东风日产 迷笛X蓝鸟之夜项目结案报告 _打包线上线下

东风日产迷笛X蓝鸟之夜项目结案报告 现场 乐迷互动 15个周末15座城市 到场乐迷 逾4千人 现场 蓝鸟展车 现场 乐队合影 168万 线上互动参与 专题页面PV 1千万+ 线上传播 逾4千万 独立覆盖人数 15场LIVESHOW 上十位知名 KOL合作 品牌兆赫收听 2百万 迷笛豆瓣自媒体 项目回顾 项目概况 2015年，东风日产推出LANNIA全新蓝鸟车型，主要目标受众为都市年青消费群；而国内知名音乐节品牌「迷笛」有意推出一档全国LIVESHOW。 潮车与潮流文化一拍即合，联手推出LANNIAMIDIWEEKEND迷笛X蓝鸟之夜，打造有全新蓝鸟独家冠名的15场最潮LIVESHOW，在15个周末、15座日产重点销售城市进行巡演。 线下活动火热进行的同时，线上以兴趣社交社区豆瓣为主平台进行宣传推广，建立专题页，整合豆瓣疯狂广告、豆瓣音乐产品级广告、豆瓣音乐人资源、FM品牌兆赫、豆瓣KOL、豆瓣兴趣小站、同城活动等资源，结合豆瓣及迷笛自媒体、以及知乎日报等媒体，通过用户线上及线下的互动参与，进行品牌价值输出，打造全新蓝鸟“都市活力潮车”的年轻化品牌形象。 线下现场线上传播 现场展车互动 疯狂豆瓣音乐 广告产品合作 豆瓣音乐人 豆瓣FM品牌兆赫 知乎APP广告 豆瓣兴趣 KOL小站 同城迷笛 活动自媒体 豆瓣自媒体 知乎日报原生广告 全新蓝鸟：都市活力潮车！ OCT NOV DEC 现场展车 线下现场 线上专题 品牌兆赫 广告 豆瓣音乐 兴趣小站 自媒体 乐迷互动 乐队表演及合影 演出信息展示，表演乐队介绍及音乐试听 乐迷相邀互动及增票 巡演回顾展示 品牌展示及试驾收集 定制品牌歌单 引流官网及专题页 疯狂广告 FMLuckyday 产品级广告位定制开发引流专题页 音乐人定向推送 音乐人定向推送 首页独立房间推广 豆邮推送 豆邮推送 迷笛、豆瓣、LIVEHOUSE等自媒体推送 线下现场 序号 活动时间 城市 迷笛/致趣 印制门票数 有效门票数（到场人数） 电子签到（留资）人数 1 10月31日 北京 400 400 194 2 10月31日 南京 400 400 202 3 10月31日 天津 400 383 205 4 11月6日 苏州 250 250 307 5 11月7日 杭州 400 328 230 6 11月13日 长沙 200 200 195 7 11月15日 武汉 200 200 184 8 11月20日 郑州 200 200 137 9 11月21日 厦门 200 200 126 10 12月6日 广州 300 300 194 11 12月12日 深圳 300 300 277 12 12月19日 成都 400 338 228 13 12月20日 重庆 300 252 146 14 12月25日 西安 400 400 202 15 12月27日 上海 400 400 267 舞台布置 物料布置 展车/静态体验 展车展位 蓝鸟主题舞台背景墙 现场物料 签到背景板、展车区背景板、户外墙体广告画等物料植入蓝鸟信息 赠品/奖品 派对贴纸、助威手套等现场赠品植入蓝鸟信息 •蓝鸟展车，来宾可参与静态体验 •专营店人员驻场介绍并收集销售线索 接待摊位 •迷笛Showgirl迎宾 •专营店人员对意向客户沟通留资 •为专营店提供签到桌、资料架架，方便专营店放置型录等物料 演艺播放 视频播放 签到留资 蓝牙签到及留资 现场互动 穿插播放不少于6次的蓝鸟TVC、MV 拍照签字 来宾打开蓝牙连接 以抽奖为诱因，吸引在线签到和留资 推荐关注东风日产公众号 主持人口播 暖场及中场阶段主持人口播 •签名墙前与蓝鸟合影留念； •专业摄影师拍照； •照片快速转交来宾激发传播 互动抽奖 •乐队与观众进行不少于2次的蓝鸟主题互动 •压轴进行全场大奖抽取 （奖品包括蓝鸟车模） 时间 内容 执行方 具体内容 17:00前 现场布置 致趣 场地搭建、物料布置、灯光音响调试、活动彩排等 17:00前 展前准备 专营店 完成车辆运输布置、资料摆放工作，工作人员全体就位 19:00-19:20 场外互动 致趣 蓝牙签到：乐迷到场，以抽奖为诱因，吸引使用蓝牙签到（含留资） 19:20-19:40 致趣 签字合影：签名、签名墙前与蓝鸟合影留念 19:20-22:00 展车互动 专营店 摊位接待:产品咨询、意向客户获取宣传资料及留资静态体验:指导来宾参加蓝鸟静态体验，统计记录参与体验的人数 19:50-20:00 暖场 致趣 蓝鸟MV和TVC播放，主持人口播及介绍 20:00-22:00 演出 致趣 乐队演出,舞台植入蓝鸟元素 20:00-22:00(间隔) 乐队互动 致趣 乐队与观众进行蓝鸟主题互动,累计不少于2次 20:00-22:00(间隔) 中场休息 致趣 期间穿插蓝鸟主题互动及MV播放，累计不少于6次 21:45-22:00 压轴抽奖 致趣 压轴全场大奖抽取（入场时进行蓝牙签到留资后，才能参与） 22:00~23:00 撤场 专营店 展车清洁、物料清点及运输回店 22:00~23:00 撤场 致趣 舞台、展具、现场物料拆卸，清洁 展车区背景板 签到区背景板 舞台背景墙 活动舞台屏幕&蓝鸟迷笛周末灯箱 迎宾镭射灯&吧台灯 双屏互动 户外车展，引领年轻潮流 涂鸦艺术巧妙融入 格调年轻，吸引用户参与 魅力showgirl，助热活动气氛 年轻潮拍 音乐不区分年龄与地区，蓝鸟躁动年轻 蓝鸟迷笛之夜，绽放无穷魅力 多角度露出，细节无处不在 歌迷狂欢 歌迷狂欢 歌迷狂欢 歌迷狂欢 歌迷狂欢 潮车PK 获奖乐迷 歌手风采 歌手风采 歌手风采 歌手风采 歌手风采 歌手风采 线下Learning 15城场场火爆，到场人数高于预期，现场咨询、试驾、试乘人数总数多 主打年轻文化群体，精准传播蓝鸟年轻潮流的品牌形象 新蓝鸟在活动中多角度多维度露出，影响现场用户在重点销售城市形成口碑导向，吸引更多的客户，年轻人主动了解蓝鸟，融入蓝鸟文化。 线上专题页 音乐互动区 巡演回顾区 品牌展示区 线上互动专题 音乐互动区 演出信息 乐队介绍音乐试听邀请同往 蓝鸟城市合影 巡演回顾区 乐队合影 精彩瞬间蓝鸟展车乐迷互动 品牌展示区 潮车图集 MV欣赏 TVC展播预约试驾 互动在视觉跟交互上巧妙植入品牌跟汽车元素 乐队介绍及音乐试听百度地图 城市页面，转动方向盘切换城市 想去的用户 跟其他用户打招呼邀请同往 互动在视觉跟交互上巧妙植入品牌跟汽车元素 蓝鸟城市合照页面 发布广播 品牌展示区 互动在视觉跟交互上巧妙植入品牌跟汽车元素 广告资源 媒体 频道 广告位预估曝光曝光量 曝光完成率 预估点击量点击量 点击完成率 豆瓣 登陆后首页 右下角矩形广告40,000,00043,475,612 108.7% 32,000106,412 332.5% 豆瓣 登录后首页 右上角矩形广告4,520,0004,850,387 107.3% 11,30029,350 259.7% 豆瓣 登录后首页 右上图文链3,750,0007,660,433 204.3% 1,8755,367 286.2% 豆瓣 登录前首页 顶部横幅广告3,000,0003,826,094 127.5% 7,50015,669 208.9% 豆瓣 登录前首页 文字链7,500,00010,559,584 140.8% 3,7507,299 194.6% 豆瓣 登录前首页疯狂广告 触发式富媒体广告600,000695,620 115.9% 1,8006,055 336.4% 豆瓣 电影首页 右上角矩形广告1,500,0001,636,635 109.1% 3,7506,949 185.3% 豆瓣 豆瓣FM 底部横幅广告10,000,00010,738,580 107.4% 10,00018,705 187.1% 豆瓣 豆瓣FM 品牌兆赫2,000,0003,411,010 170.6% -- - 豆瓣 豆瓣FM 音频广告3,000,0004,529,739 151.0% 3,0006,522 217.4% 豆瓣 豆瓣FM luckyday1,000,0001,515,818 151.6% 1,0002,914 291.4% 豆瓣 豆瓣FMAPP 开机广告2,800,0003,219,132 115.0% -- - 豆瓣 豆瓣电影APP 开机广告900,0001,232,224 136.9% -- - 豆瓣 豆瓣全站内页 右侧角矩形广告110,000,000113,784,658 103.4% 165,000235,393 142.7% 豆瓣 豆瓣音乐人播放器 底部横通广告500,000542,601 108.5% 1,0001,801 180.1% 豆瓣 读书首页 右上角矩形广告800,000840,672 105.1% 2,4004,404 183.5% 豆瓣 剧照页及线上活动图片页 右侧角矩形广告20,000,00021,084,262 105.4% 10,00017,704 177.0% 豆瓣 同城首页 右上角矩形广告400,000639,455 159.9% 1,2002,583 215.3% 豆瓣 小组内页 右侧矩形广告30,000,00032,703,424 109.0% 15,00028,511 190.1% 豆瓣 音乐节目 底部横幅广告20,000,00020,848,488 104.2% 20,00037,427 187.1% 豆瓣 音乐首页 导航栏文字链8,400,0008,835,377 105.2% 21,00053,382 254.2% 豆瓣 音乐首页 轮播焦点图1,800,0002,166,029 120.3%广告4,5点00击186,4760.3%188.2% 豆瓣 音乐首页 左侧轮播广告2,000,0002,457,100 122.9% 3,0008,021 267.4% 知乎日报APP 全站内页 右上角矩形广告30,000,00031,634,951 105.4% 超45,0额00完成38,3K63PI 85.3% 知乎日报APP 全站内页 右下角矩形广告30,000,00030,606,023 102.0% 24,00028,750 119.8% 知乎日报APP 知乎APP 发现页banner8,000,00014,913,310 186.4% 32,00035,260 110.2% 知乎日报APP 知乎日报APP 开机大图30,000,00030,621,805 102.1% -- - 知乎日报APP 知乎日报APP时间线广告 时间线广告16,000,00024,611,741 153.8% 400,000658,849 164.7% 总计 388,470,000433,640,764 111.6% 820,0751,364,160 166.3% 广告入口 广告内容 用户互动 点击之前 点击之后 特殊广告形式——豆瓣FMLuckyDay 投放当天除红心兆赫私人兆赫之外的非品牌兆赫背景及底部banner独占 音乐频道所有页面，鼠标hover时出现联合logo 传播效果 品牌兆赫 兆赫PV：3,411,010兆赫UV：264,475 播完歌曲数：2,269,252 收听总时长：151,283小时 线上专题 PC页面PV:11,417,141 PC页面UV:1,248,552 活动参与:1,685,546 平均停留时间:76.8s 移动页面PV:2,969,176 移动页面UV:329,198 活动参与:26,336 平均停留时间:56.8s *PV指用户进入页面、点击跳歌数 *UV指收听独立用户数 *活动参与包含歌曲试听、想去/邀请、