2025年东盟品牌价值500强年度报告

2025年，东盟地区品牌价值显著增长，展现出经济转型、数字创新和区域一体化带来的活力。东盟前500家品牌总价值达3066亿美元，涵盖新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾等国的领先品牌，凸显了该地区营销格局的规模和多样性。

核心观点：

• 新加坡和马来西亚引领品牌价值增长：两国合计占据东盟总品牌价值的45%，其中新加坡的银行、电信和能源企业，以及马来西亚的银行、电信和能源企业，是推动该地区品牌价值增长的主要力量。
• 银行业主导品牌价值排名：东盟银行业以1009亿美元的总价值位居各行业之首，其中DBS以172亿美元的品牌价值位居东盟最 valuable brand，BRI和OCBC紧随其后。
• 马来西亚航空成为增长最快的品牌：品牌价值同比增长209%，达到6.07亿美元，成为东盟增长最快的品牌。
• 品牌力量分析：越南的Vinpearl以97.5的BSI分数和AAA+品牌强度评级，成为东盟最强品牌。
• 可持续发展：PETRONAS以13亿美元的可持续发展感知价值（SPV）领先东盟地区，DBS的可持续发展表现优于公众认知，具有107百万美元的正向差距价值。
• 品牌守护者指数：UOB的Wee Ee Cheong以77.4的BGI分数位居东盟首位，其他领先者包括Maybank、PTT和DBS。
• 软实力崛起：东盟在文化、生活方式、人民价值观和媒体传播等方面展现出强大的软实力，其中新加坡在教育和科学领域继续保持领先地位。

关键数据：

• 东盟前500家品牌总价值：3066亿美元
• 新加坡品牌总价值：782亿美元
• 马来西亚品牌总价值：590亿美元
• DBS品牌价值：172亿美元
• 马来西亚航空品牌价值：6.07亿美元
• Vinpearl品牌强度指数：97.5
• PETRONAS可持续发展感知价值：13亿美元

研究结论：

东盟地区品牌价值持续增长，展现出强劲的经济活力和创新能力。银行业和石油天然气行业是推动品牌价值增长的主要力量，同时，科技、可持续发展和软实力也成为关键因素。未来，东盟地区将继续在全球品牌经济中发挥重要作用。