2024全球体育行业调研（第八期）中国报告

普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告总结

一、体育产业发展前景可期

• 中国受访者认为未来3-5年体育市场平均增长率为6.1%，高于上一年的5.2%。
• 全球体育市场增长前景乐观，预计未来3-5年平均增长率为7.3%。

二、体育服务经济

• 体育消费持续火热，预计2025年将达到2.8万亿元。
• 体育投资活跃，亚洲成为最活跃市场，特别是中国和中东地区。
• 体育服务快速发展，体育服务业增加值占比达到70%。

三、人工智能赋能体育创新

• 生成式人工智能在体育领域的应用逐渐增多，但市场力量排名较低。
• 物联网、区块链、虚拟现实和增强现实等新兴技术备受关注。

四、重大赛事运作模式革新

• 资金问题是申办大型赛事的主要障碍。
• 多地联合举办成为重大赛事的新模式。
• ESG理念在重大赛事中得到更多关注，强调可持续利用现有体育基础设施。

五、女性体育价值稳步上升

• 合作与赞助是促进女性体育的重要因素。
• 内容及播出方式多元化有助于吸引更多人关注女性体育。

六、体育公益事业蓬勃发展

• 体育消费对经济产生积极影响。
• 体育+旅游成为推动地方经济的新方式。
• 政府支持体育产业发展，如提供资金和财政支持。

七、体育国际化进入新征程

• 中国体育代表团在巴黎奥运会上取得历史最好成绩。
• 中国体育用品企业走向国际市场，产品质量获得认可。
• 中国创新体育产品惠及全球，中国体育品牌全球化步伐加快。

关键数据

• 体育市场增长：未来3-5年全球平均增长率为7.3%，中国为6.1%。
• 体育消费：预计2025年达到2.8万亿元。
• 体育投资：未来3-5年，亚洲最活跃，特别是中国和中东地区。
• 女性体育：合作与赞助、内容及播出方式多元化是关键推动因素。
• 体育公益：体育消费对经济产生积极影响，体育+旅游成为新方式。
• 政府支持：增加资金和财政支持，提供政策和监管支持。

这些数据和趋势反映了中国体育产业的蓬勃发展和未来潜力。