舒缓修护护肤品市场趋势洞察报告

S I G H T R E P O R T T R E N H T R E P O R T T R E N D I N 热 D I N S I G TRENDINSIGHTREPORT 㤬贊猚噀憡瀋 颣銿繭憠憠阛瓏姛╟ 到2030年敏感肌女性人群占比将提升至45%，其中有40%轻弱度敏感肌人群使用舒缓修护护肤品，预计2030年舒缓修护护肤品市场规模为640亿元。 报告出品时间：2023/12/22 CONTENTS目录 01舒缓修护护肤品概况 ......P01 02舒缓修护市场热度 ......P09 03消费市场趋势洞察 ......P13 04消费者需求和购买行为分析 ......P32 05舒缓修护护肤品未来发展趋势 ......P46 舒缓修护护肤品概况 舒缓修护的定义 定义及皮肤机理 根据《化妆品分类规则和分类目录》中的定义，「舒缓」功效的释义为“有助于改善皮肤刺激等状态”，「修护」功效的释义为“有助于维持施用部位保持正常状态”。换言之，舒缓修护护肤品是一类具有修护皮肤屏障、抑制炎症、保�等作用的产品，能够减轻皮肤敏感症状。 皮肤可分为表皮层、真皮层及皮下组织。表皮层较为强韧，主要起屏障功能，帮助隔绝外界污染及伤害；真皮层向表皮层提供营养物质；皮下组织主要由脂肪构成，起到保�、储存能量、减震缓冲、固定皮肤的功能。 √健康皮肤屏障结构 ●肌肤长时间保持水润 ●肌肤能减少外界侵害 ●肌肤光泽有弹性 01 √受损皮肤屏障结构 ●肌肤水分过多蒸収 ●肌肤受到不洁物的侵入 ●肌肤暗沉，自我保护能力被削弱 敏感肌人群特证 舒缓修护功效主要针对具有敏感肌问题的消费人群。敏感肌通常指由于皮肤屏障受损、角质层过薄等因素，导致皮肤对某些外在刺激因素的耐受性降低，从而产生泛红、发热、瘙痒、红肿、皮疹等不适现象。因此，敏感肌护肤主要强调的是修护和舒缓受损的皮肤屏障，采用温和科学的配方，凸显产品的安全性和专业性。 由于敏感性皮肤在世界各国均有较高的发生率，近年来护肤理念的升级进一步推动舒缓修护功效诉求的提升。数据显示，40%-56%的亚洲女性是敏感肌，中国敏感肌女性占比36%。在敏感肌人群中约有43%属于轻度敏感肌。 全球敏感肌人群占比 02 中度敏感表现 瘙痒、刺痛、泛红、红肿 重度敏感表现 瘙痒、刺痛、泛红、红肿、发炎 中国各敏感肌层级人群特证 弱度敏感人群 突出分布于三四线城市，每天化妆，消费以基础洁面为主，舒缓修护护肤品月均花费100~299元的18~30岁女性。 轻度敏感人群 突出分布于新一线/二线城市，坚持工作日化妆，当前面部潮红问题较突出，舒缓修护护肤品月均花费300~999元的31~40 岁女性。 中度敏感人群 突出分布于二线城市 ，工作日化妆，因化妆不当造成粗糙敏感等肌肤问题，月均舒缓修护护肤花费多在500~1499元的31~35 岁女性，当前红斑、脱皮等问题较严重。 重度敏感人群 突出分布于一线城市，主要因熬夜造成皮肤问题，表现为丘疹、脱皮 ，多用精华类产品，月均舒缓修护消费分布在500~999元、2000元以上两个区间的31~45岁女性。 弱度敏感表现 瘙痒、刺痛 轻度敏感表现 瘙痒、刺痛、泛红 人群占比 24.7% 人群占比 43% 人群占比 23.2% 人群占比 9.2% 随着消费者对自身肌肤健康关注度的不断提升,越来越多癿敏感肌人群意识到自己存在皮肤敏感症状,对于可以缓解敏感症状的舒缓修护功效型护肤品的渴求也愈发强烈。 03 舒缓修护从“小众”成为“风口” 医院：流行病学为基础的增长预期 5~6年前，舒缓修护仅是专业皮肤科医生主导的小众细分市场。皮肤科医生一般认为，由于不当使用护肤品（如过度清洁、滥用面膜等）和不当美容服务等因素，我国一二线城市居民敏感性皮肤的发病率会进一步提升。 医美：皮肤治疗推动舒缓修护需求 轻医美以及一些美容皮肤项目直接推动术后皮肤舒缓修护需求。光电皮肤治疗，以及破皮的微针不可避免会对维持皮肤正常生理功能的结构和要素造成破坏，使皮肤红肿、干燥、敏感，需要医学护肤品进行舒缓修护，减轻症状。 护肤品:行业进入门槛较低 相较于美白祛斑类功效，舒缓修护护肤品技术门槛不高，普通“妆”字号产品也能快速切入。且受季节变化、生活习惯、熬夜加班等外部因素影响，消费者开始追求皮肤健康和肌肤状态的稳定，对舒缓修护类护肤品需求增加。 疫情：后疫情时代呵护“口罩脸” 长期佩戴口罩会造成皮肤封闭，容易导致敏感、闭口、长痘。除科学佩戴口罩外，还应采取精简护肤，选择合适的舒缓修护产品。护肤品行业市场中也有众多品牌推出了各种各样的抗敏舒缓修护护肤品。 04 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2030E 市场规模 舒缓修护整体市场规模 据全球性市场调研显示，敏感性皮肤是舒缓修护市场里占比最大的问题皮肤类型。 按敏感肌人群舒缓修护护肤品渗透率进行测算，考虑到多因素影响敏感肌人群占比进一步提升，假定到2030年人口复合增长率为0.32%（过去10年人口数量年平均增长率为0.53%，预计未来保持低增长态势），敏感肌女性人群占比提升至45%，其中有40%轻弱度敏感肌人群使用舒缓修护护肤品，预计2030年舒缓修护护肤品市场规模为640亿元。 按敏感肌人群舒缓修护护肤品渗透率测算市场规模（亿元） 640 273 310 351 192 216 244 65 71 90 112 155 05 此外，皮肤科用药规模高速增长和医美市场的不断扩容助推舒缓修护护肤品需求增长。医生给患者开具皮肤刺激性药物的同时，还需辅以具有舒缓、修护、抗敏、保�等功能的护肤品维持皮肤状态稳定；消费者在进行医美项目后，需要使用舒缓修护护肤品。据估计，中国每年大约有1.5-2亿人次进行各类皮肤治疗，可能产生的术后修护市场规模约为300-400亿元。 舒缓修护线上规模及增速 从消费数据来看，舒缓修护类护肤品的增速远高于其他功效产品，目测这个增速还在不断提升。 2023MAT线上不同功效护肤品消费规模及增速 消费规模 增速 补水保� 舒缓修护 紧致抗老 美白淡斑 清洁 控油祛痘 隔离防晒 06 监管趋严，功效评价方法有待完善 2022年1月1日起，国家药监局开始实施《化妆品功效宣称评价规范》，共规定了20种化妆品功效宣称的评价项目要求。其中， 「修护」必须进行人体功效评价试验，「舒缓」可提供人体功效评价词验、消费者使用测试或实验室实验进行功效评价。 07 新规对化妆品功效宣称的监管愈发严格，但目前国内在化妆品功效评价领域需要完善、系统的测试方式供化妆品企业、检测机构参考，而相应的国标、行标、团体标准等十分匮乏。 为丰富化妆品舒缓修护功效评价方法，提高舒缓修护功效宣称的科学性不可靠性，上海日用化学品行业协会、广东省化妆品学会等组织发布了相关团体标准，对化妆品企业和检测机构的系统测试方式参考等方面具有权威指导意义。 舒缓修护团体标准 08 舒缓修护市场热度 网络搜索热度 “舒缓”和“敏感肌”热度周期性回升 从2011年1月至2022年6月，舒缓功效在百度上的搜索热度整体日均值为191，移动日均值为110。 整体日均值 191 移动日均值 110 小红书笔记热度 近几年，经过诸多品牌与专业KOL的市场教育后，“敏感肌”这一概念在消费者端已经非常普及。在种草平台小红书APP上搜索，“敏感肌”的相关笔记181万+篇，“敏感皮肤”则有笔记188万+篇。 从近一年小红书美妆热门功效词TOP20中可见，除补水保�等基础功效外，修护和舒缓护肤需求旺盛。 09 近一年小红书美妆热门功效诋TOP20 排名 功效词 笔记数（万篇） 排名 功效词 笔记数（万篇） 1 保� 48.6 11 控油 11.3 2 滋润 32.1 12 抗氧化 8.1 3 补水 30.1 13 祛痘 7.8 4 防晒 27.9 14 抗初老 6.7 5 美白 20.7 15 提亮 6.2 6 修护 20.0 16 淡斑 5.7 7 卸妆 17.0 17 抗皱 3.8 8 遮瑕 15.8 18 水油平衡 3.0 9 舒缓 13.3 19 抗衰老 2.8 10 紧致 11.9 20 淡化细纹 2.8 10 舒缓修护热门成分 舒缓修护热门成分 2023年美妆成分热度TOP50中，舒缓修护成分占比位列抗老、美白成分之后；潜力成分TOP50中，以青刺果、油橄榄、松茸、红没药醇、依克多因、海茴香为代表的舒缓修护成分占比达18%，仅次于抗老成分。由此可见该功效成分的发展潜力巨大。 成分 主打功效 代表品牌/产品 积雪草 镇定舒缓 JohnJeffB5积雪草舒缓修护精华液 神经酰胺 肌肤修护、强韧屏障 RNW神经酰胺+多肽浓缩新生焕活精华 山茶花 镇定舒缓 溪木源山茶花沁透舒缓精华水 益生菌 调节肌肤菌群稳定 瑷尔博士益生菌精研平衡修护乳 11 舒缓修护热门成分 成分 主打功效 代表品牌/产品 青刺果 强韧屏障 薇诺娜舒敏保�特护霜 油橄榄 抗炎抑菌 米蓓尔舒缓安肤精华液 松茸 肌肤修护 稀物集松茸菌菇液晶霜 红没药醇 抗炎抑菌 百植萃舒缓修红亮颜精华 依克多因 镇定舒缓、抗炎抑菌 Haa神经酰胺依克多因高保�小面霜 海茴香 肌肤修护 PMPM海茴香贴片面膜 12 消费市场趋势洞察 线上品类消费概况 天猫/淘宝平台 天猫/淘宝平台舒缓修护品类销量TOP20 在天猫/淘宝平台上销量TOP20的舒缓修护产品中国货品牌占比70%，其中米蓓尔是华熙生物旗下专为敏感肌肤研制的功能性护肤品牌。从品类上看，舒缓修护护肤品以精华和面膜为主；价格上面膜均价10元/片，精华单价300元左右。 排名 商品 品牌 价格 近30天销量（件） 1 轻龄紧致修护面膜 米蓓尔 139元/110g 20万+ 2 益生菌精研深层修护面膜 瑷尔博士 89元/10片 10万+ 3 莱菲思壳聚糖舒缓喷雾 伊肤泉 99元/300ml 10万+ 4 龙胆修护冻干精华面膜 相宜本草 345元/50片 10万+ 5 特润修护肌活精华露 雅诗兰黛 660元/30ml 7万+ 6 积雪草舒缓修护贴 敷尔佳 19.8元/2片 7万+ 7 舒颜修护调理露 至本 88元/100ml 7万+ 8 新B5多效修护霜 理肤泉 89元/40ml 6万+ 9 舒缓修红亮颜精华 百植萃 258元/30ml 6万+ 10 山茶花沁透舒缓精华面膜 溪木源 89元/10片 4万+ 13 天猫/淘宝平台舒缓修护品类销量TOP20 排名 商品 品牌 价格 近30天销量（件） 11 植萃舒缓修复精华露 修丽可 595元/30ml 4万+ 12 修护保�润肤乳 适乐肤 128元/236ml 4万+ 13 臻萃赋活修护精华液 研译 128元/15ml 4万+ 14 舒缓修护霜 皮宝 189元/50g 3万+ 15 舒敏保�修护精华液 薇诺娜 298元/30ml 3万+ 16 舒泉调理喷雾 雅漾 186元/300ml 3万+ 17 五环修护调理精华液 毕生之研 139元/15ml 2万+ 18 修护精粹液 海蓝之谜 1250元/150ml 2万+ 19 玻尿酸屏障调理次抛原液 润百颜 399元/45ml 2万+ 20 油橄榄精华液 JohnJeff 49元/15ml 1万+ 14 京东平台 京东平台舒缓修护品类销量TOP10 京东平台销量TOP10的舒缓修护产品主要为精华和面霜。上榜产品以国外品牌为主，仅薇诺娜、润百颜和HAA为国货品牌。位于榜首的是日本花王旗下的珂润，该品牌专业解决干燥性敏感肌肤困扰。珂润神经酰胺滋养面霜采用神经酰胺功能物质，改善肌肤屏护力，补水保🗎，舒缓润护。 排名 商品 品牌 价格 销量（件） 11 神经酰胺滋养面霜 珂润 163元/40g 200万+