蓝瀚互动：2024年Pinterest高行动力节日季指南

高行动力节日季 BluevisionxPinterest 2024 1.高行动力节日季 ●欢迎来到表现更卓越的Pinterest ●假日时刻 ●热门垂类与产品 ●广告格式 ●素材建议 2.投放策略 ●制定媒体计划 ●PinterestPerformance+ ●在Pinterest上取得成功的合作伙伴的经验之谈 目录 在这个假日，Pinterest可以帮助您的广告主实现其绩效目标。 BluevisionxPinterest 欢迎来到表现更 卓越的Pinterest 亿 5.22 ⽉活⽤⼾数量创历史新⾼。 ⽽且，我们的⽤⼾数量在所有地区和⼈群中都实现增⻓。 BluevisionxPinterest 来源：Pinterest内部数据，全球，2024年第2季度。 Z世代是我们规模最 ⼤且增⻓速度最快的受众群体 40% 我们的⽤⼾中有超过40%是Z世代 来源：Pinterest内部数据，全球，2024年第1季度。 同时营造⼀个充满正能量且更能激发灵感的互联⽹环境 情感健康、归属感和安全感是重中之重。 第1名 在⽤⼾幸福感⽅⾯排名 第⼀的社交媒体平台 资料来源：TheSound，WellbeingMetricandScaleDevelopment （由Pinterest委托），美国、英国、德国、法国、巴西，2023年10⽉。 Pinterest现在也是 ⼀个营销表现平台。 我们全⾯改进了底部漏⽃产品套件，并推出了⾃动化解决⽅案，以帮助品牌充分利⽤每 ⼀次⼴告浏览。 BluevisionxPinterest 我们正在帮助⼴告主触及更多市场中的更多⽤⼾ 新市场阿尔及利亚 以色列 卡塔尔 巴林 伊拉克 沙特阿拉伯 哥斯达黎加 科威特 新加坡 多米尼加共和国 马来西亚 南非 厄瓜多尔 摩洛哥 韩国 埃及 尼日利亚 中国台湾 危地马拉 阿曼 泰国 中国香港 巴基斯坦 土耳其 印度 秘鲁 阿拉伯联合 印度尼西亚 菲律宾 酋长国越南 拓展全球业务 现在，您可以在比以往更多的市场中触及Pinterest用户 Pinterest正在向亚太地区、中东和北非地区，以及拉丁美洲地区扩张新市场。 迎接Pinterest的新纪元 ⽤⼾⼈数超过5亿：再创历史新⾼1 新增30个业务国家/地区 更多购物⾏为。更具可操作性。 具有竞争⼒的营销表现平台 ⽤⼾幸福感的领导者 我们正在创造⼀个充满正能量且更能激发灵感的互联⽹环境，其中情感健康、归属感和安全感是重中之重。2 来源：1.Pinterest内部数据，全球，2024年第2季度。2.TheSound，WellbeingMetricandScaleDevelopment（由Pinterest委托），美国、英国、德国、法国、巴西，2023年10⽉。 高行动力节日季 BluevisionxPinterest 节日玻璃器皿 79.99法郎 现在，越来越多的年轻购物者正在Pinterest上将强烈的购物意向和愿望转化为高执行力。 真丝上衣 129.99法郎 蛋糕碟 59.99法郎 Pinterest期待与您合作 我们致力于让您的节日推广计划取得成功，并在今年再创新高。我们不断创新，帮助您在Pinterest上取得更佳的绩效成果。 ROAS提高 166% 第4季度，广告主的ROAS（广告回报率）提高了166% B 推广者： Bluxome BluevisionxPinterest 来源：Pinterest+NCSMetaAnalysis(CommissionedbyPinterest),US,2021-2022(N=85Studies);Allmetricsreflectmedians. 您希望接触的购物者在Pinterest上具有独特的价值 涉猎广泛 96% 的Pinterest热门搜索是无品 牌搜索。1 高终身价值 2.62倍 Pinterest用户在节日季的终身价值(LTV)是其平均订单价值的 2.62倍2。 来源：1.Pinterest内部数据，美国，截至2023年6月|根据前1,000个最热门搜索内容计算得出的百分比； BluevisionxPinterest2.来源：[DE]Pinterest内部分析，德国，2022年11月至2023年9月。数据来源于50位广告主 认识Pinterest上的 高行动力假日购物者 在Pinterest上，人们以非线性、多环节的方式购物 重拾上次搜索的灵感 合作 搜索圣诞晚装 在首页发掘灵感 创建图板 访问商家网站 发掘决定行动 认识Pinterest上的高行动力节日购物者 越来越多的 年轻受众 62% 的节日季搜索量来自Z世代或千禧一代 Z世代占Pinterest全球月活跃用户的42%。2 …想要设计个性化的庆祝活动 57% 的Pinterest用户想方设法以自己独特的方式设计个性化的庆祝活动。3 …并且愿意花更多钱 +29% Pinterest用户在去年节日季的平均支出比其他社交平台上的用户高出21%。3 Source:1.PinterestInternalData,Global,Q42023;2.PinterestInternalData,Global,Q22023;3.Talkshoppe,US,2024WinterHolidays,January2024,studycommissionedbyPinterest,Winterholidayhouseholddecisionmakerswithholidaypurchases,WeeklyPinterestusers(comparedtoweeklyusersofothersocialplatforms). 为传统注入新元素 高行动力节日季购物者并不拘泥于以往的方式。他们正在重新组合和想象这个节日，并在传统中寻找新鲜、现代的元素。 每5个中 有4个 的Pinterest周活用户都认为 ，Pinterest为他们提供了节 日传统的新颖创意。 “我喜欢把朋友的家庭和文化背景融入到我们的庆祝活动中。这样才能创造出新的、特别的东西"。2--Z世代的Pinners用户 Source:1.Talkshoppe,US,2024WinterHolidays,January2024,studycommissionedbyPinterest,Winterholidayhouseholddecisionmakerswithholidaypurchases,WeeklyPinterestusers;2.Talkshoppe,US,2024WinterHolidaysQualitativeResearch,January2024,studycommissionedbyPinterest,Winterholidayhouseholddecisionmakerswithholidaypurchases,GenZ(18-26)weeklyPinterestusers. 更频繁地庆祝活动 友谊节只是个开始--“高行动”节日季购物者比老一代人更频繁地庆祝节日。 66% 的Z世代/千禧一代每周 “Pinners”表示，与老一代人相比，他们庆祝了更多的节日场合或时刻（与58%的X世代/婴儿潮一代相比）1 3秒 在Pinterest上，每3秒钟就有一个庆祝活动计划！2 decemberescape12月的逃脱 solsticecelebration 夏至庆典 visionboardparty 愿景板聚会 Source:1.Talkshoppe,US,2024WinterHolidays,January2024,studycommissionedbyPinterest,Winterholidayhouseholddecisionmakerswithholidaypurchases,WeeklyPinterestusers.GenZandMillennialsdefinedas18-42;2.Pinterestinternaldata.GlobalsearchesinEnglish,French,German,PortugueseandSpanish.Aug12022-Jul31st2023. Z世代+千禧一代第四季度搜索量 同比变化（索引） 2.0x 1.8x 1.0 (baseline) 2021 2022 2023 Source:Pinterestinternalsearchdata,US,Q42020-2023,year-over-yearchangeinsearchesamongGenZandMillennialsnormalizedagainsttotalPinterestsearchesoverthesameperiod.YoYchangeindexedagainst2021baseline.GenZandMillennialsaredefinedasthosecurrentlyaged18-42(self-reported). 更多规划 高行动力的假日购物者正在搜索、发现和规划更多的假日活 动。 #1 Pinterest周活用户将Pinterest评为 #最有助于规划2024年冬季假期的平台。 Source:Talkshoppe,US,2024WinterHolidays,January2024,studycommissionedbyPinterest,Winterholidayhouseholddecisionmakerswithholidaypurchases,WeeklyPinterestusers. 更多保存 高行动力的假日购物者在Pinterest上整理并保存更多创意--这是他们决策和购物过程中的关键一步。 14.6M 仅在去年一年，就创建了超过 1,460万个与庆祝活动相关的板块1 +93% 与其他网站/应用程序相比 ，Pinterest周活用户表示Pinterest帮助他们做出更多节日决定的可能性几乎是其他网站/应用程序的两倍2 NYEblowout新年狂欢 153Pins·4sections Epicskitrip史诗般的滑雪之旅 57Pins·3sections Fictitiousboardsforillustrativepurposesonly. Source:1.Pinterestinternaldata,GlobalsearchesinEnglish,French,German,PortugueseandSpanish,Aug12022-Jul31st2023;2.Talkshoppe,US,2024WinterHolidays,January2024,studycommissionedbyPinterest,Winterholidayhouseholddecisionmakerswithholidaypurchases,WeeklyPinterestusers(comparedtoweeklyusersofothersocialplatforms). 更多购买 Pinterest的“节假日大行动”节假日购物者在第四季度的购物量比全年其他时间都要多。1现在，购物已内置到平台中，因此他们比以往任何时候都更容易购物。 +70% 与其他社交平台的每周购 物者相比，Pinterest的每周购物者更有可能说他们“总能在Pinterest上找到要买的东西”2 50% 可购买商品的点击量 和保存量逐年增加3 第四季度假日购物高峰 一月 十二月 Graphforillustrativepurposesonly.Resultsmayvary. Source1:Pinterestinternalde-identifiedconversiondata,US,Q42023vsQ12023.Checkoutsincludingbothad-attributedandnonad