零售商联网电视效果测量指南

CTV 数字性能指标

零售商通过 Connected TV (CTV) 进行广告宣传时，需关注关键绩效指标（KPIs）以评估效果。主要指标包括：

• 基于效率的指标：广告支出回报率（ROAS）、每次收购成本（CPA）、每次就诊费用（CPV）
• 基于结果的指标：转化率、访问率 MNTN 表演电视提供全面指标优化能力，帮助零售商实现目标。

真实世界表现

零售商需衡量 CTV 对线上线下销售的影响。eMarketer 研究显示，2024 年实体店零售销售额占比达 83%。MNTN 的离线归因技术可追踪实体店购买行为，例如店内注册或购买，并提供精确的订单和收入数据。

• 案例：珠宝商通过离线归因使 CTV ROAS 提升 32%，调整策略后超过目标 100%。

优化 CTV 归因

为准确衡量 CTV 效果，需采用表现营销归因模型，关键组成部分包括：

1. 不可跳过广告的已完成视图
2. 定义的销售窗口
3. 家庭确认
4. 网站访问学分 MNTN 的归因模型涵盖以上要素，并提供：

• 与 Google Analytics 完全集成
• 实时测量与自定义报告仪表板
• 数据导入商业智能平台的能力

MNTN 的综合解决方案

MNTN Performance TV 帮助零售商全面追踪和优化 CTV 活动，衡量线上线下购买影响，提供数据驱动的决策支持，助力零售业务增长。