Bluevision x Pinterest 高行动力节日季2024
用户基础与增长
- 月活跃用户数:超过 5 亿,创历史新高。
- 增长最快群体:Z 世代用户占比 42%,且增长迅速。
- 幸福感排名:在用户幸福感方面排名第一的社交媒体平台。
广告表现与策略
- 广告效果:第 4 季度广告回报率(ROAS)提高 166%。
- 推广时机:感恩节(8 月至 11 月)、黑色星期五/网购星期一(9 月至 11 月)、圣诞节(10 月至 12 月)、新年(11 月至 1 月)。
- 热点垂类:科技、家居装饰、玩具与游戏、健康与护理、时尚美容等。
购物行为分析
- 高行动力用户:62% 的节日季搜索量来自 Z 世代或千禧一代。
- 购买频次:66% 的 Z 世代/千禧一代用户比 X 世代/婴儿潮一代更频繁地庆祝节日。
- 购物高峰:第四季度的购物量比全年其他时间多 70%。
关键数据
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搜索量:
- 感恩节:3,200 万相关搜索量,最佳推广时期为 8 月至 11 月。
- 黑色星期五/网购星期一:24 万相关搜索量,最佳推广时期为 9 月至 11 月。
- 圣诞节:1.7 亿相关搜索量,最佳推广时期为 10 月至 12 月。
- 新年:搜索量持续增长,尤其在 1 月和 2 月。
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保存与购买:
- 每年创建超过 1,460 万个与庆祝活动相关的板块。
- Pinterest 用户在购物时更倾向于使用 Pinterest,比其他平台高出 93%。
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产品类别:
- 最热销类别:科技、家居装饰、玩具与游戏、健康与护理、时尚美容。
- 科技产品:耳机、电脑、家居装饰、玩具等。
结论
Pinterest 在高行动力节日季中展现出强大的营销潜力,特别是在提升用户幸福感和购物体验方面表现出色。通过了解不同节日时段的用户行为和偏好,可以更精准地制定营销策略,从而提高广告效果和用户参与度。