华为nova新品发布会方案.ppt

收集你的美惊艳全世界 1活动概况 3活动流程 目录 2创意呈现 4活动管理 Part1活动概况 活动概况 活动时间:.10.20 活动地点:香格里拉大酒店三层福州厅活动主题:收集你的美，惊艳全世界 华为nova新星福建上市发布会参与人群:全省经销商，媒体，时尚达人，网红 Part2创意呈现 创意思路 打造［Nova连接科技与美］的全新概念 通过活动前期预热，女神直播教室，小鲜肉男神助阵，现场发布会的形式，传输Nova科技，舒适，强大美拍的产品核心； 科技，舒适>华为Nova>自然美丽 科技美是时代化的产物，21世纪高科技化发展的时代；华为nova打造的［Nova连接科技与美］概念，高度匹配目标［23－28］潮男靓女们追求时尚，走于时代前沿的趋势； 通过系列活动将产品最核心的科技指纹自拍功能，深入受众心理、准确定位市场 主题创意 发布会主题｜平面设计｜舞台设计 收集你的美惊艳全世界 切合活动主题，征集［nova女神］同时表达手机核心价值和科技指纹自拍体验 主题创意2 nova让世界因你而美丽 突出自拍主题，契合现代年轻男女内心想要美翻全世界的诉求 主题创意3 nova打开美丽新[视]界 体现nova自然的自拍感受以及极致的科技技术体验，表达在这个看脸的时代，追求美是每个年轻人的权利 香格里拉舞台造型 香格里拉舞台造型 香格里拉舞台造型 香格里拉舞台俯瞰 分区效果图 分区效果图 分区效果图 舞台造型效果（备选） 舞台造型效果（备选） 环节创意 活动前期事件营销｜nova发布会创意互动 前期Nova女神事件营销 活动预热 通过Nova女神事件营销。炒热Nova的神秘概念，全省各门店集体转发，为发布会提前造势预热 预热备选 ［nova女神］疯狂开拍！ 活动形式:全民美拍体验，活动前期预热开展华为Nova女神评选活动活动时间：10月8日～20日 活动内容:通过华为官方微博。开展＃nova女神＃主题活动 面对全省23-28女性线上征集最美的自拍3张，show最真的你评选规则:线上公开投票，前十名将邀请到Nova发布会参与现场直播 预热备选 面对全省23-28女性线上征集［nova女神］美拍照3张 3 10月15日公布评选结果 前10名［nova女神］受邀参加1020发布会 担任［女神教室］主题直播活动“女主播” 2 征集美照的同时还要征集她们的个人信息开展［线索收集］ 工作爱好 有趣的故事经常去的地点现在使用的手机品牌 ⋯⋯ nova发布会创意互动 novao 创造一个nova手势 o 华为logo花墙，用花语诉说nova的美美丽自拍背景，甜美、大气、女神范十足 邀请来宾走到立体字，字母“o”后方logo花墙前方使用“nova手势”拍照 使用nova手机记录这一精彩时光快打照片，赠与来宾 13名女主播直播嘉宾入场，引导来宾参与直播互动 活动时间：10月19日 活动形式： 直播内容： 1、前10名［nova女神］主播，直播发布会现场盛况 2、邀请全省当下知名度较高的女主播3人来当现场与海选 女神一起直播发布会 3、13名主播亲临现场使用nova手机美拍直播，在线教授观众如何做［nova女神］ 4、最受线上观众欢迎的［nova女神］女主播前3名讲获“得惊喜大奖”，还有可能成为“全省nova代言人” 5、使用“nova”手势美拍，传播该手势 ［活动执行细则］ 预热时间：10月8日－10月18日参与对象：23-28岁女性 线上主题：“收集你的美惊艳全世界”华为［nova女神］海选活动 活动目的：线上传播“活动主题”、“nova手势”为发布会造势，与发布会现场产生共鸣与呼应 活动执行： •制作主题h5，发布在华为官方微博、微信，同时在福建省各门店张贴活动二维码 •面向全省女性征集以［nova女神］为主题的自拍照以及参赛个人信息提交线上要求：符合基本 要求、符合主题，结合“nova手势”美拍 •于官方平台公开投票选拔福建省［nova话题女神］1全省各地市主要门店参与该活动，为上市预热 nova体验馆－科技美新体验 nova手机与“丝巾、墨镜、口红、包包、鲜花、帽子”等时尚年轻人配饰结合陈列，展示产品 来宾可现场体验nova指纹自拍功能，并实时打印照片 使用年轻潮人时尚配饰布置现场，衬托产品的科技与美的个性，让nova定位深入受众内心 ［nova体验区］ 统一着装：华为6名高颜值男性工作人员，身着黑色时尚西专业化妆：专业化妆师为她们打造“霸道总裁”造形 专业指导：于Nova体验区“霸道总裁”为来宾带来nova精在线互动：与“nova女神”实时互动，推广nova ［nova发布会］ 发布会正式开始后，6名霸道总裁与13名女主播搭档进行现 暖场［轻奢］酒会 香槟美酒甜心女神霸道总裁 Nova让你美翻全世界 启动仪式 福建地图，各主要地市城市灯点亮福建，点亮XX万销量， 创造更美好的nova连接全世界 启动仪式备选 NOVA指纹，创造您独一无二的科技美 启动仪式备选 华为nova,打开美丽新视界 Nova产品展示直播 销量风云榜直播 Part3活动流程 活动流程 香格里拉 14:30-15:30 15:30-15:33 15:33-15:36 15:36-15:40 15:40-15:44 15:44-16:05 16:05-16:10 16:10-16:20 16:20-16:25 16:25-16:40 16:40-16:45 16:45-16:50 签到／暖场轻奢酒会（冷餐）／美丽体验区参观OpeningVideo+开场舞蹈 主持人开场领导致辞 nova主题魔术表演（引出演讲嘉宾）产品介绍nova女神走秀 nova轻女神－入围奖颁奖（10人）华为nova启 动仪式 900秒/极速下单/抽红包合影留念主持人结语 01开场表演 Opening video 剪切（nova宣传片+倒计时视频+舞蹈视频），三者视频衔接为一体 视频开场，倒计时制造神秘氛围，舞者热辣出场，一气呵成，引爆全场 02开场词致辞领导在聚光灯的指引下神秘登场，向来宾致以开场问候 03魔术表演邀请纸牌魔术师表演魔术最终变出“nova手机”及“演讲嘉宾” 04 产品介绍 host address 华为专业技术研发人员，nova手机页面直播操作解说； 手机屏幕显示的所有操作内容同步投放在大屏幕让所有的在场嘉宾都能了解 (转换器链接手机和投影仪，实现LED与现场同步直播) 05 女神走秀hostaddress 华为女神集体亮相秀 06轻女神颁奖hostaddress 华为领导及赞助商代表为10位入围女神颁奖 07 版图启动hostaddress 定制中国版图启动台，LED同步中国版图（启动前版图中只有福建区域发光） 邀请领导上台，领导共同按下指纹； 中国版图的各个省会陆续点亮，最终全部点亮，此刻舞台周边灯光发出光速配合 “华为新一代nova福建区域上市”完美启动，并祝销量一路长虹。 定制nova指纹启动视频，领导依次站于屏幕前，共同按下指纹 视频指纹汇聚形成新一代华为nova手机，舞台周边灯光发出光速配合 “华为新一代nova福建区域上市”完美启动，合影并祝销量一路长虹。 07启动仪式当领导完成启动仪式，［nova女神］集体完成舞蹈：庆祝nova大卖 hostaddress邀请启动嘉宾“开启nova主题香槟”庆祝nova在福州上市 08 Nova订货会hostaddress 销量风云榜，经销商精彩角逐 定制订货会主题H5，实时大屏幕同步更新各经销商现场订货数量，营造激烈氛围，刺激销量 08 下单礼 hostaddress 900秒/极速下单期间客户，第1，第5，第10……客户可抽取红包墙红包 Part4活动管理 延展设计 活动延展设计物料展示 礼仪小姐为来宾贴上活动主题臂贴 来宾VIP华为 工作人员 创意花墙＋logo签名墙背板 演绎推荐 活动延展设计物料展示 开场节目备选方案 Theopeningshow 《梦想漫步者》 表演是以光影绘画加上荧光芭蕾的演绎，光绘画的效果演绎梦想树的成长历程，荧光芭蕾的舞者扮演在梦想树下的人的梦幻生活， 舞蹈节目备选方案 Theopeningshow 《激情桑巴》 激情桑巴火热开场，点燃现场氛围 乐队推荐 外籍乐队推荐： Theopeningbanding TheWhiteRabbits 组建于2011年9月。由四个瑞典的男孩组成，组团至今、三年以来发展迅速，经历了大量的演出，拥有很好的音乐演奏技巧和舞台经验，在校园时期风靡一时。 风格：摇滚音乐、热闹 乐队推荐 Theopeningbanding 太空龙乐队 乐队四人均是厦门大学留学生，进行乐队表演，由于演出形式新颖，曾先后参加福建电视台娱乐节目表演嘉宾~ 风格：爵士音乐、流行、拉丁 主持人推荐 Theopeningcampaign 毛晓奕 电视台时尚频道 主持人 身高：174CM体重：45KG 主持风格：时尚、热情大方、男神典范、幽默诙谐 善于调动气氛、随机应变与互动 主持人推荐 林茵 电视台 主持人 身高：165CM体重：43KG 主持风格：时尚、气质大方、气质稳重善于调动气氛、随机应变与互动 主持人推荐 白欣洁 电视台 主持人 身高：170CM体重：45KG 主持风格：时尚、稳重、三语主持，气质稳重、幽默诙谐善于调动气氛、随机应变与互动 礼仪服饰推荐 3 场地布置平面图 香格里拉大酒店三层福州厅 活动管理 香格里拉大酒店三层福州厅 项目推进计划 Projectpromotion 客户沟通确认 进行信息统筹，完善进度安排 方案确定，视觉形象、流程、演绎确定 前期外地物料下单制作、文稿撰写、提交筹备书、演员报批 硬体搭建物料装车，准备进场喷绘物料最后一次确认，下单 音乐剪辑完成、编制完成节目开始排练 施工沟通会议，进场安装、分工筹备会召开 彩排、整体流程联排、修正会 现场执行 执行报告项目结算 团队统筹架构 projectg 针对此次活动的复杂性，需成立项目与项颂导小组。下设各职能小组，分工有序、协调配合。 ★颂导小组：总指挥一人下设四部门总监、执行总监、策划总监、公关总监、后勤总监 ★颂导小组下设各职能小组：详见《统筹框架》、《职能分工表》 ★项目组成员：从公关活动部、工程舞美、道具设备、演出经纪、广告策划等各部门抽调骨干精英组成。 总执行总监策划总监 指公关总监 挥后勤总监 工程组–演绎组–导演组文案组–设计组–督导组联络组–宣传组–接待组食宿组–财务组–应急组 项目管理 projectgroup 来宾管理 ◆专人负责签到、指引工作 ◆专人负责人员分流 人员管理 ◆专人负责其他人员签到、入场 ◆提前彩排，发放活动流程 ◆对礼仪人员进行培训，发放流程表 主持人管理 ◆安排好主持人串词，提前彩排 ◆要求主持人可以调动现场气氛 演员管理 ◆选择有质量的演出机构 ◆参与流程彩排 ◆场地舞台管理人员把控上场时间 灯光音响管理 ◆发放流程表，配合每个环节的效果 摄影摄像管理 projectgroup [如何准备] 提前对摄影摄像进行brief，使其了解照片需求； 摄影摄像参与彩排，了解各个时间点工作； [如何拍摄] 根据时间点了解各个环节最有话题性的瞬间； 拍摄客户需求照片； 设立摄影摄像对接兼职，保持现场沟通； [如何得到照片] 活动结束备份照片并收集摄影带； 挑选照片，做后期处理，刻盘提交客户； 应急预案 contingencyplan •天气变化类：项目专员提前确认天气情况，如遇天气恶劣，跟甲方负责人提前沟通，活动延期举行，应对天气问题，并在现场准备基本物件应急，如伞具、伞套等； •客户服务类：为客户提供咨询站点，解决客户疑问或不良情绪。 •客户投诉类：如客户激烈投诉、现场争斗等，可紧急安排VIP室隔离、快速处理。 •后勤保障类：在活动开始前，在外场活动区域喷洒驱蚊水，备有风扇等设备，以让现场能够达到舒适程度。在活动筹备阶段，我方会对各方细节做认