2024年中国文旅景区品牌发展报告

发展背景

国民经济平稳运行，居民可支配收入增长，利好旅游需求提升。2024年前三季度，国内旅游人次达42.37亿，同比增长15.3%；旅游收入4.35万亿元，同比增长17.9%。景区智慧化升级受政策驱动，如《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》等，推动设备改造和智慧服务发展。文旅消费需求呈现人群分层（大众化与个性化并存）、需求升级（沉浸式体验、新国风、新业态）和市场下沉（县域、乡村旅游热）等特点。

品牌指数解读

5A景区品牌指数小幅下降，华北地区引领，北京、山西、上海位列前三。故宫博物院等五大景区品牌影响力突出。主题景区中，文化演艺型、科普型、历史遗址型、小镇型景区品牌指数领先，文化旅游融合加深。横店影视城、中国国家博物馆等表现优异。

运营管理创新

景区类上市公司盈利为主，长白山景区营收同比增长约20%。国有景区探索数据资产化，如数据入表、融资等。“游戏+景区”跨界营销以《黑神话·悟空》为例，带动山西古建旅游热潮。科技赋能景区运营，如机器狗、无人机应用。

趋势展望

景区数字化深化，智慧管理平台广泛应用，沉浸式文旅产品丰富，AR+演艺成热点。景区“去门票”进程加快，探索多元收益模式。景城、景村融合发展，乡村振兴推动景村互嵌。景区集团化发展，优质资产整合提升管理效率。