零售商联网电视效果测量指南

CTV 性能测量指南

零售商可通过 CTV 广告驱动线上线下销售，但关键在于有效测量和归因。本指南介绍了 CTV 广告的关键绩效指标（KPI）和归因模型，并强调选择合适的合作伙伴（如 MNTN）的重要性。

CTV 数字性能指标

零售商应关注以下关键指标：

• 基于效率的指标：广告支出回报率（ROAS）、每次收购成本（CPA）、每次就诊费用（CPV）
• 基于结果的指标：转化率、访问率

并非所有 CTV 解决方案都提供全面指标，但 MNTN Performance TV 可优化 ROAS、CPA、CPV 等关键指标。

案例：服装品牌 Tuckernuck 通过 MNTN 的 CTV 广告活动，实现转化率同比增长 304%，并提升 ROAS。

优化 CTV 归因

为准确测量，归因模型需考虑跨设备体验：

1. 不可跳过广告的已完成视图：用户观看完整 CTV 广告。
2. 销售窗口：定义客户访问网站的时间范围。
3. 家庭确认：确认观看广告的家庭与访问网站的家庭一致。
4. 网站访问学分：符合条件的访问计为 CTV 转化。

MNTN 的作用

MNTN Performance TV 帮助零售商跟踪和优化关键指标，衡量线上线下购买影响，提供全面效果分析视角。