2024年中国夜间经济高质量发展报告

前言 当夕阳的最后一抹余晖消失在地平线上，中国的城市便悄然换上了另一副面孔。霓虹闪烁，灯火辉煌，夜间经济如同一首华丽的交响乐，在夜幕的掩映下奏响。它是城市灵魂的延伸，是消费激情的释放，更是人文韵味的流淌。 夜间经济，这个充满神秘与魅力的词汇，已逐渐成为中国经济版图中的一颗璀璨明珠。它不仅仅是简单的商业活动，更是一种生活方式的体现，一种文化符号的传递。夜间经济的发展，不仅是城市活力的体现，更是人们对美好生活的不懈追求。 近年来，随着居民生活水平的提高和消费观念的转变，夜间经济逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。从繁华的都市街头到宁静的小镇巷尾，从热闹的夜市摊点到雅致的咖啡厅，夜间经济以其独特的魅力，满足了人们多样化的消费需求，点亮了城市的夜空。 在2024“消费促进年”中，全国夜间经济有怎样的发展特点？夜经济主力军有着哪些偏好趋势？夜经济发展又在哪些方面还大有可为?本年度，南方都市报社联合中国商业联合会发文成立中国夜间经济高质量发展研究课题组，并以“中国式样”为命题，探索研析根植于中国文化、展现中国特色、符合中国发展实际的夜间经济模式。 通过对全国城市夜间经济观察、夜间消费场景分析、新经济业态研究等多种途径形成《2024年中国夜间经济高质量发展报告》，把脉中国夜间经济高质量发展，推动促进全国城市夜间经济优质化、个性化、差异化共荣发展。 现在，让我们一起走进2024的夜。 一、聚合多元力量，焕新「中国式样」城市夜经济1 ❶释放烟火气，推动夜间经济高质量发展1 ❷消费新引擎，多元“夜经济”点亮城市新活力3 ❸呈现新趋势，文商旅创融合催生消费新“夜”态5 二、2024年中国城市夜间经济高质量发展图鉴8 ❶深圳式样：低空化星空，玩转夜经济8 ❷成都式样：食与游为媒，文化夜交融12 ❸上海式样：博物馆奇妙夜，添彩夜消费14 ❹长沙式样：假日狂欢，夜力十足16 ❺太原式样：IP经济夜涌，人文厚积薄发17 ➏佛山式样：岭南演艺夜，魅力不夜城19 ➐连城式样：非遗点燃烟火气，趁热打铁“夜经济”20 ➑榕江式样：侗寨村超，夜因热爱而热烈22 ➒浏阳式样：一河诗画，满城烟花23 三、「中国式样」引领发展，丰富业态如何注入夜间经济新动力24 ➊产业创新：数字技术驱动夜间文旅产业变革24 ➋消费潮流：青年+文化，成为城市流量“制造机”26 ➌文旅态势：新“夜”态释放县域发展新活力28 ➍非遗焕彩：非遗给夜间经济添上“文化味”29 ➎多态共荣：夜间经济撬动“不夜城”的潜能31 四、夜力无限，探索夜间经济高质量发展更多可能34 ➊融合发展，不断激发城市经济活力34 ➋“中国式样”，彰显经济发展的文化自信35 ➌完善创新，探索夜间经济更多可能36 五、结语38 一、聚合多元力量，焕新「中国式样」城市夜经济 如果白天是城市的躯体，夜晚，便是一座城的灵魂。 随着中国经济的持续增长和消费结构的不断升级，夜间经济已成为衡量城市经济活力的重要指标，也是城市文化软实力的重要体现。 2024年，中国迎来了“消费促进年”，这一年，中国夜间经济的发展呈现出前所未有的活力与创新，不仅为城市带来了新的经济增长点，更为居民的夜生活增添了丰富的色彩。 这一年，国家提出了以扩大内需、活跃市场、拉动经济增长为核心的消费发展战略，鼓励地方因地制宜地拓展新型消费场景，特别是在夜间经济领域开展广泛探索。各地纷纷响应，以创新驱动消费转型升级，夜间经济作为城市活力的重要体现，成为促进消费、优化营商环境和带动就业的重要引擎。 这一年，夜间经济实践不仅涵盖传统的夜市、餐饮和购物，还着力推动文化、科技和创新消费的结合，展现出更加多元的「中国式样」城市夜经济。 ➊释放烟火气，推动夜间经济高质量发展 夜幕低垂，华灯初上，城市在夜色中焕发出别样的生机与活力。 2024年，中国政府将“消费促进年”作为推动经济发展的重要战略，旨在通过一系列政策措施，激发消费潜力，促进消费升级，增强消费对经济发展的基础性作用。政府工作报告提出，要培育壮大新型消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。 在这一背景下，夜间经济作为“消费促进年”的重要组成部分，被赋予了新的使命和要求。 今年1月，文化和旅游部公布了第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，总数达102个，消费新“夜”态向旅游市场“毛细血管”持续深入。 4月发布的《关于组织开展2024年全国文化和旅游消费促进活动的通知》中，对支持引导国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设提出明确要求，即要着力丰富产品供给，创新消费场景，优化消费环境，提升夜间经济品质。 7月发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》中则强调，要推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区创新规范发展。 这一系列举措，既显示出我国推动夜间经济持续健康发展的决心，也为夜间经济的发展指明了方向，同时也提出了更高的要求。 我国夜间经济不断向产业化、专业化、品质化的方向升级。首先体现在消费场景创新，业态供给丰富，满足不同群体多层次、多类型、多样化的夜间消费需求。 随着夜间经济的主要载体不断迭变升级，近年来传统的夜市逐渐向综合性商圈以及小而美的新型潮流夜市转变。 一方面，融合了购物、饮食、住宿、文化、娱乐、体育、康养等多行业的新业态，包含夜购、夜食、夜游、夜娱、夜宿、夜展、夜演、夜健等服务。 其次，以新技术、新模式、新业态为重点，推动“文旅+互联网”“文旅+非遗”“文旅＋演艺”“文旅+VR”等深度融合和协同发展，充分挖掘文旅消费场景“夜经济”业态。各地聚焦培育打造城市性的消费品牌，既有经久不衰的“老字号”，也有崭露头角的新锐网红品牌，既注重“首店经济”，也培育“便民经济”。 与此同时，一批深度挖掘本地特色优势传统文化，以现代方式诠释、包装、展示好文化主题，逐渐形成辨识度高、衍生力强、产业链长的文化IP，成为打造文化消费城市品牌的重要抓手。 从夜市到夜间经济商圈，再到夜间文旅消费集聚区，繁荣的夜间经济不但能够有力有效促进消费，拉动内需增长，还可以提供数量更多、方式更灵活的就业岗位。与此同时，多元化的夜间文娱消费也催生与孕育更多时尚新品、国货潮品，深夜食堂、街头表演、互动展览等夜间新业态，满足人民日益增长的精神文化需求，大大提升了幸福指数和生活品质。据城市居民消费习惯调查报告，60%以上的消费发生在夜间，这表明夜间已成为消费的“黄金时段”，能够激发消费新活力。把握夜间经济的“新蓝海”，是推动经济高质量发展的必要之举，也是拥抱时代变化，助力地方文旅产业出彩出圈的应有之义。 ➋消费新引擎，多元“夜经济”点亮城市新活力 夜间经济的繁荣程度，是一个城市、一个地区经济开放度和活跃度的“晴雨表”。 2024年，中国各地关于夜间经济消费的新政策不断出台，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动，加快夜经济高质量繁荣发展，进一步释放消费潜力。 2024年上半年，至少有30个省份发布了81个夜游项目，中标金额共计 214672.76万元，浙江、河南、陕西、江苏、山东、湖南等地的文旅夜游项目投资力度较大。一些城市通过夜间经济政策的创新推动，已形成了相对成熟的夜间消费环境。例如，长沙作为夜经济的先行者，通过整合城市夜间消费资源，搭建城市夜经济交流平台，推动了夜经济的高质量发展。 贵州省商务厅等部门联合发布了《关于加快夜间经济高质量发展的指导意见》，提出2026年前在省内基本形成布局合理、业态多元的夜间经济发展 格局；西安市提出打造10个左右夜间消费聚集区，以加快促进地方夜间经济发展，为国内城市提供了具有借鉴意义的政策示范。湖南、广西、辽宁、浙江等十余省市陆续出台相关政策，通过延长夜间营业时间、开展丰富多彩的文旅活动等方式，大力发展夜经济。 成都、北京、上海等城市也通过举办各类夜间活动，如夜市、音乐节、灯光秀等，吸引了大量游客和市民参与，形成了独特的夜间经济生态。如：北京市围绕“夜京城”地标，在消费地标和特色街区进行资源整合，鼓励打造夜间消费便利店和特色美食街，并在地铁、安保、公共卫生等方面提供配套保障。 这些政策的出台，不仅为夜间经济的发展提供了政策支持，也为消费者提供了更多的选择和便利。通过这些政策的支持和细致布局，各地夜间经济发展进入提质扩容的新阶段，进一步助力了城市经济的多元化发展。 如今，夜间出游和消费场景已不再局限于夜间开放的传统旅游景区，而是成为碎片化元素的集合，更具“烟火气”。比如：夜间灯光秀、互动体验展等，利用声光电、VR/AR技术，给消费者提供沉浸式夜游、演艺、展览等体验；24小时便利店、书店、餐饮店等，提供全天候不间断服务；打造特定文化、艺术、音乐等为主题的夜市，提供美食、购物、娱乐等多元化体验；举办以美食为主题的夜间活动，如美食节、啤酒节等，吸引美食爱好者；以夜间剧场、音乐演出、脱口秀等文化活动，丰富夜生活的内容；定期举办夜间市集，集合手工艺品、文创产品、特色小吃等；提供夜间课程和工作坊，满足人们夜间学习和提升技能的需求；针对养生需求，提供夜间瑜伽、太极、冥想等健康活动；结合数字技术，举办夜间艺术展览，提供独特的艺术体验。 此外，还有利用夜间时间举办的体育赛事以及将夜店体验带到屋顶、海滩、公园等不同地点的移动式夜店。这些创新商业模式不仅丰富了消费者的夜间生活，也为城市经济的发展注入了新的活力。据央视财经发布的数据，2023年我国夜游市场规模达到1.57万亿元，预计2024年将继续保持增长态势。 今年五一，已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达7257.58万人次，按可比口径较去年同期增长6.9%。 今年国庆期间，各地创新供给，推动24小时消费场景不断延展，优化公共服务环境，借助数智手段丰富消费者出游选择，带动“不打烊”的消费活力持续攀升。10月1日，广西象山景区“漓·象”咖啡船项目投入试营业，正式开启象山景区“音乐+夜经济”模式，让游客白天可登游船欣赏秀美桂林山水，乐享慢时光咖啡；晚上，听音乐、赏夜景、尝美食，尽享漓江夜生活，丰富的游玩业态吸引了大批市民游客前来打卡。据当地统计，国庆假期前两日，象山景区接待游客超6.6万人次，其中18时后接待游客量接近33%。 中国烹饪协会数据显示，国庆假期多地餐饮市场数据创新高。各地开展美食节活动、发放消费券，促进“夜经济”“假日经济”发展，为餐饮消费注入强大动力。美团数据显示，夜间时段消费较2023年假期增长44.8个百分点。 ➌呈现新趋势，文商旅创融合催生消费新“夜”态 2024年夜经济的发展不仅体现在消费总量的提升上，文化、商业、旅游、创新融合发展使得夜间经济更展现出鲜明的“消费焕新”趋势，新兴消费业态的崛起成为城市夜经济的亮点。 以夜校经济为例，多个平台数据显示，自2023年下半年以来，平台上“夜校”的搜索量增幅明显，在一些社交应用中，“青年夜校”相关话题更是不断登上热搜。其内容涵盖课程培训、情绪释放、兴趣爱好等，为都市生活提供了更多有温度的夜间体验。 Homebar和Livehouse的消费模式也备受年轻人青睐，尤其是Z世代人群，他们通过这种聚合娱乐、社交、音乐和饮食的新型夜生活满足多样需求。例如，成都的音乐Livehouse场所数量已在国内名列前茅，吸引了大量本地和外地游客，通过新业态驱动了文化消费的增长。 而夜间运动作为年轻人休闲生活的新潮流，正逐渐在夜经济中占据一席之地。夜跑、球类馆、游泳馆、瑜伽室等夜间运动场馆的夜间营业额同比增长超25%，反映了都市年轻人对健康生活方式的追求。 夜间经济不断焕新着消费模式，也在潜移默化地引导着人们的生活方式，融合形成夜间生活的新形态。值得注意的是，在18-35岁人群在运动、聚餐、观影、养生等夜经济消费行为明显高于其他年龄段。满足年轻人需求的“轻养生”“一人食”等新消费业态应运而生。 为保障夜经济的安全性和便利性，城市政府在基础设施和公共服务建设上大力投资，如市政设施、夜间照明、停车场、安保、交通等配套建设，以确保夜间经