家电2024年双十一系列跟踪（三）：家电销额和增速平台第一，以旧换新8类家电销售环比翻倍

家电行业深度研究：2024年双十一系列跟踪

一、家电品类销额和增速平台领先

• 2024年“双11”大促期间：家电品类总销额达到1930亿元，同比增长26.5%，销额和同比增速均位居平台首位。
• 以旧换新政策：截至2024年11月8日，全国已有2025.7万人次购买8类家电产品共计3045.8万台，带动销额1377.9亿元，环比增长超过99.89%。

二、重点推荐公司及盈利预测

代码	名称	最新评级	EPS (2023)	EPS (2024E)	EPS (2025E)	EPS (2026E)	PE (2023)	PE (2024E)	PE (2025E)	PE (2026E)	股价 (2024/11/12)
000333	美的集团	买入	4.93	5.06	5.66	6.21	11.08	14.12	12.62	11.50	72.39
600690	海尔智家	买入	1.79	2.03	2.30	2.55	11.73	15.01	13.28	11.99	28.89
000651	格力电器	买入	5.22	5.63	6.03	6.46	6.16	8.13	7.59	7.09	43.70
000921	海信家电	买入	2.08	2.39	2.73	3.09	9.81	12.09	10.60	9.35	31.28
01070	TCL电子	买入	0.31	0.56	0.64	0.77	8.32	9.28	8.16	6.80	5.21
600060	海信视像	买入	1.62	1.89	2.21	2.45	12.89	12.63	10.82	9.78	21.16
002508	老板电器	买入	1.83	1.77	1.90	2.03	11.93	13.40	12.47	11.67	23.74
300894	火星人	买入	0.60	0.15	0.43	0.50	26.85	101.81	35.18	30.49	15.14

三、投资评级说明

• 行业评级：
  • 看好：预计未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上；
  • 中性：预计未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间；
  • 看淡：预计未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数5%以下。
• 公司评级：
  • 买入：预计未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在15%以上；
  • 增持：预计未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于5%与15