一汽丰田京东&易车购物季活动结案报告

SUMMARY 2015年一汽丰田京东&易车购车季活动总结 易车网营销策略中心策略策划部 3ndJul2015 REVIEW 1 PART 一汽丰田618购车季整体活动回顾 活动概述&时间规划 2015.6.1-6.18 传播 2015.6.1-6.7 一丰品牌汽车报价大全集字游戏冠名 2015.6.1-6.18 易车、京东司庆爆点抢购 购车代金券销售 TIMELINE活动时间规划 一丰品牌购车季499代金券活动 活动专题页面上线 借助易车司庆爆点 连续4日发放高额购车代金券 借助京东司庆爆点 再次发放一波购车代金券 易车司庆京东司庆 6.1 6.4 6.56.6 6.76.18 一丰品牌冠名汽车报价大全游戏 移动端-汽车报价大全定制集字游戏 邀请好友参与猜字游戏赢取一丰XX车型半价车 T DATA EFFEC PA2RT 汽车报价大全集字游戏效果呈现 活动创意&效果数据 6.1-6.7 6.1-6.7 基于易车汽车报价大全邀请好友协助赢取半价车 I活D动创E意A •参与者每人有自己抽一个字的机会，还可通过微信 分享给朋友，邀请朋友一起参与游戏完成集字； •持7字真经回到汽车报价大全应用内，输入7字后即可参与抽奖，并享有抽半价车的资格； 效果数据7DAYS CLI点C击K量21,123,113 LE销A售D线索S5,300 PA3RT DATA E FFECT 一汽丰田购车代金券抢购效果呈现 活动创意&效果数据&传播效果6.4-6.7、6.18 基于易车&京东双平台抢购超值代金券 6.4-6.7&6.18 一汽丰田购车代金券抢购专题 基于易车汽车报价大全邀请好友协助赢取半价车 I活D动创E意A 提交订金￥499，获得超值代金券 网友提交499订金，即可获得价值元朝订金金额的购车代金券元，强势优惠刺激网友线上订车。 活动 效果 一汽丰田全系499代金券 25,602 6月1日-6月18日共售出25,602张代金券 张 5,005张 活动 效果 6,782张 10,724张 1,854张 1,237张 广东浙江辽宁河南山东江苏黑龙江河北四川福建山西湖南云南北京湖北吉林陕西重庆内蒙古新疆江西上海其他 订单省份分布情况 2352 1786 1551 1465 1213 1179 1148 1064 859 682 589 562 551 522 462 422 421 418 325 320 317 1147 6247 辽宁 山东 河南 浙江 广东 活动实际销量17,496台，订单转化率达68% DATA SALESVELUMES EFFECT 3532台 4512台 分车型销量 7775台 1076台 601台 SP代R金券E活A动D 传播规划 双平台传播 全终端推广 PC端+移动端 易车&京东PC端、移动端优质资源，微信公众号推送 多平台推广活动，提升网友关注度，增加活动热度，进而促销销售转化 SP直R通车E页A面D PV情况 PC端 PV1,162,281UV890,458 移动端 PV262,112UV199,993 PAGEVIEW活动直通车页面每日PV趋势 71364721547315468943 65413 6974568143 51243 59147 65487 68794 4785149857 32156 56847 35821 814427841978457 69 1153412075131541152410854110341251684 102431075910754 18759 1685719785 1428615024 22104 6.16.26.36.46.56.66.76.86.96.106.116.126.136.146.156.166.176.18 PC端PV移动端PV 易车司庆前后几日，PC端及移动端浏览量趋势平稳，中后期PC端呈阶梯下滑趋势但移动端则出现峰值，PC端峰值产生在京东司庆前几日 ODER 以卡罗拉单车为例，下单页面的PV趋势中，活动呈现两次峰值，即易车司庆前后及京东司庆日当日。 卡罗拉车型下单页PC及移动端PV 2015.6.4 2015.6.5 2015.6.6 2015.6.7 10875 9751 9741 9746 9471 9216 9548 9357 由于活动主要以移动端为主要平台，前期移动端PV值略高于PC端， 后期则PC端PV值走高。 2015.6.8 2015.6.9 2015.6.18 857 976 3016 3142 2746 6528 移动端PVPC端PV 7DAYS 微信公众号推送情况 CLI点C击K量61,368 PEO推送P人L数E4,187,824 THANKS! 易车网营销策略中心策略策划部3ndJul2015