优酷自研营销IP超级打卡人间烟火小酒馆项目结案

项目背景与目标

优酷自研营销IP「超级打卡」联合综艺IP《抖包袱大会》、城市品牌南京及品牌牛栏山，发起「人间烟火小酒馆」项目，旨在打造沉浸式综艺IP营销空间，吸引年轻人群打卡，带动文旅消费。项目依托「超级地标+超级互动+超级跨界+超级曝光」的策略，实现三方玩家联动。

核心策略与执行

1. 超级地标：以《抖包袱大会》节目元素（相声场面、巨型包袱、抖包袱好运签）为灵感，在南京老门东历史街区复刻综艺IP名场面，打造沉浸式体验空间。
2. 超级互动：通过舞蹈快闪表演「夜泊秦淮」、相声演员空降、趣味互动装置、品牌人偶NPC互动等方式，增强消费者参与感和好感度。设置「装置打卡get人生照片」「抖抖包袱抽奖」等创意玩法，锁定年轻人群。
3. 超级跨界：联动100家品牌餐厅，包店互动引流，赋能终端私域流量传播。同时，通过官微、KOL、UGC等多渠道持续发酵话题，扩大本地影响力。
4. 超级曝光：利用优酷硬广、频道固定位、地铁广告等资源，实现全渠道曝光。官方账号矩阵全程护航，30+权威媒体背书，打造话题#打卡南京巷子里的人间烟火气#，登上微博同城榜TOP4。

项目效果与数据

• 线下引流：项目为期2天，覆盖南京鼓楼、新街口、三山街、南京南等S级站点，10天曝光290万，吸引近20万年轻客流，包括综艺/IP粉丝及德云社粉丝。
• 媒体声量：TopMarketing、微酒等行业大号深度力荐，北京日报、北青网等30+权威媒体背书，PR媒体口碑力挺。
• 用户转化：通过品牌限定福利、打卡活动等，实现路人游客向品牌粉丝的转化，延长超级打卡IP影响力。

研究结论

「人间烟火小酒馆」项目成功通过综艺IP、城市文旅、品牌三方联动，实现线上线下流量闭环，有效提升品牌认知度和用户参与度。项目策略全面，执行到位，为后续类似营销事件提供可复制的经验。