2024年Pinterest高行动力节日季指南

目录 1.高行动力节日季 ●欢迎来到表现更卓越的Pinterest●假日时刻●热门垂类与产品●广告格式●素材建议 在这个假日，Pinterest可以帮助您的广告主实现其绩效目标。 2.投放策略 ●制定媒体计划●Pinterest Performance+●在Pinterest上取得成功的合作伙伴的经验之谈 欢迎来到表现更卓越的Pinterest 5.22亿 ⽉活⽤⼾数量创历史新⾼。 ⽽且，我们的⽤⼾数量在所有地区和⼈群中都实现增⻓。 Z 世代是我们规模最⼤且增⻓速度最快的受众群体 40%我们的⽤⼾中有超过40% 是 Z 世代 同时营造⼀个充满正能量且更能激发灵感的互联⽹环境 情感健康、归属感和安全感是重中之重。 第1名 在⽤⼾幸福感⽅⾯排名第⼀的社交媒体平台 Pinterest现在也是⼀个营销表现平台。 我们全⾯改进了底部漏⽃产品套件，并推出了⾃动化解决⽅案，以帮助品牌充分利⽤每⼀次⼴告浏览。 我们正在帮助⼴告主触及更多市场中的更多⽤⼾ 拓展全球业务 新市场 现在，您可以在比以往更多的市场中触及Pinterest用户 阿尔及利亚巴林哥斯达黎加多米尼加共和国厄瓜多尔埃及危地马拉中国香港印度印度尼西亚 卡塔尔沙特阿拉伯新加坡南非韩国中国台湾泰国土耳其阿拉伯联合酋长国越南 Pinterest正在向亚太地区、中东和北非地区，以及拉丁美洲地区扩张新市场。 迎接Pinterest的新纪元 更多购物⾏为。更具可操作性。 具有竞争⼒的营销表现平台 ⽤⼾幸福感的领导者 我们正在创造⼀个充满正能量且更能激发灵感的互联⽹环境，其中情感健康、归属感和安全感是重中之重。2 高行动力节日季 现在，越来越多的年轻购物者正在Pinterest上将强烈的购物意向和愿望转化为高执行力。 Pinterest期待与您合作 我们致力于让您的节日推广计划取得成功，并在今年再创新高。我们不断创新，帮助您在Pinterest上取得更佳的绩效成果。 ROAS提高166% 第4季度，广告主的ROAS（广告回报率）提高了166% 您希望接触的购物者在Pinterest上具有独特的价值 涉猎广泛96%的Pinterest热门搜索是无品牌搜索。1 高终身价值2.62倍Pinterest用户在节日季的终身价值(LTV)是其平均订单价值的2.62倍2。 Bluevision x Pinterest 认识Pinterest上的高行动力假日购物者 在Pinterest上，人们以非线性、多环节的方式购物 认识Pinterest上的高行动力节日购物者 …想要设计个性化的庆祝活动 …并且愿意花更多钱 越来越多的年轻受众 57%的Pinterest用户想方设法以自己独特的方式设计个性化的庆祝活动。3 +29%Pinterest用户在去年节日季的平均支出比其他社交平台上的用户高出21%。3 62%的节日季搜索量来自Z世代或千禧一代 Z世代占Pinterest全球月活跃用户的42%。2 为传统注入新元素 高行动力节日季购物者并不拘泥于以往的方式。他们正在重新组合和想象这个节日，并在传统中寻找新鲜、现代的元素。 每5个中有4个的Pinterest周活用户都认为，Pinterest为他们提供了节日传统的新颖创意。 “我喜欢把朋友的家庭和文化背景融入到我们的庆祝活动中。这样才能创造出新的、特别的东西"。2 --Z世代的Pinners用户 Source: 1. Talkshoppe, US, 2024 Winter Holidays, January 2024, study commissioned by Pinterest, Winter holiday householddecision makers with holiday purchases, Weekly Pinterest users; 2. Talkshoppe, US, 2024 Winter Holidays QualitativeResearch, January 2024, study commissioned by Pinterest, Winter holiday household decision makers with holiday purchases,Gen Z (18-26) weekly Pinterest users. 更频繁地庆祝活动 友谊节只是个开始--“高行动”节日季购物者比老一代人更频繁地庆祝节日。 3秒在Pinterest上，每3秒钟就有一个庆祝活动计划！2 66%的Z世代/千禧一代每周“Pinners”表示，与老一代人相比，他们庆祝了更多的节日场合或时刻（与58%的X世代/婴儿潮一代相比）1 Source: 1. Talkshoppe, US, 2024 Winter Holidays, January 2024, study commissioned by Pinterest, Winter holiday householddecision makers with holiday purchases, Weekly Pinterest users. Gen Z and Millennials defined as 18-42; 2. Pinterest internaldata. Global searches in English, French, German, Portuguese and Spanish. Aug 1 2022-Jul 31st 2023. 更多规划 高行动力的假日购物者正在搜索、发现和规划更多的假日活动。 #1 Pinterest周活用户将Pinterest评为#最有助于规划2024年冬季假期的平台。 NYE blowout新年狂欢 153 Pins · 4 sections 更多保存 高行动力的假日购物者在Pinterest上整理并保存更多创意--这是他们决策和购物过程中的关键一步。 +93%与其他网站/应用程序相比，Pinterest周活用户表示Pinterest帮助他们做出更多节日决定的可能性几乎是其他网站/应用程序的两倍2 14.6M仅在去年一年，就创建了超过1,460万个与庆祝活动相关的板块1 Epic ski trip史诗般的滑雪之旅 57 Pins · 3 sections Fictitious boardsfor illustrativepurposes only. Source: 1. Pinterest internal data, Global searches in English, French, German, Portuguese and Spanish, Aug 1 2022-Jul 31st2023; 2. Talkshoppe, US, 2024 Winter Holidays, January 2024, study commissioned by Pinterest, Winter holiday householddecision makers with holiday purchases, Weekly Pinterest users (compared to weekly users of other social platforms). 第四季度假日购物高峰 更多购买 Pinterest的“节假日大行动”节假日购物者在第四季度的购物量比全年其他时间都要多。1现在，购物已内置到平台中，因此他们比以往任何时候都更容易购物。 50%可购买商品的点击量和保存量逐年增加3 +70%与其他社交平台的每周购物者相比，Pinterest的每周购物者更有可能说他们“总能在Pinterest上找到要买的东西”2 重大时刻让人难忘的节日 峰值广告机会 重大节日时刻 8月- 11月 感恩节 黑色星期五/网购星期一9月- 11月 30% 圣诞节/假日 10月- 12月 与使用其他社交媒体平台的人相比，Pinterest上的假日购物者说他们非常关心重大节日时刻的可能性要高30% 11月- 1月 新年 假日时刻 法定节假日 感恩节 在这一天，人们欢聚一堂，分享感恩之情，品尝最喜爱的家庭菜谱。从菜单规划、餐桌布置到有趣的开场白，为各种形式和规模的感恩节晚餐提供经典灵感 8月至11月为最佳推广时期 季节性 黑色星期五+网购星期一 借助礼品指南、值得关注的优惠和限时促销，提前开启假日购物季。 24万相关搜索量 200万点子收藏次数 9月至11月为最佳推广时期 法定节假日 圣诞节 从简单的家庭聚餐到奢华的节日派对，我们为Pinterest用户激发大大小小的假日时刻灵感。分享甜点制作创意、穿着搭配建议，以及礼物挑选心得。 搜索关键词 outdoor christmas decorations 关键见解 1.7亿相关搜索量 10亿点子收藏次数 10月至12月为最佳推广时期 季节性 新年，新气象 Pinterest上的用户行动力十足，有明确且坚定的目标。在制定新年愿望时，这些用户喜欢探索有助于其实现愿望的新颖灵感，并购买与之相关的产品。 这一时期的广告主竞争力较低（低千人成本），Pinterest用户活跃度较高。利用这一优势，确保以具有成本效益的方式实现转化目标。 热门垂类与产品 网络购物节刺激假日购物 第四季度的各垂类购物都发生在网络购物节期间和之后。即使在购买高峰期过后，直到圣诞节前一周，购物势头依然强劲。 科技 家居装饰 玩具与游戏 健康与护理 时尚 网络购物节期间最热销的产品类别 产品类别结账时所包含以下内容的%： 科技电信 赠送科技礼物 随着Pinterest的“高行动力节日季购物者”在节日期间更加放纵，他们对赠送自己和他人新的科技产品作为礼物的"想法感到兴奋。消费者通过Pinterest来发现最新的科技产品，并计划节日购物。 53% +69% 与其他平台的用户相比，在选购节日科技产品时使用Pinterest的可能性高出百分之69 的Pinterest周活用户在去年的节日期间购买了科技产品 去年节日期间的平均消费总额 值得庆祝的技术 手机、笔记本电脑/平板电脑、电视和可穿戴设备等新设备和升级设备可以成为完美的节日礼物--尤其是当消费者能够享受到季节性优惠的时候。 科技品牌考虑度排名Pinterest周活用户百分比 未来6个月内考虑购买的技术产品，按Pinterest周活用户百分比排列 SmartphoneLaptopSmart TVSmart watchTabletSmart doorbell, lock, orsecurity cameraGaming console/devicePC/desktop computerSmart light/bulbTV streaming device12345678910 AppleSamsungHPAmazonGoogleMicrosoftLGSonyDellBose12345678910 My Dream Gaming Setup20 Pins • 3 sections 家居装饰 您的受众就在这里 Pinterest家居装饰周活用户中 有格调地度过假期 84% Pinterest周活用户使用Pinterest寻找节日家居装饰灵感 Pinterest用户今年将举办活动，他们正在寻找完美的家居装饰，以帮助他们为客人创造有意义和难忘的体验。 +30%更愿意在节日期间为他人创造难忘的体验vs.其他社交平台的每周用户 发现假期中最重要的家居装饰类别进入寒假，搜索量不断增长 “fall hay bale display” +19x“pumpkins on porch” +19x“fall door mats” +12x“t