2024年H1微博大健康行业内容生态及热点白皮书

把握健康前沿热点引领健康潮流趋势 2024H1微博大健康行业内容生态及社交热点白皮书 前言 随着“健康中国”战略的深入推进，中国大健康产业迎来了高质量发展的新阶段。 预计到2030年，大健康产业规模将超过29万亿元（数据源：人民网/中国健康管理协会），这一预期不仅映射出国家政策的积极推动，也反映了大众健康意识的普遍增强。在这一背景下，全生命周期的健康管理逐渐成为共识，人们对于身心健康的追求不再局限于治疗，而是扩展到了预防、保健和康复的全方位服务。 微博作为热点传播和公众参与热议的社交媒体平台，拥有内容丰富的多元热点场域和高质量内容生产者并形成完整的大健康热点生态，为大健康领域的品牌营销和用户沟通提供了有力支持。 本报告通过对微博生态中高热度内容和热点话题的分析，梳理出大健康行业的四大社交热点趋势——“科技赋能、身心同养、内外兼修、老幼并重”，旨在为行业内外的参与者提供前瞻性INSIGHT洞察，推动大健康产业的数字化创新与发展。 本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。1 目录 PART.12024年中国大健康行业趋势概览03 PART.22024H1微博大健康内容及用户生态17 PART.32024H1微博大健康行业四大社交热点趋势47 PART.42024年秋冬季微博大健康社交热点预测发布82 01 2024年中国大健康行业趋势概览 •随着“健康中国”战略的深入实施，中国大健康产业正迎来高质量发展新阶段， 产业规模预计在2030年将达到29.1万亿元。 •国家政策的积极推动下，大健康产业链上的各个环节均有机会把握发展机遇，通过数字化、专业化与个性化予以创新升级，共同打造健康消费增长新空间。 •大众的健康意识在快速提升，人们越来越重视全生命周期全方位健康管理， 社交媒体贯穿于消费者健康产品的决策链，真实影响消费者心智。 其中，微博借助热点力、专业力引领用户达成健康心智共识，并成为医疗科普与健康生活方式的社交热点趋势引领者。 本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。 供给侧：市场规模 健康产业在[政策支持]、[数字化转型]、[创新升级]和[大众健康消费需求]的推动下，正迎来快速发展期。 2024年1-7月有关健康医疗国务院政策数量8条比往年同期2024年支持医疗健康发展政策数量更多 （vs2023年同期7条vs2022年同期3条）*1 2023-2030中国大健康产业规模及趋势预测 政策驱动效应显著 29.1 消费者需求增长 2023-2030E 总体规模扩大2倍以上 数字化转型步伐加快 共同作用大健康产业发展助力, 市场规模迅速扩增 17.4 创新药物研发活跃 14.48 医疗服务基础夯实 产业规模 (单位：万亿元) 健康管理未来可期 20232024E2025E2026E2027E2028E2029E2030E 截至2023年，我国大健康产业规模14.48万亿元，预计到2025年升至 74%（vs全球60%） 中国消费者在降低整体花费时，仍会选择在健康和保健产品及服务上花费更多或相同的金额*2 同比增加50% 2023年中国人工智能医疗器械获批三类医疗器械注册证数量*3 同比增加14% 2023年新药临床试验数量*4 同比增加7% 2023年中国卫生总费用*5 同比增加16% 2023年健康管理市场规模*6 17.4万亿元，到2030年达29.1万亿元。*7 本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。 Source：1.国务院政策文件库官网；2.麦肯锡《未来健康调研》2023年8月； 3.动脉《2023数字医疗年度创新白皮书》； 4 4.《2024中国药品研发综合实力排行榜TOP100》；5.头豹《2024年中国医疗大健康产业发展白皮书》； 6.艾瑞《2024年中国健康管理行业研究报告》7.人民网/中国健康管理协会 供给侧：政策规范 国家推动深化[医疗和保健品]行业规范发展，在[药品]监管上提质增效，以人民健康为中心，鼓励[医养结合]。 确保医疗保障体系更加完善，药品供应更加规范 科学管理保健品申请工作，加快构建保障人民健康的服务体系 医疗产品及服务健康产品及服务 互联网赋能医疗健康 深化价格支付改革 高效协同发展 医疗： •探索建立医保、医疗、医药统一高效的协同发展和治理 •深化医疗服务价格和医保支付方式，健全基本医疗保障制度 •深化公立医院高质量发展的改革举措，数字化赋能医改 •推动“互联网+医疗健康”发展，加强健康医疗的数据资源共享交换 优化药品耗材集采 缩短创新药启动用时 强化医药卫生监管 医药： •推进药品和医用耗材集中带量采购提质扩面 •完善药品使用和管理深化药品审评审批制度改革 •优化创新药临床试验审评审批机制 •加强医药卫生领域综合监管 【2023年3月】《关于进一步完善医疗卫生服务体系的意见》 【2024年5月】《关于加强区域协同做好2024年医药集中采购提质扩面的通知》 【2024年6月】《深化医药卫生体制改革2024年重点工作任务》 【2024年7月】《中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议公报》 【2024年7月】《优化创新药临床试验审评审批试点工作方案》 保健品： 有序衔接目录申请 改革功能管理模式 科学规范声称 •规范保健功能声称管理，要求更加科学严谨，通俗易懂 •动态管理保健功能模式，倡导新功能建议和评价方法 •设立保健功能过渡期，有机结合功能目录制定和新功能申请工作 医养结合长期照护 全周期保障人群健康 健康管理/健康养老服务： •针对不同时期、不同年龄、不同性别人群提供预防保健服务 •发展医养结合服务，为老年人提供治疗、护理、照看等一体化服务 •完善从居家、社区到专业机构的长期照护服务模式 【2022年4月】《“十四五”国民健康规划》 【2023年8月】《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2023年版）》 本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。5 Source：凯度根据公开资料整理 供给侧：产业链路 创新科技助力大健康产业在价值链各环节升级，面向消费者和病患的[健康管理服务]正以[信息化]驱动价值提升。 •大健康产业涵盖医疗健康产品上游的研发与制造，也囊括了中游的商业与服务，再延伸到下游传递给消费者和医疗机构/医生，形成全面覆盖的产业链； •借力数字化、人工智能等新技术在市场的广泛应用，大健康的商业和服务版块的产业价值链不断优化升级，消费者和患者可以获得更好的疾病治疗与健康服务。 信息科技驱动附加值提升 传统生产制造环节 智能化转型提升生产效率 技术研发将提升附加值高 医疗机构/医生 消费者/患者 高 价值 技术研发 医药制造 医疗器械制造 健康器械制造 保健品制造 医疗服务 医药商业 健康管理服务 移动/互联网医疗 低 商业和服务： 包含健康管理服务、健康养老服务和其他健康服务 其中，商业细分为医药流通、医药零售、医药批发、医药仓储等；服务业细分为医疗行业、健康管理服务行业、养老服务行业、健康文化、健康旅游、健康体育、健康地产、医疗美容行业、互联网医疗、医疗信息化、健康保险等。 涉及到更细分领域，如医药研发外包、药品制造、医疗器械制造、保健品制造、健康器械制造等。 研发和制造： 包含医疗、医药、保健品市场 本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。 6Source：前瞻产业研究院《2024-2029年中国大健康产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》 供给侧：医疗与健康服务 [医疗服务]正朝着[数字化]和[专业化]进阶; [健康服务]正在从专项医疗配套演变为更加[个性化]的消费产品及服务。 医疗服务升级进阶：健康服务需求转变： •医疗服务数字化转型和升级 •健康服务消费主要驱动力转向满足消费者个性化体验需求 •医疗服务的专业化发展从公立医院和社区医院向外延伸 •面向消费者推出更加定制化的产品和精准服务模式 中国数字医疗服务行业市场规模（单位：亿元）*1 470 1740 15万家 经过数字化改造的 •互联网医疗：提供综合化服务， 更针对病患自身状况 •健康体检：院内体检，检后就医 服务；院外提供个性化、定制化体检服务 •基因检测：消费者购买检测产品时， 中国健康管理细分市场规模占比分布*3 商业养老,5%基因检测,2% 健康体检,17% 2020年2023年 基层医疗机构*2 提供诊后健康服务，更加定制化 互联网医疗,19% 健康保险,57% 卫生突发事件催生线上医疗服务的需求，数字医疗服务出现井喷式增长， 数字化医疗迎来发展良机，基层医疗机构的数字化转型升级仍在紧密进行。 个性化、定制化的服务模式能有效的对消费者进行全周期的健康管理， 7 不同健康管理细分项目都以满足消费者需求为主要考量。 本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。 Source：1.智研咨询《2024-2030年中国数字医疗行业市场竞争态势及发展趋向分析报告》；2.艾瑞《2024年中国医疗健康产业十大趋势》；3.艾瑞《2024年中国健康管理行业研究报告》； 凯度根据其他公开资料整理 供给侧：医药市场 [医药]市场以[研发]和[创新驱动]发展，多种新药获批上市助力治疗病症，提升治病效率。 中国药品市场活跃，创新药发展迅速，新适应症/剂型不断扩展 2024H1中国获批新药的疾病领域分布（个数）*1 16 创新药/疫苗获批上市举例 7 6 3 3 3 3 1 1 突破性疗法 癌症罕见病代谢类疾病感染性疾病CNS疾病& 精神类疾病 麻醉镇痛心血管疾病辅助生殖皮肤科 多重健康获益 便捷用药体验 注：*新药统计范围包括化学药品1类和5.1类、治疗用生物制品1类和3.1类，不含疫苗类产品； 突破性治疗药物政策有效促进了新药快速上市，满足严重疾病治疗需求 35 41 26 31 2024H1纳入CDE突破性治疗药物品种的新药项目数量*2 2021H12022H12023H12024H1 本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。8 Source：1.中国国家药监局（NMPA）官网，2.CDE官网，统计日期为2024年1月1日-6月30日； 司美格鲁肽注射液提供健康体重管理方案 仑卡奈单抗靶向新药 精准治疗阿尔茨海默病 靶向生物抑制剂早期介入诊疗有效延缓病程 三代百白破疫苗 新技术提升安全和适用性 国产创新宫颈癌疫苗全新技术降本增效造 工艺技术迭代 全球首创新技术 本土企业布局 价格低效果好 拓展适用人群 高效保护 凯度根据中国新闻网公开报道整理 供给侧：保健品市场 品牌抓住[营养保健]消费趋势，发力[产品和服务创新]，打造健康消费增长新空间。 国产新兴品牌创新产品服务模式 全球成熟品牌 创新产品形态和成分概念 中国传统品牌 依托产品优势拓展赛道 场景化服务 代餐棒/奶昔 创新剂型 营养软糖 开创“健康+中医” 中药行业著名老字号 饱腹感十足年轻人营养新需 方便携带摄入 即时补充营养营养素复合化 便捷小包装 中医理论基础药食同源 中西结合特色产品 个性化定制服务 定制维生素产品 创新成分添加 鹅肌肽 跨界新品类 四百年老字号品牌 高效便捷匹配触达核心需求 营养科学 生物活性肽强抗氧化特性 易吸收获取成分 药品和护肤品类跨