体育行业高管对行业前景普遍持积极态度,但同时也保持谨慎。未来3-5年的市场增长率为7.3%,主要增长动力包括媒体版权、博彩类版权、票务与商务接待、运动队/特许经营估值等。粉丝偏好和行为的变化被视为影响行业发展的三大主要趋势之一,年轻观众更倾向选择通过内容丰富的在线平台观看体育比赛,且更愿意付费观看体育内容。体育产业数据分析使用非传统数据源的比例在增加,以更好地了解粉丝群体。生成式人工智能在体育领域的应用潜力巨大,但大多数体育行业决策层尚未制定相关实施策略。女性体育运动展现出的积极势头,预计未来3至5年将实现两位数的增长,增加曝光度是推动其发展的关键。举办大型体育赛事的主要障碍是资金问题,联合主办模式可能成为未来趋势。政府在体育发展中发挥着关键作用,但业界利益相关者对其策略的评价褒贬不一,政府需构建国家体育发展愿景、统一战略方向,并将促进全民健康作为体育计划的第一要务。