2023年度微博手机行业生态结构解析及热点价值洞察报告

2023年度微博手机行业洞察白皮书 2023年度微博手机行业生态解析及热点价值洞察 序言 智能手机行业如今已然进入存量竞争时代，产业链日趋成熟，头部效应凸显，消费者换机周期也持续拉长。对手机品牌来说，通过产品创新催生新的手机消费需求驱动换机欲望是实现手机销量增长的核心。在产品创新之后，如何借助优质热点内容生态和沟通路径有效引爆新机热议，让用户认可新机产品并点燃用户换机热情？ 我们观察到，从新款手机的预热到上市，再到后续的长尾热点，新机发布捆绑微博热点成为新品“出圈”的标配。为了应对存量竞争的挑战，手机品牌需要找到优质的热点内容生态，让新机快速“出圈”。 如何在微博上进行有效的热点内容经营，实现新机“出圈”？手机厂商需要明确沟通的机会人群是谁？他们关注什么样的热点内容？以及品牌具体如何利用好热点内容生态有效激发用户换机欲望？我们希望手机厂商在《2023年度微博手机行业生态解析及热点价值洞察》白皮书中找到答案，解锁新机“出圈”密码。 IPSOS专家证言 宗瑞兴 益普索中国洞察数字化研究院院长 中国智能手机市场正逐步达到饱和，品牌必须寻找新的增长点。折叠屏为代表的新技术机会将成为激发消费者需求的关键。 行业进入瓶颈期，亟需通过营销创新不断提升品牌和产品热度，从而热点内容在营销中的价值凸显，帮助迅速提升品牌知名度和用户参与度，而微博平台则为手机行业提供了一个内容丰富的热点池，使企业能够充分利用热点事件，实现品牌价值的最大化。 同时，手机品牌应深入理解消费者的情绪和心理，有效激发其购买热情。微博作为热点的集散场和用户讨论主阵地，能充分释放情绪能量，有望为手机品牌撬动新的营销机会。 目录PART.1 微博上用户关注手机行业什么热点内容？对于各品牌用户的关注度又如何？ PART.2 微博上消费手机热点内容的互动用户都是谁？有什么特征？持有各品牌手机用户在更换新手机上都有什么动因？ PART.3 微博上用户对各档位品牌手机热点内容的关注度和互动表现如何？以及用户对哪些机型系列的关注呈增长趋势？ PART.4 微博上消费手机不同内容的用户呈现怎样的客群分布？以及不同客群都关注微博上什么类型的热点？ PART.5 未来如何将热点与品牌捆绑，持续进入大众视野，调动用户情绪心智共鸣？ 01 微博上用户关注手机行业什么热点内容？对于各品牌用户的关注度又如何？ 2023年微博用户主要关注手机的什么内容？ 2023年微博用户关注哪些手机品牌热点内容？又关注哪些自然热点内容？ 2023年微博用户对各档位手机热点内容关注度表现如何？用户高关注的热点内容是什么？ 2023年对比主流社媒平台消费者对手机热点内容的关注声量，微博占比超5成；微博上消费者对手机品牌热点内容有直接关注的声量占比33%，另外还有67%是手机领域的自然互动内容。 微博上用户关注手机【品牌】热点内容声量占比：33% *来自益普索第三方公司社交媒体数据收集结果 2023年 用户对微博手机热点内容的关注声量 在社媒平台中占比 54.2% •其中对手机【品牌】热点内容关注声量占比：25% •其中对手机【机型】热点内容关注声量占比：75% 微博上用户关注手机【自然】热点内容声量占比：67% •其中对手机【使用场景】热点内容关注声量占比：62% •其中对手机【消费相关】热点内容关注声量占比：21% •其中对手机【行业新闻】热点内容关注声量占比：17% 2023年微博上用户对手机品牌热点内容的关注声量越来越高，对比去年增长4%； 其中新机相关的声量占到5成以上，各品牌新机发布热点在微博上不断形成声量关注点峰值效应。 [2023年微博上用户对手机品牌热点内容的关注变化趋势] 2023/12/01 2023/11/01 2023/10/01 2023/09/01 2023/08/01 2023/07/01 2023/06/01 2023/05/01 2023/04/01 2023/03/01 2023/02/01 2023/01/01 品牌J新机发布 品牌D新机发布 品牌C新机发布 品牌I新机发布 品牌H新机发布 品牌I新机发布 品牌D/J新机发布 品牌C/E新机发布 品牌C/G新机发布 品牌E/J新机发布 品牌E新机发布 品牌B/G/J新机发布 品牌E/K新机发布 品牌B新机发布 品牌B新机发布 品牌B/E新机发布 品牌B/C新机发布 品牌H新机发布 品牌E新机发布 品牌G新机发布 品牌I新机发布 品牌G新机发布 品牌B新机发布 品牌A新机发布 +4% 2023年较2022年 微博用户对手机品牌热点内容关注变化 52% 2023年 微博用户对手机品牌热点内容新机关注占比 2023年微博上用户关注什么手机品牌？ 2023年在微博上用户最关注的手机品牌热点内容是[苹果]，其次为[华为][小米]。 排位环比变动品牌 苹果 - 华为 - 2023年微博上手机主流品牌社交关注声量排位情况 苹果超社交关注声量Benchmark值209% 华为超社交关注声量Benchmark值106% 小米 +1 小米超社交关注声量Benchmark值14% vivo -1 OPPO - 荣耀 +3 Redmi +1 一加 +3 iQOO -3手机品牌社交关注声量Benchmark值 三星 -3*手机品牌社交关注声量Benchmark值：各手机品牌社交关注声量平均值。 realme -1 2023年微博的用户在4000元以上A档位手机热点内容中最关注[苹果数字]系列，其次为[华为Mate][小米数字]系列，且对[华为P]系列关注度增长明显。 排位环比变动 - +1 -1 +6 +3 -2 -2 -2 -2 -1 - 机型系列 2023年微博上A档位机型系列社交关注声量排位情况 苹果数字 华为Mate 小米数字 苹果数字超社交关注声量Benchmark值379%华为Mate超社交关注声量Benchmark值66% 华为P OPPOFind vivoX 小米数字超社交关注声量Benchmark值37% A档位社交关注声量Benchmark值 一加数字 三星S 荣耀Magic iQOO数字 *A档位：机型价格在4千以上的高端机型阵营。 小米MIX A档位社交关注声量Benchmark值：A档位机型系列社交关注声量平均值。 2023年微博的用户在2千-4千元B档位手机热点内容中最关注[一加Ace]系列，其次为[vivoS][荣耀数字]系列。 排位环比变动 +8 vivoS -1 一加Ace 机型系列 2023年微博上B档位机型系列社交关注声量排位情况 一加Ace超社交关注声量Benchmark值75% 荣耀数字 vivoS超社交关注声量Benchmark值55% -1 RedmiK 荣耀数字超社交关注声量Benchmark值37% +1 华为nova -1 OPPOReno -3 RedmiNote +1 iQOONeo -2 realmeGT 小米Civi -2B档位社交关注声量Benchmark值 苹果SE +1*B档位：机型价格在2千-4千的中端机型阵营。 realmeQ -1B档位社交关注声量Benchmark值：B档位机型系列社交关注声量平均值。 - 2023年微博上用户关注哪些折叠屏档位机型？ 2023年微博的用户在折叠屏手机热点内容中最关注[华为MateX5]，其次为[华为MateX3][荣耀MagicV2]。 [TOP10机型] 2023年微博上折叠屏机型社交关注声量排位情况 华为MateX5 华为MateX3 华为MateX5超声量均值线480% 荣耀MagicV2 华为MateX3超关注声量均值线329% OPPOFindN3 荣耀MagicV2超关注声量均值线187% 荣耀VPurse OPPOFindN3Flip vivoXFlip vivoXFold2 折叠屏TOP10机型社交关注声量Benchmark值 *折叠屏社交关注声量Benchmark值：折叠屏机型社交关注声量平均值。 OPPOFindN2 荣耀MagicVs 2023年微博上手机热点内容的博文量及优质内容能否带动用户更高的关注声量？ 微博社交数据测算发现品牌累计越多优质博文可以带动用户对品牌内容有更多的社交热度：在声量波峰周期内用户对新机及明星等热点内容最关注； 在声量波谷周期内用户会自然对明星、影像、性能热点内容有主动的关注互动。 2023年微博上手机品牌博文量与用户关注声量分布 关注声量关注声量博文量博文量 声量波峰博文 TOP5热点内容 •新机发布 •明星热点 •电商热点 •高管热点 •技术热点 品牌A品牌B品牌C品牌D品牌E品牌F品牌G品牌H品牌I品牌J品牌K •明星相关热点内容 声量波谷博文 TOP5热点内容 •手机影像热点内容 •手机性能热点内容 •手机联名热点内容 •手机资讯热点内容 2023年微博上用户消费的高互动博文是由谁生产的？ 引起用户高互动的优质博文热点内容核心由橙V发布者传播， 其中数码、娱乐明星、搞笑幽默的圈层橙V在热点内容发布和传播上更具备价值。 博文核心发布者橙V圈层领域分布 手机品牌高互动博文是由谁生产的？ 高互动博文发布者认证类型分布 橙V发布者占比：71% 32%数码 2%综艺节目 3%电视剧 博文涉及 12个圈层领域 11%娱乐明星 蓝V发布者占比：22% 3%摄影拍照 3%颜值 3%互联网 时尚 4% 旅游出行美妆 4%4% 情感生活 6% 9%搞笑幽默 *仅计算博文互动量占比超过1.5%的圈层领域。 02 微博上消费手机热点内容的互动用户都是谁？有什么特征？持有各品牌手机用户在更换新手机上都有什么动因？ 2023年微博上消费手机热点内容的用户都是谁？具备什么样的属性和特征？ 2023年微博不同档位手机热点内容吸引的互动用户规模分布差异是什么？ 2023年微博上消费者持有各品牌手机的情况如何？用户在换机行为上有什么表现？换机原因是什么？ 2023年较去年微博上主动消费手机品牌热点内容的兴趣用户量级有37.3%的增长； 整体女性略高，偏年轻特征为主，消费手机热点内容用户中财经、游戏及影视圈层用户呈现较高增速。 财经圈层 游戏圈层 影视圈层 年度环比 消费手机品牌热点内容用户数增长 +37.3% 性别 年龄 2023年较2022年 消费手机品牌热点内容用户中 什么圈层增速较快? 男性 46% 女性 54% 90后 15% 95后 28% 00后 31% 05后 11% 一线城市 18% 二线城市 30% 三线城市 26% 四线及以下 26% 2023年微博上消费手机品牌热点内容的用户特征 [] 地域 2023年微博上用户消费热点内容TOP3品牌为[苹果][华为][小米]；在各档位手机热点内容中， 消费4000元以上A档位手机的热点内容用户规模更高，同时消费折叠屏档位热点内容的用户处于增长状态。 22.8% 12.2% 12.4% +17.4% 2023年消费手机品牌热点内容用户规模排位 2023年消费各档位手机热点内容的用户规模排位 较2022年变化 19% 10% 9% 7% 6% 5% 5% 5% 5% 3% 苹果华为小米vivo OPPO 三星荣耀 RedmiiQOO 一加 realme 26% A档位 *机型价格在4千以上的高端机型阵营。 B档位 *机型价格在2千-4千的中端机型阵营。 C档位 *机型价格在2千以下的低端机型阵营。 折叠屏 *折叠屏机型阵营。 52.7% +3.4% +24.3% +139.8% 2023年微博上消费手机品牌热点内容的兴趣用户的年轻特征中，[苹果]用户的年轻化渗透最高，[vivo][荣耀][华为]用户年轻化渗