东盟 500 2024

500东盟2024关于最有价值和最强大的东盟品牌的年度报告2024 年 11 月 Contents 关于品牌金融 3 Alex Haigh ， 品牌金融亚太区董事总经理前言 4 排名分析 7 品牌聚光灯 38 PTT39采访 PTT 公共有限公司首席执行官兼总裁 Kongkrapan IntarajangCelcomDigi43采访 CelcomDigi 首席执行官 Datuk Idham Nawawi MR D. I. Y.46采访 Alex Goh ， 市场营销主管 ， MR D. I. Y. MB49采访 Jose Teodoro 'TG' K. Limcaoco ， 总裁兼首席执行官 ， MB Centara 酒店及度假村52采访 Tom Thrussell ， 品牌 - 营销和数字 ， Centara 酒店和度假村副总裁 56Delta Electronics 泰国采访 Delta Electronics 泰国首席执行官 Victor Cheng 60BPI采访 Jose Teodoro 'TG' K. Limcaoco ， BPI 总裁兼首席执行官 64Jollibee采访总裁兼首席执行官 Ernesto Tanmantiong 方法论 69我们的服务 75 © 2024 保留所有权利。 Brand Finance Plc. 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合市场营销与财务之间的差距”。在过去超过25年的时间里，我们一直帮助各类公司和组织将品牌与财务业绩连接起来。 量化品牌的财务价值 我们每年会对全球数百个最大的品牌进行测试。我们在各个行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 世界的领先品牌估值咨询 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有广泛的经验。 以技术信誉为荣 如有业务查询 ， 请联系 ：亚历克斯 · 黑格亚太区董事总经理 a. haigh @ brandfinance. com 品牌金融公司（Brand Finance），作为英格兰和威尔士特许会计师协会监管下的注册会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了相关标准（ISO 10668和 ISO 20671），并且由奥地利标准认证的方法论已被市场营销问责制标准委员会正式批准。 如有传媒查询 ， 请联络 ：Gayathri亚太区营销总监 g. saravanakumar @ brandfinance. com 对于所有其他查询 ：inquiries @ brandfinance. com + 44 207 389 9400 www.brandfinance. com 前言 确定品牌价值始于客户。他们通过表达自己的偏好来行使影响力。客户对品牌的感知受到多种因素的影响，包括品牌对其的承诺、前沿技术、创新的服务交付以及对市场变化需求的适应能力。这些举措决定了品牌在排名中是上升还是下降。 品牌金融的品牌估值研究首先通过收集对品牌的个人感知来开展。来自全球超过100,000名受访者的意见，其中包括亚太地区超过25,000名受访者的观点，随后进行分析。这一部分的研究涵盖了品牌知名度、考虑度以及许多衡量品牌声誉的标准，从而形成对品牌实力的理解。接下来，为了定义品牌价值，我们将对品牌形象的分析与该品牌所使用的业务的财务分析相结合。 亚历克斯 · 黑格品牌金融亚太区董事总经理 我们工作的核心在于“弥合营销与财务之间的差距”，以帮助财务团队传达营销和品牌的价值。我们可以通过分析确定驱动品牌价值的内在因素，从而为品牌定位和营销策略（如促销、产品、服务和定价）提供决策依据。此外，建立共同语言可以让营销人员阐述他们努力的重要性，并使董事会能够制定优化绩效的战略。 理解资产的确切金融价值对于优化回报至关重要。无论是考虑品牌授权、出售、停用品牌、重新定位品牌还是重新组织品牌架构，拥有这些知识对于做出明智的决策都是必不可少的。Brand Finance 已经为成千上万的品牌和品牌化企业进行了估值，提供了宝贵的见解来帮助解答这些问题并指导战略。理解品牌的价值并充分利用这一价值将有助于推动增长、提高盈利能力和提升全球知名度。 我们希望您对本研究及其见解感兴趣，并能借此解释和提升您所在企业或咨询业务中品牌的价值。您的询问对我们也很重要——如果您希望了解并构建品牌价值与品牌实力，请随时联系我。我的团队和我期待与您交谈，以促进您品牌的成功。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了确定您品牌价值以及品牌资产研究所需的所有假设、数据来源和计算的完整分解。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每份报告包含专家建议，以提升品牌价值、驱动绩效并深入了解相对于竞争对手的位置。 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度 ， 为企业成功做出明智的决策。 + 6, 000 个品牌 对全球、市场和行业领先品牌的原始市场研究。 完全访问我们的全球数据 41 个国家 全面覆盖特定市场的学习 ，为决策提供信息。 31 个部门 将您的品牌与竞争对手进行比较， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的基石，并提供深入的见解以指导理解、维护和增强品牌实力的战略。 + 150, 000 受访者 从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 Brands, and customer relationshipwith brands, are complex. As suchthey requires注意,方向and测量支撑如果要充分发挥潜力。我们的品牌价值报告提供专家见解和建议，以驱动您的品牌策略和估值。 了解您品牌在市场中的地位，相对于竞争对手它所擅长的方面，以及驱动客户决策的因素，以便为您制定成功之路。 排名分析 大流行后的复苏推动了东盟食品和酒店业的品牌价值激增 东盟食品和酒店品牌 ： 增长的灯塔 +PETRONA '品牌价值飙升至 146 亿美元 ，成为东盟最有价值的品牌 印尼的 BCA ： 年度最强大的东盟品牌 + 增长最快的东盟品牌冠军 ：Mang Inasal 的值三元组 +PETRONAS具有最高可持续发展感知值和最高正差距值的线索 东盟食品和酒店品牌 ： 增长的灯塔 与此同时 ， 东盟的零售业正在经历消费者支出的激增。该地区的电子商务巨头 ，Lazada(品牌价值 21 亿美元) ， 以及实体零售商 ， 如中央零售（ 品牌价值增长 17% ， 达到 20 亿美元) 和FairPrice 品牌价值上升1%至10亿美元，也得益于网上和实体店销售量的增加，从而带来了更高的收入和更强的品牌表现。 东盟的食品、零售、酒店以及休闲与旅游行业继续成为推动该地区增长的关键驱动力，这得益于疫情后消费支出的激增和数字化转型的加速。 一百个品牌从这些合并的行业中在Brand Finance的《东盟500强2024报告》中合计价值达390亿美元。这些行业共同展示了该地区经济繁荣的相互关联性，一个行业的增长往往惠及其他行业，从而推动整个地区的复苏与发展。 新冠肺炎疫情后的旅游业复苏，尤其是东南亚地区，也惠及了酒店业和旅游休闲业。如Berjaya 土地（ 品牌价值增长 2% ， 达到 4.03 亿美元) ，千禧酒店（ 品牌价值增长 39% ， 达到 4.01 亿美元) ， 以及Centara 酒店及度假村品牌价值达2.34亿美元的产品正在利用这一复苏态势， 通过提供增强的数字服务来满足科技 savvy 旅行者的需求。 越南等知名食品品牌Vinamilk（ 品牌价值下降 11% 至 26 亿美元) ， 新加坡 Olam（ 品牌价值增长 6% ， 达到 16 亿美元) 和Wilmar(品牌价值增长 15% ， 达到 10 亿美元) 以及印度尼西亚的Bogasari（ 品牌价值 6.4 亿美元) 和Indomie（品牌价值下降3%，降至5.58亿美元），位居前五位的区域最有价值食品品牌占该地区食品行业总品牌价值141亿美元的45%。 旅游和休闲领域的主要参与者 ， 包括滨海湾金沙（品牌价值 62 亿美元) 和云顶（品牌价值下降2%，至350亿美元），正扩大其高端产品线并加大品牌推广力度，成为必访目的地。 随着消费者需求和数字创新推动增长，像Vinamilk、Lazada和Marina Bay Sands这样的标志性品牌不仅在各自领域处于领先地位，还促进了更广泛的区域繁荣。 这些品牌的集体实力反映了东盟的独特能力，即适应并繁荣发展，而每个领域的进步进一步增强了该地区整体的韧性和前进动力。 PETRONAS 的品牌价值飙升至 146 亿美元 ， 成为东盟最有价值的品牌 PETRONAS品牌价值增长15%，达到146亿美元，被冠以2024年东盟最具价值品牌称号。马来西亚国有石油和天然气巨头的品牌价值增长部分归因于其子公司的更好预测。 Brand Finance的研究揭示，PETRONAS品牌价值的增长还得到了利润大幅上涨的支持，以及该公司利用有利市场条件和增加销售量的能力。 PETRONAS，今年也被评为马来西亚最有价值的品牌，记录了强大的品牌强度指数（BSI）得分为87.8/100，同时获得了顶级的AAA品牌强度评级。 Brand Finance发现，PETRONAS的财务表现依然稳健，这主要是由于公司在原油和石化产品交易活动方面采取了战略性的增加措施，从而推动了收入的显著增长。 新加坡的银行品牌 ，DBS（ 品牌价值增长 5％ ， 达到 110 亿美元) ， 是东盟在该地区最有价值的品牌 ， 位居第二。 基于Brand Finance的研究，该银行在“考虑度”、“忠诚度”、“推广度”和“熟悉度”指标中获得了最高评分，这归功于其创新的金融产品、以客户为中心的服务以及广泛的推广努力。 Viettel品牌价值达89亿美元，在该地区位居第三位的品牌。据Brand Finance的研究显示，越南电信品牌在“考虑度”和“声誉”指标上获得了高分。 Viettel通过维持其市场领导地位并提供负担得起且高质量的服务，赢得了强烈的品牌认知和消费者信任。 印度尼西亚的 BCA ： 年度最强大的东盟品牌 BCA品牌价值增长8%，达到31亿美元，是今年东盟地区排名最高的品牌。该品牌拥有AAA+的品牌强度评级以及93.8/100的BSI得分。 根据Brand Finance的研究数据，印尼银行业品牌在“考虑度”、“熟悉度”和“声誉”三个指标中获得了高分。 也被誉为今年印尼最强品牌，BCA的成功得益于其战略举措、强大的促销活动，以及深厚的品牌忠诚度、积极的品牌形象和创新的金融解决方案。 同时 ， 新加坡的滨海湾金沙品牌价值达62亿美元的品牌在2024年排名中表现出色，作为第二强大的东盟品牌显著进入我们的排行榜。Brand Finance的研究显示，滨海湾 Sands 以91.8/100的强品牌强度得分（BSI）和AAA+的品牌强度评级获得了高分，特别是在“熟悉度”和“考虑度”指标方面。 排名分析 此外，该品牌还被列为Brand Finance全球500强2024报告中第四 strongest 的全球品牌，享有作为奢侈品 Hospitality 领域首选品牌的广泛品牌认知度。 根据Brand Finan