国君家电|线下彩电销额延续增长,面板价格环比有所企稳

彩电市场月度分析报告摘要

一、市场概览

• 线上市场：
  • 12月销量：174.26万台，同比下降31.34%。
  • 销售额：51.16亿元，同比下降12.74%。
  • 平均售价：2936元，同比增长27.10%。
• 线下市场：
  • 12月销量：22.37万台，同比增长0.03%。
  • 销售额：13.97亿元，同比增长11.23%。
  • 平均售价：6243元，同比增长11.31%。

二、品牌表现

• TCL：
  • 线上销量市占率：12.86%，同比增加1.11个百分点。
  • 雷鸟销量市占率：3.99%，同比增加0.47个百分点。
• 海信：
  • 线上销量市占率：16.79%，同比减少0.77个百分点。
  • Vidda市占率：10.1%，同比减少0.50个百分点。
• 创维：
  • 线下销量市占率：22.18%，同比增加1.86个百分点。
• 其他品牌：
  • 海信线下销量市占率：24.15%，同比减少0.39个百分点。
  • TCL线下销量市占率：16.39%，同比减少1.53个百分点。

三、面板市场动态

• 面板价格企稳，1月下旬均价较1月上旬略有上升。
• 65"、55"、43"、32"液晶电视面板均价分别为163、122、61、34美元/片，同比分别增长48.18%、46.99%、22.00%、17.24%。
• 考虑到线上销量占比约为70%，预计整体均价同比约增长28%。

四、投影市场状况

• 11月线上智能投影销售额7.1亿元，同比下降35.1%。
• 销量38.4万台，同比下降28.5%。
• LCD投影销量占比61.7%，同比增加2.5个百分点。
• DLP投影销量占比降至35.7%。

五、投资建议

• 下线彩电销额持续增长，面板价格稳定，11月投影需求承压。
• 推荐关注线下市场表现及面板价格走势。

六、风险提示

• 原材料价格波动风险。
• 行业竞争格局恶化的潜在风险。

注：以上内容基于提供的文字信息进行总结，旨在提供市场概览、品牌表现、面板市场动态、投影市场状况以及投资建议等方面的综合分析。