京东物流-长隆海洋王国618时光电玩城活动结案报告

京东物流-长隆海洋王国618时光电玩城活动 结案报告 1.方案概述 2.执行回顾 3.传播效果 4.项目总结 1.方案概述 2.执行回顾 3.传播效果 4.项目评估 项目背景 京东物流将在长隆海洋王国打造一场线下的事件级活动，要具有话题、能广泛传播、有记忆点，并且可以让618京东大促的品牌方植入，实现全面引爆京东618。 京东物流618联合长隆集团、魂斗罗游戏，6月18日-20日在珠海长隆海洋王国打造一场以《热爱不熄，时光电玩城》为主题的618线下活动，为618大促品牌茶里、美的、芝华仕等品牌方提供线上线下引爆，全面连接华南本地极客玩家，618期间为消费者精心准备了贯穿过去、现在、未来的电玩城现场Party、京东小哥派发及抽奖伴手礼、Coser与快闪舞蹈表扬、现场直播互动、KOL及蓝V互动、南方卫视、广州地铁大屏广告、珠海公交站台广告、京东物流自媒体矩阵联合发声，让京东物流“链接每一份热爱”在华南区域深入人心，链接每一个消费者、链接每一个品牌。 项目目标 将长隆海洋王国内的露天广场区，打造成为京东物流618电玩城 联动品牌商家共同传播，在长隆海洋王国里举办 一场事件级的线下电玩 活动。 合作IP 重燃热爱的精神， 正正就是#归来仍是魂斗罗# JDLxCHIMELONGJDLxCHIM 魂斗罗游戏是游戏史上的经典之作，是一代人的游戏回忆，游戏中两名战士面对敌人的疯狂攻击，却勇往直前，从不后退，这就是热爱不熄的精神。 所以我们将与#魂斗罗归来#联合，共同打造京东长隆线下活动。 人群定位 20-39岁 极客+玩家 家电数码+旅游出行 指在互联网时代创造全新的商业模式、尖端技术与时尚潮流的人。总之，是一群以创新、技术和时尚为生命意义的人，这群人共同地战斗在新经济、尖端技术和世界时尚风潮的前线，共同为现代的电子化社会文化做出自己的贡献。 Peoplewhocreatenewbusinessmodels,cutting-edgetechnologiesandfashiontrendsintheInternetera.Inaword,itisagroupofpeoplewhotakeinnovation,technologyandfashionasthemeaningoflife.Thesepeoplefighttogetherinthefrontlineofneweconomy,cutting-edgetechnologyandworldfashion,andmaketheirowncontributionstothemodernelectronicsocietyandculture. 主线构思 京喜电商 四大区域对应四大品类 魂斗罗元素+街机作为主线，贯穿过去、现在、未来 怀旧：京东京喜馆；现代：京东家具；科技感：京东电竞馆；未来：京东物流馆 京喜五条人live快闪店 京东电竞潮玩集市 京东家具畅玩大厅 京东物流智慧未来 数码3C 集齐时光电玩城任务卡印章，赢时光大礼包 家具类 VR体验 活动规则 通过入口处京东小哥派发任务卡扫码关注活动主会场（通天塔页面），； 激活隐藏任务，参加并完成场馆内品牌商家的活动（如关注公众号），即可领取一份品牌小礼品；参与现场巡游随机派发小礼品（京东物流京小鸽公仔）、活动主题贴纸，及品牌小礼品； 参加线上活动，可兑换优惠券和礼品； 入口拍照框、人形展架 指引到场地 京东小哥 引导关注 游客到活动区各线上领取京东物流优 大展馆参加活动惠卷 寄件享受优 惠 京喜五条人live快闪店 京东家具畅玩大厅 京东电竞潮玩集市 京东物流智慧未来 领取礼袋 京喜 京东家具 3C数码 VR主题馆 入口处京东小哥引导关注，领取任务卡，成功打卡4个展馆送小礼品（如京东物流礼品袋、扇子、口罩、茶里茶包等） 活动动线规划指引 1.方案概述 2.执行回顾 3.传播效果 4.项目评估 线下物料 展馆设计/氛围布置/物料延展/礼品派发 单 ： 物料清1 2门头 3 4舞台 框架 logo&IP造型 装饰纸箱舞台围板 桁架支撑外加金属造型喷漆，底部加钢板及配重，含五金配件； 亚克力UV打印或面裱黑底户外写真，含金属背撑，热熔胶，扎带等固定材料； 瓦楞纸箱外贴画面 KT板画面，尺寸约10000*1700mm 8000mmL*4000mmH1套 -4个 -3套 10000mm*1700mm17㎡ 5整体框架 木结构异形墙面，内加金属骨架支撑，表面喷漆或写真画面； 13000mm (长)x3000mm(宽)x2698mm(高)40㎡ 6 8 7家具馆 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19京喜馆 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30氛围物料 31 32 33 34 35 36其他 地面 门头logo墙面 背面画面 互动单车（租赁）电视（租赁）场景装饰 地面 墙面 五条人服饰区五条人形象立牌五条人互动 货架货架 规则易拉宝 logo 柜台 寻味四季茶里 货架条 门头造型人形立牌拍照框车贴 游戏机icon臂贴 台卡地贴手举牌箱贴 其他 木板地面，面裱黑底高清户外写真过地贴膜，不锈钢收边，含五金配件等； 木结构雕刻立体字，背加金属支撑；木结构裱背胶画面； 高清背胶喷绘； 租赁互动单车，含电线耗材，灯泡等；梦想小单间（蓝色）电视机，可播放视频； 含运动小客厅墙面层板装饰，装饰书籍，背胶画面等， 木结构地台，面裱黑底户外写真过地贴膜，不锈钢收边，含五金配件等；木结构裁型面裱黑底户外写真，内加铁架支撑，底部加钢板及配重，含五金 配件 木结构内裱黑底户外写真 安迪板裁型裱高精度喷绘，含金属背撑拉杆音响，麦，唛架底座 木质水果堆头制作金属货架采购， 易拉宝介绍互动机制 木质结构雕刻，logo立体字，外挂 木结构裁型面裱黑底户外写真，内加铁架支撑，含五金配件等 果盘5个，箱贴15个，手举牌5个，易拉宝1个茶里木展架，易拉宝 货架条及商品二维码 木结构裁型面裱黑底高清户外写真，内加铁架支撑，含五金配件等园区指引、主干道氛围布置 入口打卡点 4.2m货车货箱侧面贴高精度喷绘KT板画面，5款，含背撑 背胶 KT板台卡，展馆说明场地中央地贴 话题手举牌3款主KV箱贴 电料（电线套管，盖板，主缆，电箱等）+包装耗材（简易包装） 12000mmL*3000mmW*2 00mmH40㎡ 约1000mm*300mmH1项 -1项 约3000mmH1项 三天1套 三天1台 -1套 项 7000mm*7000mm*200m mH1 7000mm*4250mm4面 1项 1项 1套 2个 2个 800*1800mmH1个 600mmL*600mmH5个 项 7000mm*1000mm*1500 mmH1 1套 800*1800mmH1套 1套 项 7000mm*1000mm*1500 mmH1 1800mm*0.6mm5个 个 1500mm*2000mm*500m m1 4220*2090mm4张 600*600mm5只5款 60mm*60mm1项 H400*W200mm4个 W3000 3个 30个 1项 人形立牌 拍照框 活动场馆 C D A B 拱门 拱门 C A 拱门：8*4(高)*0.5m（厚） D B 京喜士多店：7*5*3.5m（高） 京东电竞馆：40㎡ 京东家具馆：39㎡ 京东物流馆：40㎡舞台 舞台大屏幕 无视频画面时，播放京东物流logo保障画面（此为参考，需到露天广场实拍再出效果图） 舞台围板 舞台前沿，KT板画面 舞台大屏幕 无视频画面时，播放京东物流宣传影片 舞台围板 舞台前沿，KT板画面 演艺舞台现场图 1.京喜展馆效果图 互动规划 1.展位总面积约35㎡； 2.展厅风格为复古怀旧风； 3.展位整体分为4个功能区：食品区（寻味四季，茶里袋泡茶）、日用品区、服饰区、五条人打卡互动区。 4.食品区：展示寻味四季食品样品，游客可直接在线上下单购买； 5.日用品区：年代感的货架将日用品陈列出来，让游客对其产生熟悉感； 6.服饰区：展示五条人特色复古装扮； 7.五条人打卡互动区：游客可与五条人道具进行打卡互动，合影留念； 京喜展馆（分区）： 怀旧广告墙 日用品区 阿 复古收银台（画面） 复古冰柜 街机（画面） 五条人live打卡互动区（可现场模仿五条人演唱） 寻味四季区 （水果展示台） 京喜展馆氛围物料： 箱贴手举牌 海报 易拉宝 展馆工作人员复古装扮寻味四季物料 京喜展馆施工图： 立体字立体字 木质展示框 木结构 水果木框 货架 箱贴手举牌 复古装扮及复古物件 街机互动 易拉宝 寻味四季物料 KT板画面 *现场家具展示均须拆开家具包装。 互动规划： 1.展位总面积约39㎡； 2.客厅风格为北欧简约风，结合电视、游戏机体验； 3.展位整体分为3个场景：颠倒艺术馆（沙发、床、书架等）、梦想小单间（消费者互动体验）、动感小客厅； 4.梦想小单间（沙发、床、书架等）作为日常家具展示； 5.动感小客厅（消费者互动体验），亲子互动、健身运动等，增加游客在家具馆的停留时间； 6.家具打卡区引入颠倒艺术馆展现，展示产品的同时，可供游客网红打卡； 7.游客可与现场卡卡IP元素合影。 4.京东物流馆 物流车 魂斗罗*1台 KV*1台 地铁大屏 人形立牌 礼品袋 寻味四季手举牌 扇子 臂贴工卡 拍照框 地贴 纸箱设计 场馆介绍 延展物料 活动卡 延展物料 现场氛围物料 礼品派发照片 平面设计 主KV/通天塔/延展设计 通天塔页面--预热期6月1日上线 物流车（2款） 1.魂斗罗*1台 2.KV*1台 3.地铁大屏（左右） 人形立牌2款 4.比尔 5.兰斯 6.礼品袋 7.扇子 10.工卡 寻味四季手举牌（2款） 8.快来品鉴广东荔枝 9.寻味广东 11.臂贴 12.拍照框 14.地贴 13.纸箱设计 20 1516 21 22 171819 立牌5款 现场氛围物料 手举牌3款 延展物料设计 24252627 23.活动卡展馆介绍 延展物料设计 悬念海报5款 2829303132 延展物料设计 33.寻味四季箱贴 33.广东超能荔箱贴 33.海报 33.易拉宝 视频制作 预热视频/媒介素材/展馆视频/现场花絮 1分钟预热视频 15秒预热视频 15秒图片轮播视频 媒介素材混剪视频 1分钟活动花絮视频 活动花絮15s短视频 京东京喜馆15s短视频 京东家具馆15s短视频 茶里15s短视频 文案部分 总结推文/新闻稿/主持人稿 总结推文 新闻稿 主持人稿 演艺部分 花车巡游/cosplay/街舞表演 序号 流程时间 时长 内容 活动区域 1 15:20-15:40 20min 京东小哥、京东小鸽换装准备 后台 2 15:40-16:00 10min 候场 花车出发点 3 16:00-16:10 10min 花车巡游开始 园区主干道 4 16:10-16:30 10min 派发礼品、与游客互动 园区主干道 5 16:30-16:40 10min 花车巡游收尾 园区主干道 6 16:40-17:00 20min 巡游结束、演员换装 后台 序号 流程时间 时长 内容 活动区域 1 11:55-11:58 3min 开场舞《抖音热曲串烧》 舞台 2 11:58-12:05 7min 主持人讲话+演唱歌曲《红日》 舞台 3 12:05-12:10 5min 韩舞《yes，ok》 舞台 4 12:10-12:20 10min 主持人互动+舞者辅助送礼品 舞台 5 12:20-12:23 3min 国潮舞蹈《绝世舞姬》 舞台 6 12:23-12:25 2min 主持人演唱歌曲《日不落》 舞台 1 13:05-13:08 3min 开场舞《抖音热曲串烧》 舞台 2 13:08-13: