微博垂直领域生态白皮书

X 微博垂直领域 生态白皮书 微博X克劳锐2024年3月 2024 上微博，发现更多兴趣内容 目录CONTENTS 第一章 微博垂直领域生态现状 生态结构丨微博热点丨创作生态丨垂直商业化丨营销优势 第二章 重点领域核心优势拆解 数码丨汽车丨时尚丨美妆丨游戏丨医疗健康丨运动健身丨美食丨旅游 PARTONE 微博垂直领域生态现状 微博四大内容领域中，垂直内容规模占比超过40%。行业领袖与兴趣玩家在垂直领域深耕，极大地激发了广大用户的内容消费热情。 生态结构-四大内容板块，构建多元化微博生态 基于强大的社交关系和内容分享，垂直领域丨社会热点丨文艺领域丨赛事领域在微博发挥重要作用。各个领域给微博带来独特的平台价值，垂直领域生态则是微博作为多元兴趣平台的关键基石。 垂直领域 多元兴趣平台 社会热点 信息共享平台 文娱领域 综合娱乐平台 赛事领域 赛事讨论平台 垂直领域-微博内容生态中超四成为垂直内容，领域流量高速增长 25个 垂直领域个数 41% 垂直领域内容 规模占比 11% 垂直领域日均 流量同比增长 行业 数码汽车 时尚美妆 游戏医疗健康教育 财经... 生活 美食旅游出行 运动健身 母婴育儿 摄影拍照 家居人文艺术... 情感幽默 幽默搞笑 情感生活 颜值动物宠物... 数据来源：微博；数据统计范围截止至2023年12月31日，增长数据为对比去年同期 热点流量-垂直领域内容备受瞩目，Q4热点流量增长趋势迅猛 流量增长 +82% 2023Q4日均垂直热搜流量同比增长 流量占比 21% 2023Q4日均垂直热搜流量占比 热搜运营-从全局热点到「全局+个性化」，九成增量来自单条模式 c 1）政策向：打造单条上热搜机制，90%+的垂直热搜增量来源于单条模式 c2）流量向：向垂直热搜内容倾斜，“我的”入口占热搜总流量25% 我的 发现 更多 我的-个性化热搜 发现-个性化热搜 分榜-垂直领域热搜 数据来源：微博 创作者规模-创作者规模占比超四成，成长力与影响力不断攀升 54万+ 20% 41% 14% 垂直万粉创作者 垂直金橙V规模增长 垂直创作者占比 垂直创作者规模增长 创作者类型-行业博主与媒体、跨领域头部账号，打造多样的垂直领域内容 认证 教练 网文 作家 美食生 活达人 医生 旅行 达人 明星 化妆师 车企 高管 、 旅游 局长 697个 职业与身份 汽车 工程师 数据来源：微博；创作者类型数据来源于官方统计，统计日期截止至2023年12月31日；创作者规模数据统计日期截止至2023年12月31日，增长数据对比去年同期；橙V：铁粉100，近30天有效阅读量100万以上；金V：铁粉1000，近30天有效阅读量1000万以上 创作者商业-在商业变现上一对一服务，专注大V变现效率提升 66% 金V收入同比增长 173% 橙V收入同比增长 34% 金V商单同比增长 114% 橙V商单同比增长 汽车 459% 变现收入 215% 商单数 游戏 229% 变现收入 326% 商单数 数码 242% 变现收入 114% 商单数 医疗健康 84% 变现收入 27% 商单数 美妆 65% 变现收入 42% 商单数 旅游 294% 变现收入 125% 商单数 美食 94% 变现收入 62% 商单数 运动健身 163% 变现收入 29% 商单数 2023年部分垂直领域Q4金橙V同比增长情况 数据来源：微博；增长数据对比周期为2023年Q4vs2022年Q4 热搜快速引爆新品认知 社交大V组合，挖掘机会人群 「全局+个性化」热搜加速信息传播兴趣型大V联合，助力内容出圈破圈 热搜快速打开产品声量，加强内容曝光 矩阵传播，俘获精准人群，挖掘潜在用户 社交加速内容裂变，高效传递信息 抢先占领用户消费心智 大V众测，加强认知 新品出圈 上市破圈 沉淀高粘性核心人群 在节点与用户共情 节点品牌 营销管理 经营品牌口碑 调动用户情绪价值 专家媒体合力发声 蓄水核心用户，为节点大促做足准备积极回应舆论话题+正向引导用户情绪 「热点+节点」叠加，放大流量价值专业大V众测，深度渗透用户心智 热点话题快速回应品牌舆论媒体大V为品牌权威背书 PARTTWO 重点领域核心优势拆解 微博在垂直生态布局上针对不同领域具有相应的优势： •繁荣的创作者生态提供了优质的内容供给 •多元IP丰富了各领域的社交玩法 •成熟的商业案例为更多品牌提供行业标杆 专业大V深度影响用户决策、热搜引爆数码单品 创作者生态-创作者类型多维，多元视角输出专业内容 +17% +73% 创作者规模同比增长金橙V同比增长 @余承东@雷军@赵明-George@刘作虎@贾净东 @凰家评测@ZEALER@少数派sspai@热点科技@凤凰网科技 @华为终端@华为手机@华为中国@华为云@华为HarmonyOS 数码品牌高管 @老师好我叫何同学@钟文泽@小白测评@魏布斯@科技小辛 科技权威媒体 厂商蓝V矩阵 专家测评达人 行业大咖 权威创作者 内容生态-热点及一手资讯，引领数码行业风向标 +28% 年日均流量同比增长 +346% Q4热搜流量同比增长 180个 亿级阅读话题数 行业信息 数码测评 新机上市 投票互动 鸿蒙系统原生应用开发 vivoX100Pro摄像测评 vivo即将发布X100 主流机型相机对比 数据来源：微博；用户、厂商入驻、话题数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同期 「热点+IP活动+大事件」，实现新品高速曝光 IP生态-热点内容聚焦新品上市，深挖IP力量、打造出圈影响力 #微博年度手机大赏# #微博手机影像年# 话题阅读量 5.3亿+ 投稿摄影师 1600+ 话题讨论量 114万+ 话题阅读量 400亿+ 投票规模 122万+ 征集图片量 309万+ 商业生态-「热点+大事件」，快速、高效发酵数码内容 新品发布会 线下活动 新品上手 节日安利 借助重要节点与使用场景，吸引数码达人与数码兴趣爱好者广泛参与/互动 华为Mate60新机上市后，27天内热搜32个、上榜38次 #张雪峰换Mate60后MateX5开售# 7 6 5 4 3 2 1 0 #华为Mate60开售# #Mate60RS电子茅台# 8月28日-9月25日华为Mate60相关热搜话题每日走势（单位：个） 82场 2023手机发布会 1000+ 2023数码热搜 数据来源：微博；数据周期截止至2023年12月31日 车企与用户的交流场、行业事件的舆论场 创作者生态-高管与专业大V齐聚微博，见证行业的沉淀与发展 +17% +117% 创作者规模同比增长金橙V同比增长 @詹志斌同学 汽车博主 @韩路 资深车评人 @陈震同学 资深汽车达人 @LAC-庆舍 汽车博主 @孙少军09 微博新知博主 @初晓敏 汽车博主 入驻微博的车企高管194个 2023全年吸引60+车企高管入驻 全年高管原创微博同比增长120% 小鹏汽车董事长@XP-何小鹏理想汽车CEO@李想 蔚来创始人@李斌 内容生态-汽车内容关注和讨论逐年上升，新能源汽车热度持续走高 +15% 年日均流量同比增长 +237% Q4热搜流量同比增长 455个 亿级阅读话题数 新能源占比 新能源阅读量 汽车阅读量 23年12月微博上汽车阅读量月同比增长38%， 其中，新能源内容的渗透率自23年6月后超过了50%。 数据来源：微博；热搜、发布会数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同期 新车上市首选平台、品牌影响力的关键通道 商业生态-热点舆论场为汽车上新和品牌传播提供空间 热议 一手资讯，抢占心智 传播 多形式IP，打破边界 互动社交互动，融入生态 智界S7新车发布 岚图汽车-华表奖IP借势 何小鹏回应雷军致敬 新能源价格战热议话题 方程豹百公里油耗18L引发热议 五菱-围绕“油耗”话题展开讨论 凭借出色的社交互动和内容吸引力，实现品牌与用户的有效互动 新车上市不断引发热点，热搜场景助力品牌获得全网关注 200+ 200+ 2023重点车型发布发布会相关热搜 2023下半年汽车行业十大热搜品牌 2023下半年汽车行业十大热搜事件 小米汽车技术发布会 TOP-1 小米 TOP-6 极氪 懂车帝冬测引发多家车企质疑 问界M7新车发布会 TOP-2 蔚来 TOP-7 特斯拉 智界S7新车发布会 问界M9新车发布会 TOP-3 问界 TOP-8 小鹏 雷军向多家车企致敬 TOP-4 智界 TOP-9 比亚迪 小米汽车SU7上市前信息披露 智界S7新车亮相 TOP-5 理想 TOP-10 长城 李斌挑战150度电池1000公里续航 蔚来NIODay 数据来源：微博、《2023年微博热搜趋势报告》；数据周期为2023年1月1日-2023年12月31日 行业精英齐聚微博，共同解读最新潮流趋势 创作者生态-时尚模特与设计师，在微博活跃并发挥行业影响力 +12% +19% 创作者规模同比增长金橙V同比增长 专业模特们积极发博，以他们的魅力和时尚感， 提升内容的质量、彰显行业专业水平 @贺聪HeCong @陈瑜Estelle @张梓琳 模特规模Q4增幅25.4% 集结服装设计的精英与新星，向世界展现中国 设计的独特魅力与强大实力 @郭培 @陈采尼呀 @张突然啊 设计师规模Q4增幅123% 内容生态-从明星、品牌到趋势流行，时尚内容覆盖用户核心消费领域 +17% 年日均流量同比增长 +530% Q4热搜流量同比增长 417个 亿级阅读话题数 品牌事件 盛典红毯 火爆单品 穿搭趋势 品牌秀场 明星时尚 时尚点评 设计解读 Prada上海大展 2023年最火的包包 VOGUE时尚盛典阵容 数据来源：微博；数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同期 集结时尚IP、覆盖行业热点，打造全民讨论氛围 IP生态-时尚事件+主流盛典，传递前沿时尚内容 借助明星造型场景，融合行业细分人群，打造专业的时尚氛围 #时装周# #GQ红毯# 原创量 94.6万 双榜热搜 117个 话题累计阅读 204.4亿+ 话题累计阅读 85亿+ 话题累计讨论 4249.8万+ 话题累计讨论 1513万+ 商业生态-以热点和专业内容为载体，实现用户与品牌共振 热点/专业内容/氛围铺设 全域刻画立体品牌形象 以热点塑标签，借势明星扩大触 点，实力圈粉 社交活动引发用户共鸣 人文艺术/时尚多圈层扩散 GUCCI最红大秀 阿玛尼权力家族 京东服饰冬保暖 品牌热搜 8个 互动提及声量 +522% 品牌声量 +34倍 热搜在榜超 43H 兴趣人群 +488% 心智占比 +33% 话题阅读超 17亿 618前品类 流量独占 数据来源：微博；数据周期截止至2023年12月31日 明星化妆师不断出圈、大V+热搜引领美妆潮流 创作者生态-明星化妆师、护肤彩妆博主，共同构建了行业的优势地位 +11% +30% 创作者规模同比增长金橙V同比增长 Q4环比Q3，明星化妆师的增长率达41%，是全网认证化妆师最多的平台 @春楠 @毛戈平 @唐毅 @王亚飞Yafei @华天崎 @杨单Danny @金鹤龙K @鑫淼chen 内容生态-热点快速打造「最全护肤科普内容」与「美妆潮流爆款」 +25% 年日均流量同比增长 +373% Q4热搜流量同比增长 216个 亿级阅读话题数 #女性每月什么时候护肤最有效# #三明治定妆法#@Kevin凯文老师 #学化妆自己出片#@小猪姐姐zz 护肤科普类热搜，Q4上榜206条Q4单条爆款达764条，占美妆热搜的78% 数据来源：微博；话题数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同