2024年Pinterest高行动力节日季指南

Bluevision x Pinterest 高行动力节日季2024

用户基础与增长

• 月活跃用户数：超过 5 亿，创历史新高。
• 增长最快群体：Z 世代用户占比 42%，且增长迅速。
• 幸福感排名：在用户幸福感方面排名第一的社交媒体平台。

广告表现与策略

• 广告效果：第 4 季度广告回报率（ROAS）提高 166%。
• 推广时机：感恩节（8 月至 11 月）、黑色星期五/网购星期一（9 月至 11 月）、圣诞节（10 月至 12 月）、新年（11 月至 1 月）。
• 热点垂类：科技、家居装饰、玩具与游戏、健康与护理、时尚美容等。

购物行为分析

• 高行动力用户：62% 的节日季搜索量来自 Z 世代或千禧一代。
• 购买频次：66% 的 Z 世代/千禧一代用户比 X 世代/婴儿潮一代更频繁地庆祝节日。
• 购物高峰：第四季度的购物量比全年其他时间多 70%。

关键数据

• 搜索量：

  • 感恩节：3,200 万相关搜索量，最佳推广时期为 8 月至 11 月。
  • 黑色星期五/网购星期一：24 万相关搜索量，最佳推广时期为 9 月至 11 月。
  • 圣诞节：1.7 亿相关搜索量，最佳推广时期为 10 月至 12 月。
  • 新年：搜索量持续增长，尤其在 1 月和 2 月。

• 保存与购买：

  • 每年创建超过 1,460 万个与庆祝活动相关的板块。
  • Pinterest 用户在购物时更倾向于使用 Pinterest，比其他平台高出 93%。

• 产品类别：

  • 最热销类别：科技、家居装饰、玩具与游戏、健康与护理、时尚美容。
  • 科技产品：耳机、电脑、家居装饰、玩具等。

结论

Pinterest 在高行动力节日季中展现出强大的营销潜力，特别是在提升用户幸福感和购物体验方面表现出色。通过了解不同节日时段的用户行为和偏好，可以更精准地制定营销策略，从而提高广告效果和用户参与度。