2024金寨文旅景区品牌年度活动提案
思 第一章 SIKAO 考 每一次旅行都有他本身的意义， 每一个“目的地”也应该有最能戳中人心的 当我们说去西藏，憧憬的是朝圣之路。 当我们说去成都，期待的是闲适生活。 当我们说去重庆，邂逅的是魔幻山城。 3 12 我们一般将旅行分为三个阶段，终极目标是为了实现与游客的“心灵共振” 阶段 景点旅游网红打卡心灵共振 表现 案例 将城市作为落脚点，更多的重点是对传统景区的游览。 丽江、桂林、厦门、三亚、凤凰(以风景名胜著称的传统旅游名城，有着鲜明的风景特质) 以网络关注度为导向，停留在粗暴的网红目的地打卡上，即所谓的“军训式旅游” 诸如西安、武汉、广州 （摔碗酒，超级文和友等，往往只能形成阶段性热度） 心灵共振 游客更加关注去寻找目的地与自身所产生的共振，是一种更高维的自我满足的需求。 如西藏、重庆 并不排斥“网红标签”，但基本面是围绕与游客自身共鸣的特质。 如何做？ 一、从符号消费到多维视角的触达 符号消费仅可作为描绘城市某一面的方式，而那些更真实的城市肌理，需要在城市旅游过程中以更多维的视角来探寻。我们将从金寨的文旅资源，城市诉求等角度深入剖析文旅底蕴，营造多维视角触达。 二、从碎片化到系统化的文化输出 当下对于许多游客来说，旅游无疑是碎片化的文化吸收，在短暂的停留中，他们只能接受这些被设计出来的“本土文化”，试图从中获得个性化的自我认同。但这并不意味着他们不渴望对于一座城市当代文化的全方位了解，甚至他们会愿意为了这座城市的文化留下。 三、从景观打造到目的地生态再塑 城市旅游的意义，并非是简单的自然或人文景观的打造，而是对于整个城市生态的再塑。如果只是在城市中强行打造网红景点，那么这些网红景点并不能带来长期的效益，唯有借助多项活动走入公众视野的契机，对城市整体生态进行再塑，才能更游刃有余地的让金寨步入全域旅游阶段。 策 第二章 CELUE 略 项目分析——资源及突破点 通过对《金寨县旅游产业发展情况》、《金寨县“十四五”旅游业规划》、《金寨县全域旅游发展规划》等文件分析，我们可以清晰地了解金寨文旅资源优势及突破点。将围绕“三色金寨”旅游资源，立足“生态金寨”“养心金寨”“红色金寨”“健康金寨”旅游产品体系，结合XX公司新闻“媒体+”综合性平台优势及长三角影响力，全面助推金寨文旅产业高质量发展。 金寨县旅游产业发展情况金寨县“十四五”旅游业规划金寨县全域旅游发展规划 项目分析——资源及突破点 梳理上述文件内容，我们不难发现金寨旅游的发力点及突破方向。 金寨作为旅游资源大县，旅游产品众多围绕“三色旅游”可分为三个主题内容 通过文件中出现的高频关键词得出三个突破点 追忆先烈 中国·金寨 回归健康 感受自然 全域旅游 民俗非遗乡村游 观光游览短途停留民俗体验型旅游少 康养绿色生态游 高端旅游项目 积极拓展长三角客源市场“旅游+乡村” 高端旅游打造推介 “旅游+长寿”“旅游+林业” “旅游+电商” ...... 项目策略——XX公司赋能 从金寨带着疑问出发 希望之城养心金寨 在每年几十场文旅活动下，如何围绕“三色旅游”及全域旅游战略，做出具有创新意义的活动， 从而让游客树立“红军摇篮·将军故乡·长寿之乡·养心金寨”的文旅目的地品牌认知？ 从XX公司带着疑问出发 XX公司新闻作为一家“媒体+”综合性平台，如何利用自身优势及长三角影响力助力金寨文旅发展？ 从而让游客来金寨能达到“心灵共振”？ 公司图片 项目策略——XX公司赋能 聚焦三色旅游，传播多彩金寨 XX公司新闻作为一家集媒体+智库+资源为一体的“媒体+”综合性平台我们将从以下4个方面助力金寨文旅品牌传播，向世界宣传多彩金寨，推动“全域旅游”高质量发展 适配突破点活动塔尖智库咨询影响力媒体服务 平台搭台资源链接 超越金寨往年常规活动内容，结合XX公司新闻自身优势，创意策划适配金寨文旅突破点活动 政府部委内参级智库团队提供包含数据、咨询、定制服务报告、智库行等服务 提供全媒体矩阵及有影响力的内容生产传播特别是长三角地区的广泛推广传播 依托XX公司新闻“朋友圈”，为金寨文旅品牌传播搭建合作平台，高精准链接资源 主张 策略主张 四季揽胜悦游“金”彩 方向策略 /内容 蓝色金寨 夏 红色金寨 秋冬 绿色金寨 春 围绕金寨茶资源及非遗内容，开展六安瓜片茶文化旅游节暨非遗文化体验周活动 京金乐道·康游金寨沪有金彩·悦游金寨红心向党·研游金寨遗见钟情·茶游金寨 依托XX公司新闻北京总部资源，链接财经、政府资源，谋划建立北京-金寨高端圈 层康养之旅 （活动也可在长三角开展） 依托XX公司新闻上海总部（双总部）资源，精准链接文旅板块资源，开展长三角（上海）文旅推介会 方向二：依托专家智库资源，链接资本，开展金寨文旅投资论坛 立足红色文旅，开展红色+研学+乡村振兴融合红色研学旅游活动。 项目目的 以四季看三色，以活动建认知。进一步扩大金寨文旅在长三角知名度，推动“全域旅游”高质量发展，让更多人认识金寨、了解金寨、喜欢金寨、推介金寨 内 第三章 NEIRONG 容 活动一 HUODONGYI “京””金”乐道·康游金寨 一、活动思路 整合XX公司新闻北京总部在金融、政务、媒体、旅游等板块资源，聚焦京津冀高净值人群，开展精品康养旅游项目，从北京圈层落地推介，到金寨5天4夜生态体验，形成年度康养落地品牌活动。 XX公司新闻北京总部 5天4夜 享、养、食、住、游，金寨康养体验 精品康养路线发布圈层落地推介 金融、政务、媒体、旅游等资源链接 通过打造金寨文旅品牌在京津冀地区圈层影响力和良好口碑，为后续高端人群常态化、成团化来金寨康养体验做铺垫。 二、活动亮点 1.精准整合圈层资源 XX公司新闻北京总部链接金融、政务、旅游等圈层资源，打造康养行业旅游资源交流平台。 2.深度融合金寨文旅特色 红色传承到5A景区，从茗茶观景到美食赏曲，从乡土风情到非遗体验，深度融合金寨文旅特色。 3.积极助力乡村振兴发展 响应乡村振兴政策号召，联合XX公司新闻等平台，积极开展康养之旅进乡村活动体验。 4.持续发挥宣传矩阵效应 短视频—新闻专题—新闻资讯报道—微信公众号—微博—自媒体，多渠道全媒体传播，形成立体传播矩阵。 三、活动概况 主题：京金乐道康游金寨 北京（京津冀）圈层游金寨考察体验活动 时间：2024年7-8月地点：金寨 平台:XX公司新闻 人群：京津冀地区高端圈层（金融、媒体、政务、旅游...) 内容： 1.以“康养体验”为主题，邀请京津冀（或长三角）地区高端人群齐聚金寨参与康养考察体验活动； 2.邀请行业专业深度探讨都市人群与金寨康养融合体验，并结合金寨旅游资源，打造特色康养项目； 3.实地探寻金寨各景区及乡村旅游，对康养相关设施、内容进行深入了解与探索，实现有效的精准人群圈层营销。 四、活动规划 前宣落地后续 全网多家媒体发布活动增加预热期品牌曝光度 场景营销北京落地体验金寨康养旅游内容 相关优质内容生产 传播持续发酵，圈层持续影响 7月中下旬 圈层定向邀请活动专题上线 预热海报（联合发布）预热软文（联合发布） 8月中上旬 北京场景营销推介金寨5天4夜康养体验 活动后一周 花絮视频圈层人物发圈专题活动报道 京金乐道康游金寨 五、活动前宣 #京金乐道康游金寨# 线上活动专题 形式说明 开发设计专属康养旅游推介报名及预约北京线下体验区活动小程序专题。通过图文、视频等形式详细介绍金寨文旅康养优势及本次精品康养路线规划。 主要内容 圈层人物报名 金寨康养产品图文视频展示 金寨康养线路推荐 分享福利 # 京金乐道 身在井隅，心向阳光；眼里 有诗，自在远方 #京金乐道#系列预热海报 # 创意说明 # 在无涯的岁月 对得起每 —寸光阴 京金乐道 生态康养 从金寨特色旅游资源中，提炼能够代表金寨旅游景色及文化特点的元素与北京地区结合，进行“京金乐道”系列的文创海报设计，以此将北京都市与金寨美景相融合 # 里， 感受匠心 发布媒介XX公司新闻 京津冀地区媒体群圈层KOC自媒体 六、活动内容 篇章一 在“京”见“金”康养推介体验 形式城市文旅推介体验时间待定 地点北京XX酒店、四合院 内容 1.康养产品视频、手册、路线 2.金寨特色美食、非遗文创产品 3.金寨康养产品推介 4.圈层人物代表主题分享 康养路线推介： *具体根据金寨推荐 篇章二 京金乐道康养行 形式康养及乡村、非遗项目体验时间3天2夜 地点金寨 内容 1.金寨景区参观 2.中医药及其他养生体验 3.非遗项目体验： 4.乡村旅游体验（农家饭、农家种植） 七、活动宣传 内容生产 #攻略# 官方编辑金寨康养干货，具备普遍参考性和通用性。#游记# 旅行达人意见领袖多元产出，品牌软植入，传播独特品牌内涵。#笔记# 批量短内容，迅速种草，用户以精选图片分享自驾游体验，信息关联商城/品牌/目的地。 发布平台 内容平台：小红书、马蜂窝、XX公司新闻客户端公众号：XX公司安徽 短视频：视频号、抖音号 其他：北京地区新闻媒体、圈层KOC社交平台 活动二 HUODONGER “沪”有“金”彩·悦游金寨 一、方向一思路 ”沪“有”金“彩文旅推介会 精准链接上海及长三角地区文旅人群活动内容： 景点推介＋非遗品牌展示＋特色演出 推动金寨文化旅游品牌形象在上海及长三角地区的深入人心 创意描述： 1.上海地铁强势广告，打造金寨文旅品宣热门事件； 2.上海话+金寨话特色创意海报 3.山不就我我就山，搬一座金寨的山（场景搭建）到上海 4.金寨特色非遗、文创产品展示，现场观众领取 一、方向二思路 悦游“金”彩金寨文旅投资推介暨资本赋能论坛 ——打造一场没有天花板的论坛 活动内容： 依托XX公司新闻上海总部资源，聚焦金寨文旅产业发展，链接专家智库、资本、投资者共商金寨文旅发展。推动金寨乃至六安全省文旅+资本产业发展，打造金寨文旅新名片。 创意描述： 1.山间田野绿波边，文旅与资本相互赋能，一个没有天花板论坛； 2.邀请顶尖智库团队及文旅资本、专家参与； 3.研讨金寨高端旅游项目，开启金寨文旅生态新篇章 4.现象级事件营造，全媒体传播推动活动二次曝光。 活动三 HUODONGSAN 红心向党·研游金寨 一、活动思路 习近平总书记指出：“共和国是红色的，不能淡化这个颜色”。红色文化是中华民族生存和发展的重要力量，是国家和民族灵魂，更是凝聚民族精神的纽带。 红心向党研游金寨合肥学子金寨红色研学活动 金寨是红色奉献的土地。作为“红军摇篮、将军故乡”，我们不能忘记这片土地最深沉的颜色。XX公司新闻安徽站将联合合肥高校、初高中、小学等学校，开展合肥学子研学金寨红色研学活动。 二、活动内容规划 预热期 爆发期 续热期 2024年 2月下旬 3月中下旬 活动后3天 传播策略 红心向党研游金寨 ATL 事件 历史重现条漫推广 预热海报 同唱一首歌颂歌献给党 活动图片朋友圈发布 活动视频 总结稿件 总结长图 红色记忆人物专访 预热稿件 XX公司硬广 现场直播 BTL 事件 合肥学子研学金寨线下活动 （千人唱红歌+看红色电影+走进红色记忆+重走红军路） 活动四 HUODONGSI 遗见钟情·茶游金寨 一、活动思路 遗见钟情·茶游金寨 一杯六安瓜片喫的何止是茶 一场一次 茶事非遗 盛会体验 一次非遗体验做的何止是TA 二、活动内容规划 整体以“1+1+3+N”作为茶旅节的整体规划，即1场新闻发布会，1场开幕式，3大分会场和N个系列活动。 1场新闻发布会 以一场新闻发布会为核心，开启茶文化旅游节整体宣传序幕 1场茶旅节开幕式 2025六安·金寨六安瓜片茶文化旅游节暨非遗体验周开幕式从一场茶事开始，以五大篇章打造茶旅节的山河集序。 篇章一茶颜悦色 篇章二品茶论道 篇章三茶艺竞技 篇章四茶香造集 篇章五茶遗相合 3大分会场 刘波水乡养生古镇 西庄温泉康养度假村 渔潭特色旅游村 开启一段茶旅 体验一种茶与非遗 打造一个茶市 N个系列活动 自媒
