2024年中国文旅景区品牌发展报告

PRESENTEDBY迈点研究院 ReportontheBrandDevelopmentofCulturalTourismScenicArea 录 01 目Contents 02 03 04 •国民经济平稳运行 •文旅市场持续复苏 •利好政策驱动升级 •文旅消费需求演变 •国内生产总值，初步核算，前三季度国内生产总值949746亿元，按不变价格计算，同比增长4.8%； •全国居民可支配收入，前三季度，全国居民人均可支配收入30941元，比上年同期名义增长5.2%，扣除价格因素，实际增长4.9%； •上述两项宏观经济指标的增长尤其是居民可支配收入的提高，利于促进旅游需求的增长，提振景区经营信心。 2015-2024前三季度中国GDP及同比变动情况 2015-2024前三季度全国居民人均可支配收入及同比 1400000 9.00% 45000 10.00% 1200000 8.00% 40000 9.00% 1000000 949746 7.00%6.00% 3500030000 8.00% 30941 7.00% 800000600000400000200000 0 4.80% 5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00% 25000200001500010000 5000 6.00% 5.20% 5.00%4.00%3.00%2.00%1.00% 0 0.00% 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024前三季度 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 国内生产总值（亿元）GDP同比增长 数据来源：国家统计局，迈点研究院整理制图 居民人均可支配收入（元）同比增长 2024前三季度 数据来源：国家统计局，迈点研究院整理制图 •国内旅游市场规模，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，比上年同期增加5.63亿；国内游客出游总花费4.35万亿元，比上年增加0.66万亿元。2024年前三季度出游人次达到2023全年约87%，出游总花费为2023全年约89%； •同比增速，2024年前三季度，国内出游人次同比增长15.3%；国内游客出游总花费同比增长17.9%。 2016-2024年国内旅游人次及旅游收入同比增速 200.00% 150.00% 140.30% 100.00% 93.30% 50.00% 30.90% 17.90% 15.20%15.70% 12.50% 0.00% 11.60% 8.40% 12.70% 11.20%12.80% 10.80% -22.10% 15.30% -50.00% -52.10% -61.10% -30.00% -100.00% 国内旅游人数同比增速 国内旅游收入同比增速 2016-2024年国内旅游人次与旅游收入情况 6 5.73 5.13 70 5 4.57 60.1 4.91 4.35 4 3.94 50.01 55.39 48.91 3 44.4 2.23 2.92 32.46 2 28.79 25.3 2.04 1 0 60 50 42.3740 30 20 10 0 国内旅游收入（万亿元） 国内旅游人数（亿人次） 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年前三季度 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年前三季度 数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理制表数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理制表 国家发展改革委、文旅部等部门 《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》2024.5 文化和旅游部办公厅等五部门 《智慧旅游创新发展行动计划》 2024.5 国发〔2024〕18号 《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》2024.8 推动重点旅游景区、国家级旅游度假区、公共文化场馆等场所内的索道缆车、电梯等运载设备更新升级 推动重点旅游景区陆上、水上及空中旅游观光设备升级 推动游乐园、城市公园等场所更新一批高可靠性的先进游乐设备，提升设施安全运营水平 推动重点旅游景区、公共文化场馆更新导视导览、展览展陈展示、查询阅览传播、游客读者服务等智慧服务设备 改造升级信息基础设施。用好新一轮大规模设备更新政策，推动旅游应急指挥中心、智能闸机、景区智慧屏、票务系统、电子讲解等进行改造升级； 推进旅游城市和景区智慧化建设。创新支持举措，加强智慧旅游景区建设。鼓励和支持旅游景区探索人工智能导览等智慧旅游创新服务； 鼓励酒店、旅游景区等对能源进行智能化管理，优化设备运行，节能降耗，推动智慧旅游绿色低碳发展。 持续开展全国文化和旅游消费促进活动； 鼓励各地制定实施景区门票优惠、淡季免费开放等政策； 蕴含着促进新业态发展、回应民生需求、推动旅游业转型升级以及推进国有景区降价等多重期待； 通过鼓励门票优惠乃至免费政策，可以引导景区转变经营思路，从单一的门票经济向多元化的旅游经济转变，推动旅游业实现高质量发展。 消费演变 人群分层：大众化与个性化并存，传统景区与新兴、新潮景区博弈&共生 一方面，中国庞大的人口基数决定了旅游观光客群依然庞大，这部分消费者对于性价比较高的旅游产品有着旺盛的需求； 另一方面，随着中产及以上阶层的收入提升和认知提高，其对文旅产品的需求日益细化、分层、多元，追求个性化、品质化、高端化的旅游体验。 需求升级：游客追捧新场景、新业态、新风潮等，驱动景区变革创新 体验为王，沉浸式消费的崛起； 新国风、新国潮引领文化消费，如博物馆热、文创文博热、新中式风； 情绪价值引导消费，追求有内容、有温度、有人情味的服务与产品； 新业态发展，伴随虚拟现实、增强现实、全息成像、可穿戴设备、智能终端等技术和设施的发展，新的旅游项目和活动不断涌现。 市场下沉：县域旅游热、乡村旅游热、小城游热度攀升，下沉市场景区迎来出圈新机遇 2024年“五一”、端午、中秋、国庆等假期，县域旅游“异军突起”； 年轻人“反向旅游”热，更多的年轻人逃离大城市涌向县城，靠去县城旅行“去班味儿”； 县域、乡村、小城旅行更具性价比，是游客消费理性成熟的选择； 隰县小西天景区、荔波小七孔景区、平潭县平潭岛等均为县域旅游热带火的旅游景区。 •5A景区品牌指数表现 •主题景区品牌指数表现 0 1 中国5A级景区品牌指数分析 年度品牌指数分析 景区细分维度分析 2024年全国5A级景区各省分布情况 西北 东北 26 21 华北 171716 15151514 1312121212 华中 11101010 99 8 华东 7 777 6 555 西南 105家 4 2 华南 华南 截至目前，国内5A级景区339家。从2024年全国339家5A级景区的区域分布来看，江苏省数量最多，其次为浙江省；华东区域105家，占全国约31%。 江苏省 浙江省 四川省 新疆维吾尔自治区 河南省 山东省 湖北省 广东省 江西省 安徽省 陕西省 重庆市 河北省 湖南省 福建省 云南省 广西壮族自治区 山西省 北京市 贵州省 吉林省 海南省 辽宁省 内蒙古自治区 甘肃省 黑龙江省 宁夏回族自治区 上海市 西藏自治区 青海省 天津市 各省5A级景区数量多少，整体受其文旅资源禀赋、产业经济基础等因素综合影响；区域分布方面，除华东地区集中密集外，其余相对均衡。 数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理制表，共计339家5A级景区 历年对比：与2022、2023年相比，2024年国内5A级景区品牌指数呈现小幅下降趋势； 2019-2024年5A级景区品牌指数变化 2019年 2020年 2021年 2022年 品牌指数 2023年 2024年 同比 2024年1-9月5A级景区品牌指数变化 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 2024年品牌指数品牌指数增长率线性(2024年品牌指数) 2024年月度对比：总体呈现上升，各月之间存在一定波动性，9月份达到峰值；但相比2023年同期，各月均有下滑，尤其是4月份降幅最明显。 350300 304.87 60.00%50.00% 250.00245.00 244.69 0.00%-2.00% 250200 200.23 197.00 251.88 259.37 237.11 40.00%30.00%20.00% 240.00235.00 237.16 238.10 238.54 237.50 238.41 238.68 234.82 -4.00%-6.00%-8.00% -10.00% 150100 10.00%0.00% 230.00225.00 226.08 -12.00%-14.00% -10.00% -16.00% 50 -20.00% 220.00 -18.00% 0 -30.00% 215.00 -20.00% 数据来源：迈点研究院数据监测平台，时间截至2024年9月30日 180.00 2024年全国七大区域5A级景区细分维度指数 169.38 160.00 18.18 140.00 120.00 100.00 90.34 80.00 60.00 40.00 3.26 20.00 0.00 20.00 18.00 16.00 14.00 12.00 10.00 8.00 6.00 4.00 2.00 0.00 东北华北华东华南华中西北西南 媒体指数 点评指数 搜索指数 运营指数 2024年华北5A级景区品牌指数处于引领地位，华东地区紧随其后，西南、西北地区景区影响力提升，华中地区稳中有进，东北地区冰雪类旅游景区热度攀升，华南地区景区发展后劲十足。 2024年全国七大区域5A级景区品牌指数 300.00 267.64 250.00 249.49 239.78 212.42 226.90 200.00 220.36 205.22 150.00 100.00 50.00 0.00 东北 华北 华中 华东 华南 西北 西南 媒体指数、点评指数 搜索指数、运营指数 数据来源：迈点研究院数据监测平台，时间截至2024年9月30日 华北地区5A级景区的媒体指数、搜索指数表现突出，旅游热度呈现出强劲增长态势华东地区5A级景区的运营能力领先，游客点评关注度高 2024年5A级景区品牌指数TOP10省份 382.33 北京 山西 321.58 上海 288.18 陕西 278.43 浙江 263.89 云南 255.38 山东 255.19 甘肃 254.60 四川 254.50 江西 254.36 2024年全国各省（直辖市）5A级景区品牌指数 400.00 350.00 300.00 250.00 200.00 150.00 100.00 50.00 0.00 安徽北京福建甘肃广东广西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏江西辽宁内蒙古宁夏青海山东山西陕西上海四川天津西藏新疆云南浙江 重庆 数据来源：迈点研究院数据监测平台，时间截至2024年9月30日 2024年5A级景区细分维度指数变动趋势 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 1月 2月 3月 4月 5月6月7月 8月 9月 搜索指数 点评指数 媒体指数 运营指数 2024年5A级景区品牌搜索指数变动 2024年5A级景区品牌媒体指数变 6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 搜索指数同比 40.00% 20.00% 0.00% -20.00% -40.00% -60.00% -80.00% -100.00% 80.00 60.00 40.00 20.00 0.00 动 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 媒体指数同比