益 投资决策偏好 投资方式 社交圈仍然是影响年轻人投资的首要因素 4 2 虽然社交媒体成为了影响年轻人投资的因素之一，但在实际投资中，超过半数的年轻人仍然是受到朋友的推荐而进行投资。 朋友8推荐.4% 5 TOP1 TOP2 TOP3 当时8很火.5% 手上5有闲.钱5% 发现他们真有赚到钱， 后来和办公室的人聊天， “投我资在战朋绩友，圈一老开刷始到也有没人当分回享事，他的 ⸺95后，深圳，白领 于是，我也想拿点小钱试试。” “刚毕业的时候， ⸺00后，上海，职场新人 我也不知道怎么办， 我爸给了我十万。 第一次拿到这大笔钱，就想着要不要去理财看看。” “2021年的时候每天微博上 ⸺90后，北京，白领 指数什么的， 都有几个热搜， 身边的朋友也都在聊基金、于是自己也就去试了试。” 相对于其他群体，Z世代在初次投资中更加“自主” 广看告推到告荐媒就体/试广试 社当在谈交论很媒火体都 家父励尝母试长教育辈鼓 手不亏了上投有资闲感钱觉 朋身在做边投有资荐朋友 相和对广于告其的他推群荐体。，Z世代在初次投资时更容易因为自身因素而进行投资，例如手上有闲钱和家庭教育而进行投资，反而更少地听从朋友、社交媒体 1Z世代更多地由父母引导而参与投资 图9你第一次参与投资理财的主要原因是什么？ 1Z投世资代理更财可，因能为在“手不上投有就闲怕钱亏的了时”候进行 2越的年比长例，逐由渐朋提友升推荐参与投资 数据来源：DT财经调研（有效样本3000个） 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0后09后59后08后5 0后09后59后08后5 0后09后59后08后5 0后09后59后08后5 0后09后59后08后5 0 Z世代总是面临“月光”，但手上有些“余钱”时他