2024年中国文旅景区品牌发展报告

迈点研究院 2024年中国文旅景区品牌发展报告 ReportontheBrandDevelopmentofCulturalTourismScenicArea Contents01发展背景 目录 02品牌指数解读 03运营管理创新 04趋势展望 M 点研究院迈点 发展背景 N 国民经济平稳运行利好政策驱动升级 文旅市场持续复苏文旅消费需求演变 迈点码 国民经济平稳运行：2024前三季度国内生产总值和居民可支配收入均呈增长态势 国内生产总值，初步核算，前三季度国内生产总值949746亿元，按不变价格计算，同比增长4.8% 全国居民可支配收入，前三季度，全国居民人均可支配收入30941元，比上年同期名义增长5.2%，扣除价格因素，实际增长4.9%； 上述两项宏观经济指标的增长尤其是居民可支配收入的提高，利于促进旅游需求的增长，提振景区经营信心。 2015-2024前三季度中国GDP及同比变动情况2015-2024前三季度全国居民人均可支配收入及同比 14000009.00%4500010.00% 1200000 8.00%400009.00% 8.00% 1000000 800000 949746 7.00%35000 6.00%30000 30941 7.00% 6.00% 600000 5.00% 4.80%4.00% 250005.20% 20000 5.00% 3.00% 40000015000 2.00% 4.00% %00'E 200000 1.00% 10000 2.00% 20152012018201920202021 0.00% 50001.00% 0.00% 20202.021 国内生产总值（亿元）GDP同比增长居民人均可支配收入（元）同比增长 数据来源：国家统计局，迈点研究院整理制图数据来源：国家统计局，迈点研究院整理制图 文旅市场持续复苏：2024年前三季度国内旅游人次和旅游收入实现“双增长” 国内旅游市场规模，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，比上年同期增加5.63亿；国内游客出游总花费4.35万亿元，比上年增加 0.66万亿元。2024年前三季度出游人次达到2023全年约87%，出游总花费为2023全年约89%； 同比增速，2024年前三季度，国内出游人次同比增长15.3%；国内游客出游总花费同比增长17.9% 2016-2024年国内旅游人次与旅游收入情况2016-2024年国内旅游人次及旅游收入同比增速 5.13 5.7370 4.91 200.00% 4.5760 4.35 48.950 42.3740 150.00%140.30% 100.00% 30 50.00%30.90%17.90% 2015.20% 10 0.00% 15.70%12.50% 11.60% 8.40% 12.70% 15.30% 11.20%12.80%10.80% 22.10% -50.00%52.10% 30.00% -61.10% -100.00% 国内旅游收入（万亿元）一国内旅游人数（亿人次）一国内旅游人数同比增速国内旅游收入同比增速 数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理制表数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理制表 利好政策驱动升级：景区设备更新、 景区智慧化、促消费免票政策引导景区经营转变 国家发展改革委、文旅部等部门文化和旅游部办公厅等五部门国发【2024】18号 《推动文化和旅游领域设备更新实施《智慧旅游创新发展行动计划》《国务院关于促进服务消费高质量 方案》2024.5发展的意见》2024.8 ·推动重点旅游景区、国家级旅游 度假区、公共文化场馆等场所内 ·改造升级信息基础设施。用好新 一轮大规模设备更新政策，推动·持续开展全国文化和旅游消费促 旅游应急指挥中心、智能闸机.进活动： 的索道缆车、电梯等运载设备更景区智慧屏、票务系统、电子讲●鼓励各地制定实施景区门票优惠 新升级解等进行改造升级；淡季免费开放等政策； ·推动重点旅游景区陆上、水上及·推进旅游城市和景区智慧化建设。·蕴含着促进新业态发展、回应民空中旅游观光设备升级创新支持举措，加强智慧旅游景生需求、推动旅游业转型升级以 ·推动游乐园、城市公园等场所更区建设。鼓励和支持旅游景区探及推进国有景区降价等多重期待； 新一批高可靠性的先进游乐设备索人工智能导览等智慧旅游创新·通过鼓励门票优惠乃至免费政策， 提升设施安全运营水平服务；可以引导景区转变经营思路，从 ·推动重点旅游景区、公共文化场●鼓励酒店、旅游景区等对能源进单一的门票经济向多元化的旅游馆更新导视导览、展览展陈展示行智能化管理，优化设备运行经济转变，推动旅游业实现高质查询阅览传播、游客读者服务等节能降耗，推动智慧旅游绿色低量发展。 智慧服务设备 碳发展。 点研究 文旅消费需求演变：人群分层、需求升级、市场下沉等现象与特征明显，共存共生 消费演变 人群分层：大众化与个性化并存，传统景区与新兴、新潮景区博奔&共生 一方面，中国庞大的人口基数决定了旅游观光客群依然庞大，这部分消费者对于性价比较高的旅游产品有着旺盛的需 求；M 另一方面，随着中产及以上阶层的收入提升和认知提高，其对文旅产品的需求日益细化、分层、多元，追求个性化、品质化、高端化的旅游体验 1元 需求升级：游客追捧新场景、新业态、新风潮等，驱动景区变革创新 ■体验为王，沉浸式消费的崛起； ■新国风、新国潮引领文化消费，如博物馆热、文创文博热、新中式风：情绪价值引导消费，追求有内容、有温度、有人情味的服务与产品； M ■新业态发展，伴随虚拟现实、增强现实、全息成像、可穿戴设备、智能终端等技术和设施的发展，新的旅游项目和活 动不断涌现。 市场下沉：县域旅游热、乡村旅游热、小城游热度攀升，下沉市场景区迎来 出圈新机遇 2024年“五一、端午、中秋、国庆等假期，县域旅游“异军突起” ■年轻人“反向旅游”热，更多的年轻人逃离大城市涌向县城，靠去县城旅行“去班味儿”； 县域、乡村、小城旅行更具性价比，是游客消费理性成熟的选择 隔县小西天景区、荔波小七孔景区、平潭县平潭岛等均为县域旅游热带火的旅游景区。 N #点研究院迈点 Chal N D 品牌指数解读 迈点码 5A景区品牌指数表现 主题景区品牌指数表现 MEAD A 中国5A级景区品牌指数分析 ■年度品牌指数分析物院 ■景区细分维度分析 5A级景区概况 Overviewof5A-levelscenicspots 截至目前，国内5A级景区339家。从2024年全国339家5A级景区的区域分布来看，江苏省数量最多，其次为浙江省：华东区域105家，占全国约31%。 院 21 2024年全国5A级景区各省分布情况O东北 O西北家 26D 45 2140家 17.1716 151515 华北O 华中 13 12121212 43 家 11 10101053 华东O 西南家105家 家 华南32 数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理制表，共计339家5A级景区 年度品牌指数分析 Annualbrandindexanalysis 历年对比：与2022、2023年相比，2024年国内5A级景区品牌指数呈现小幅下降趋势2024年月度对比：总体呈现上升，各月之间存在一定波动性，9月份达到峰值；但相比2023年同期，各月均有下滑，尤其是4月份降幅最明显 350 2019-2024年5A级景区品牌指数变化2024年1-9月5A级景区品牌指数变化 60.00%250.000.00% 304.87 50.00%244.69-2.00% 300245.00 238.41238.68 -4.00%-6.00%-8.00%-10.00%-12.00%-14.00%-16.00%-18.00% 251.88259.3740.00% 250237.11240.00238.54237.50 30.00% 200 200.23 197.00 20.00% 235.00 15010.00%230.00 0.00% 100225.00 10.00% 50 20.00% 220.00 2019年2020年2021年2022年2023年2024年 品牌指数一同比 数据来源：迈点研究院数据监测平台，时间截至2024年9月30日 -30.00%215.00 4月5月6月7月8月9月 12024年品牌指数品牌指数增长率·线性（2024年品牌指数） -20.00% 年度品牌指数分析 Annualbrandindexanalysis 2024年华北5A级景区品牌指数处于引领地位，华东地区紧随其后，西南、西北地区景区影响力 提升，华中地区稳中有进，东北地区冰雪类旅游景区热度攀升，华南地区景区发展后劲十足 300.00 2024年全国七大区域5A级景区品牌指数 研究 2024年全国七大区域5A级景区细分维度指数 N 180.00169.38 8.18 20.00 267.64160.0018.00 E239.78 250.00249.49140.0016.00 212.42 220.36 226.90 120.00 14.00 200.0012.00云营 205.22100.00 150.00 M80.00 90.3410.00 M 8.00 60.00 100.0040.00 N 20.00 6.00 3.264.00 N 2.00 D50.00 P E 0.00东北华北华中华东华南西南 0.00 东北华北华东华南华中北西南 媒体指数点评指数搜索指数运营指数 0.00 数据来源：迈点研究院数据监测平台，时间截至2024年9月30日 华北地区5A级景区的媒体指数、搜索指数表现突出，旅游热度呈现出强劲增长态势华东地区5A级景区的运营能力领先，游客点评关注度高 年度品牌指数分析 Annualbrandindexanalysis 从省份表现来看，北京、山西、上海位列5A级景区品牌影响力前三，故宫博物院、平遥古城、上海野生动物园这三大景区的MBI指数在省级区域市场中处于领先地位，带动作用明显。 2024年全国各省（直辖市）5A级景区品牌指数 2024年5A级景区品牌指数TOP10省份 400.00 350.00 382.33 北京 300.00山西321.58 上海288.18 250.00 200.00陕西278.43M 浙江云南 263.89255.38 山东 255.19 甘肃 254.60 四川 254.50 D 150.00 100.00 50.00 0.00 西宁古夏海东吉江江辽 江西 254.36 数据来源：迈点研究院数据监测平台，时间截至2024年9月30日 景区细分维度分析 Analysisofthesubdivisiondimensions 从各细分维度走势来看，季度5A级景区媒体指数波动相对较大，4-9月平稳上升，遂渐趋于稳定 2024年5A级景区细分维度指数变动趋势 180D 6.0040.00%动 20.00%80.0040.00% 5.00 0.00% 4.0060.00 20.00% 160 3.00 20.00%0.00% 40.00%40.00 140 2.00 M -60.00% 20.00 20.00% 1.00 80.00%40.00% 运营指数稳定，每月变动不大，且同比整体呈现增长态势：点评指数和搜索指数个别月份有起伏 2024年5A级景区品牌搜索指数变动 2024年5A级景区品牌媒体指数变 研究院 1200.00 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 100.00%0.00 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 60.00% 100搜索指数一同比媒体指数同比 80 2024年5A级景区品牌点评指数变动2024年5A级景区品牌运营指数变动 60170.000.00% 165.00 40 15.0030.00% 160.005.00%14.5020.00% A20155.0014.00 150.0010.00% 10.00% 0 13.500.00%