关于中国摩登家庭的真相

麦肯中国真相研究中心 关于中国摩登家庭的真相 麦肯全球真相研究中心研究方法 MWTruthCentralStudiesMethodology 2012 关于妈妈的真相 TruthAboutMoms 8Markets,n=6,800 2015 关于父母的真相 TruthAboutParents 16Markets,n=18,000 2023 关于摩登家庭的真相 TruthAboutModernFamilies28Markets,n=55,920 1 深入中国本土摩登家庭洞察研究 China-specificIn-depthStudy 样本画像 SampleDefinition 18-80岁国民代表 1-5线城市 指标:家庭规模,年龄,地域&城市 18-80Y.O.NationallyRepresentativeCityTiers1-5 Quotas:FamilySize,Age,Region&City 样本规模量 BaseSize 中国市场 ChinaMarket:n=2048 本土调查 Fieldwork 01/2024-08/2024 数据收集&研究方法 DataCollection&Methodology 定量分析QuantitativeAnalysis 麦肯真相研究中心数据库线上&移动端调查问卷 MWTruthCentralDatabase OnlineQuestionnaires&MobileSurveys 定性分析QualitativeAnalysis 15个焦点小组讨论48次一对一访谈中国主流社交媒体平台舆情监控已发表资料&报告 15FocusGroupDiscussions 481-on-1Interviews&InvestigationsSocialListeningonKeyChinaPlatformsPublishedSources&Reports *๜ಸޞಅํࢶᇆრᛔᗑᕶ2 回看五千年… 从“钟鸣鼎食之家，诗书簮缨之族”到“活着回来啦”的当代居所， 如今中国家庭中的每位成员都拥有了新风貌。 Foroverfivethousandyears,theChinesefamilyhastransitionedfrom“generationssharingonequadrangle”to“atomicfamiliesandurbanindividualism”… Today,everymemberofaChinesefamilyembodiesafreshanduniquespirit. 3 1:家有新拼图 NewFormsofFamilies 2:母职重塑 RedefiningMotherhood 3:父爱渐暖 MaturingFatherhood 4:成长的烦恼 GrowingPains 5:时髦银发 ChicSilverGeneration 6:毛茸茸的家人 FluffyCompanions 4 MODERNFAMILIES NewFormsofFamilies 5 中国人的家庭观更为传统 Definitionoffamilyisstillholdingontotradition 72% 认为家庭需要 一位父亲和一位母亲 71% 认为血缘和抚养关系定义谁是家人 Believethatafamilyshouldconsistamother&afather Agreethatfamilymembersaredefinedbybloodtiesandparentalrelationships Global:42%Global:43% Source:Ἀᙗ፥ፘᎸᑪMWTRUTHCENTRAL20236 “丁克७”3ौᨺƒઐ˞3៚ #丁克抖音20.8亿播放 #Dink,2.08BillionPlays #丁克家庭6.7亿播放 #DinkFamilies,670MillionPlays #丁克3.8亿浏览 #Dink,380MillionViews #丁克养老1663万浏览 #Dink’sElderlyCare,16.63MillionViews #丁克#阅读量3279.2万 #Dink,32.79MillionReads 61% Trendof“DINK”(DualIncome,NoKids)isgainingpopularity 表示目前没有生育计划 Don’thaveplanstohavechildrenfornow Global:66% Source:Ἀᙗ፥ፘᎸᑪMWTRUTHCENTRAL2023ੜᕁԡRedಮᶪDouyinஙܗWeibo7 一人份小家也能充满对自己的爱 Ahomeforonecanstillbefilledwithself-love 一人住 LivingAlone 一人游 TravelingAlone 一人食 EatingAlone 一人练 WorkingAlone 一人学 LearningAlone #独居日记153亿播放 #Solo-dwellerDiary,15.3BillionViews #独自旅行17亿浏览 #TravelingAlone,1.7BillionViews SourceғੜᕁԡRedಮᶪDouyin #一人食23.5亿播放 #EatingAlone,2.35BillionPlays #见人不如健身165亿浏览 #WorkoutInsteadofSocial,16.5BillionViews #自我成长41.5亿播放 #PersonalDevelopment,4.15BillionPlays 8 分家不分爱，亲情代餐也能双向奔赴 Nottogetherromantically,butstillfamilyatheart 从仇人到朋友的前夫哥 Ex-husbandisstillmyfamily 离婚搭子排列组合：夫夫、夫妻、妻妻关系 Recombinationofdivorcedindividuals:husband-husband,husband-wife,wife-wife #前夫哥20.9亿播放#Ex-husband,2.09BillionPlays Source:ಮᶪDouyin᜜ຎTVMangoTVஙܗWeibo 参加完某综艺之后，两对夫妻分别离婚，开启了夫夫搭子的生活 Afterparticipatinginavarietyshow,twohusbandsfromdivorcedcouplesstartedtolivetogether #老刘张硕同居6735万阅读 #LaoLiu&ZhangShuoLivingTogether 67.35MillionViews 9 真相TRUTH 中国家庭的组成愈加灵活多变和不拘传统。 强大的爱是每个家庭中的隐形的脐带，无论他们身处何种状态依然因爱链接。 ThecompositionofChinesefamiliesisevolvingandbreakingawayfromtraditionalnorms.Yetloveistheinvisiblethreadthatbindsthem,regardlessoftheirform. 品牌启示IMPLICATIONFORBRANDS 摒弃传统固定家庭模式的观念，以爱、支持和尊重为纽带， 为他们串联起新的家庭形式。 .Reimaginemodernfamilystructuresbyprioritizinglove,support, andrespectovertraditionalnorms. 10 RedefiningMotherhood 11 高压之下的六边形战士 Beingaperfectmomcomeswithsky-highexpectationsandintensepressure 照顾家庭 TakingCareofFamily #WomenDedicate3to6HoursDailytoUnpaidHousework100MillionViews #女性每天无偿家务时间约为3到6小时1亿阅读 巩固事业发展 PursuingCareerGrowth #全职妈妈重返职场3147.7万浏览 #Full-timeMomRe-enteringtheWorkforce 31.47MillionViews 81% 完美妈妈压力太大 Toomuchpressuretobeaperfectmom Global:70% 调解婆�关系 MediatingRelationwithMother-in-law #婆�关系怎样处理4亿浏览 #HowtoHandleRelationshipwithMother-in-law?400MillionViews 情感支持 SupportingFamilyEmotionally #老公失恋了我该怎么安慰1336.7万播放 #HowdoIComfortMyHeartbrokenHusband 教育后代 EducatingtheNextGeneration 颜值在线 BeingPrettyAll-time #孕期护肤10.8亿播放 #PregnancySkincare 1.08BillionPlays 13.36MillionPlays Source:Ἀᙗ፥ፘᎸᑪMWTRUTHCENTRAL2023ੜᕁԡRedಮᶪDouyinஙܗWeibo #妈妈辅导作业被气到痉挛1.8亿阅读 #MomGetsStressedfromTutoringHomework 180MillionReads12 HouseworkTakenforGranted 隐形劳动被视为理所当然 EmotionsbeingMisunderstood 情绪变化被误解 #家务就该女人做吗4702.2万阅读 #IsHouseworktheDutyonlyforWomen? 47MillionReads #隐形家务才是最让人崩溃的1765万浏览 #InvisibleHouseworkistheMostFrustratingThing 17.65MillionViews #男人挣钱回来晚就不参与家务了吗？17万浏览 #DoMenAvoidDoingHouseworkjustBecauseTheyComeHomeLatefromWork?170ThousandViews 不被理解的世界 Worldofmomisoftenoverlooked #请别再用更年期挖苦女人了2592万阅读 #PleaseStopUsingMenopausetoTeaseWomen 25.92MillionViews #暴躁老妈360万浏览 #IrritatedMom,3.6MillionViews #被逼疯的妈妈5479万播放 #OverwhelmedMom,54.79MillionViews Self-WorthbeingIgnoredPressuresfromWorkplaceandFamily 自我价值的被忽视职场和家庭的双重压力 #妈妈因妹妹发烧未及时接姐姐而自责1亿阅读 #MomBlamesHerselfforNotTakingGoodCareofKid 100MillionViews #妈妈说我结婚了才能理解她的辛苦846万阅读 #MomSaysICan’tUnderstandHer 8.46MillionViews #全职妈妈不快乐，又走不出去怎么办？37万浏览 #Full-timeMom’sUnhappiness370ThousandViews #职场妈妈建议调整下班时间方便接娃5448万阅读 #WorkingMomsNeedTimeforPicking-upKids 54millionViews #上班背奶1792万浏览 #BreastfeedingatWork,17.92MillionViews #职场妈妈有多难4787万播放 #TobeaWorkingMomisChallenging 47.87MillionViews Sou