零售商联网电视效果测量指南

零售商的CTV性能测量最终指南. 作为零售营销人员，你了解消费者在线上和实体店都会花费大量资金。虽然他们在两个渠道都进行购买是一件好事，但追踪营销活动的总体效果仍然颇具挑战性。幸运的是，测量技术每年都在进步，不仅现在可以将广告表现与传统的数字渠道联系起来，你还可以通过最有效的广告渠道——连接电视（CTV）来实现这一点。 零售商不仅可以将结果追溯到CTV（电视联网广告），还可以将其作为可全面扩展的绩效渠道使用。就像付费搜索和社交媒体一样，CTV不仅能够提升品牌意识，还能驱动实际的绩效指标，如转换率、网站流量、销售和总体收入。而且最好的部分是，零售营销人员可以衡量其CTV活动对在线销售的影响，同时也包括实体店购买的影响。 但要充分发挥CTV渠道的潜力对于零售商而言，关键在于有效报告和归因。本指南旨在帮助营销人员掌握有效衡量CTV广告表现所需的知识，识别全面的CTV广告服务合作伙伴，并将此渠道转变为推动零售业务的强大绩效驱动器。 目录. CTV数字性能指标3 案例研究4 “真实世界”性能5 优化您在CTV6上的归因 CTV数字性能指标. 当零售商通过ConnectedTV进行广告宣传以驱动业务转向其电子商务门户时，他们需要了解可用的性能指标数量。每个指标都能提供有价值的洞察，从最初的访问到最终的购买过程。 以下是一些零售商应应用于CTVcampaigns的关键绩效指标，以及它们的作用： 基于效率的指标基于结果的指标 广告支出回报率(ROAS)收入 每次收购成本(CPA)访问 每次就诊费用(CPV)转换 转化率 访问率 Note:并非每个CTV广告解决方案都提供这些指标以及针对这些指标进行优化的能力-但是他们在MNTN表演电视上。 有了MNTN，零售商可以优化他们的CTV营销活动，以实现诸如ROAS、CPA、CPV和每完成视图的成本。 零售商对CTV性能测量的最终指南•3 真正✁品牌，真正✁测量. 在MNTN，我们看到CTV测量✁强大力量推动了零售品牌✁数量。一个这样✁品牌，塔克纳克，需要在一个特别拥挤✁竞争中脱颖而出 25% 广告时段：节假日。MNTN是该服装品牌实现并衡量真实性能（如提高ROAS和转化率，降低CPV）目标✁理想合作伙伴。通过运行多个并发✁联网电视广告活动，PerformanceTV使Tuckernuck能够做到这一点。而结果不言自明： 处于时尚和零售行业，Tuckernuck在收入和广告支出回报率方面设定了积极✁目标。我们非常欣赏MNTN帮助我们实现✁性能提升——能够直接将这些强劲✁结果与我们✁CTV宣传活动联系起来，对我们来说非常具有影响力。 杰西卡·利维 TuckernuckElToroInteractive付费搜索高级总监 查看更多 零售商全面指南：CTV性能测量零售商全面指南：CTV性能测量••44 304% 转 化率同比增长 从第三季度到第四季度 56% ✁ROAS增加 从第三季度到第四季度✁CPV下降 “真实世界”✁表现。 我们知道，零售营销人员如您不仅生活在在线世界中——实体店面也同样需要被考虑。事实上，eMarketer✁研究显示，预计到2024年，总零售销售额中有83%将是实体店销售，总计约为6.3万亿美元。 幸运✁是，CTV测量技术不仅能涵盖数字购买，还能包括现实世界✁购买。例如 ，通过MNTN✁离线归因，您可以精确测量电视广告对实体店销售✁影响。这为零售商提供了许多洞察。 查看详细报告 受益于精确测量，获得详细信息，涵盖每笔交易✁OrderID ，包括精确✁收入值。 属性真实世界事务 测量联网电视广告对实际转换效果✁影响，例如在您商店内✁购买行为、店内注册等。 衡量电视✁总影响 衡量线上线下生成✁转化率以获得对MNTNcampaign整体性能✁全面了解。 32%100 % 总ROAS✁提升总ROAS高于他们✁目标 离线归因在行动中。 一个珠宝领域✁MNTN广告商发现，将实体店购买考虑在内时，其CTVcampaigns✁ROAS提高了32%。经过一些精明✁策略调整后，他们现在超过了ROAS目标✁100%。 更多见解在这里 零售商对CTV性能测量✁最终指南•5 优化您在CTV上✁归因. 零售营销需要准确可靠✁表现指标。正如并非所有CTV广告解决方案都能提供全面✁表现营销一样，归因模型也不是千篇一律✁。为了确保campaign✁准确测量和优化 ，您✁归因模型应当针对表现进行构建，并考虑到客户旅程中固有✁跨设备体验。 以下是一些为电视表现量身定制✁归因模型✁关键组成部分。如果您对付费搜索和社交归因有所了解，这些内容将会非常熟悉。 注册不可跳过广告✁已完成视图:01 用户观看在高级流媒体网络上提供✁完整，不可跳过✁CTV广告 。 02通过定义✁销售窗口进行✁措施： 客户在您定义✁销售窗口中访问您✁站点-毕竟您最了解销售周期。 03使用家庭确认： 您可以确认观看电视广告✁家庭与访问您网站✁家庭相同。 04学分✁网站访问： 如果访问符合上述标准，您✁CTV活动将被计入现场访问。 零售商对CTV性能测量✁最终指南•6 输入已验证✁访问™ MTNB✁归因模型涵盖了所有这些方面，为您提供连接电视广告活动表现✁完整故事 轻松将数据导入商业智能平台 已有现有✁数据工作流程？我们✁报告API允许在您首选✁数据可视化软件中实现无缝报告。 。以下是我们✁报告套件✁其他一些好处： 与GoogleAnalytics完全集成 MNTN完全集成到GoogleAnalytics中，这意味着您可以准确跟踪性能，同时与其他营销渠道保持一致。 分析CTV在Rockerbox中✁影响 实时测量结果，通过可完全自定义✁报告仪表板与GoogleAnalytics或Rockerbox中✁其他营销渠道同步显示 。 了解更多 零售商对CTV性能测量✁最终指南•7 通过MNTN解锁CTV测量成功. 随着零售商navigating这个新✁线上线下双重购物环境，拥有合适✁广告合作伙伴至关重要。MNTNPerformanceTV使您能够跟踪和优化关键指标 ，并衡量您✁campaign对线上和线下购买✁影响——为您提供全面了解campaign效果✁视角。 了解更多 零售商对CTV性能测量✁最终指南•8