男士护肤品市场洞察报告
一、市场规模
- 整体市场：2020年中国化妆品市场规模达到5078亿元，其中护肤品市场规模为2613亿元。
- 男士护肤品：2021年中国美妆护肤品市场规模预计达到2938亿元，其中男士护肤品市场规模预计为140亿元，同比增长18.6%。
二、品牌竞争格局
- 品牌数量：2015年至2020年间，中国男性护肤品市场品牌数从18个增长到40个，品牌份额高度集中。
- 市场份额：2015年TOP5品牌零售量份额为46.8%，2020年增长至51.2%。欧莱雅品牌连续多年占据男性护肤品牌头把交椅。
三、品牌营销情况
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线上渠道
- 抖音平台：
- 热度TOP10产品：洁面乳、精华乳、防晒霜等。
- 销量Top10产品：极男海盐净颜控油洁面乳、欧莱雅-水能增强保湿套装等。
- 快手平台：
- 销量Top10产品：梵贞男士护肤三件套、果本布里奇果男士劲爽护肤礼盒等。
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线下渠道
- SKU数量：高夫品牌线下SKU数量显著高于其他品牌。
- 销售额：碧欧泉单店月均销售额最高，年销售额最高的品牌为高夫。
四、消费者需求和购买行为分析
- 消费者偏好：受访者中，约49.4%的男性消费者已经使用护肤品，其中8成以上使用男士专用洁面产品。
- 消费结构：2021年预计市场规模将达到2938亿元，其中男士护肤品市场规模将达140亿元。
- 消费渠道：消费者主要通过线上渠道购买护肤品，尤其是抖音和快手等社交电商平台。
- 消费额度：受访者月均消费额度在50-150元之间，具体根据肤质不同有所差异。
- 高端市场：受访者对高端护肤品的关注度较高，主要关注产品的功效和品质。
五、未来趋势展望
- 市场潜力：随着男性护肤意识的提高，市场规模将持续扩大。
- 产品趋势：功能性与个性化产品将成为主流。
- 用户需求：消费者更加注重产品的效果和品牌的专业性。
数据图表
- 2015-2021F中国美妆护肤品市场规模及同比：2015-2021年中国美妆护肤品市场规模逐年增长，2021年预计达到2938亿元。
- 2015-2020中国男性护肤品市场品牌数及TOP品牌零售量份额变化：品牌数从18个增长至40个，TOP品牌份额逐步提升。
- 线下销售情况：高夫品牌线下SKU数量最多，碧欧泉单店月均销售额最高。
结论
男士护肤品市场正在快速增长，品牌竞争激烈，线上渠道已成为主要销售途径。未来，功能性、个性化的产品将更受欢迎，消费者对高端产品的关注度也将继续提升。
