2022油类护肤品消费趋势洞察报告

“以油养肤”之道 2022油类护肤品消费趋势洞察报告 目录/CONTENTS PART01 我们观察到的趋势 PART02 “以油养肤”有多火？ PART03 “以油养肤”消费者画像 PART04 “以油养肤”消费者喜欢什么油？ PART05 “以油养肤”产品分析 PART01 我们观察到的趋势 我们观察到的趋势 “以油养肤”之道——2022油类护肤品消费趋势洞察报告 “以油养肤”还将持续流行 “以油养肤”于去年秋冬季节热度开始蹿升，已受电商平台关注，似有持续流行之势。 我们已经看到品牌将“以油养肤”搭配“芳疗”、“纯净美妆”等流行概念，但油类护肤品的可能性不止于此，搭配新的护肤概念，比如“分时护肤”，“无水美容”……或许可以创造出新的流行趋势 鼓励消费者开启第一次尝试 消费者对于油类护肤品兴趣浓厚，但又顾虑肤感油腻，而目前市场上很多产品都已解决肤感油腻这一痛点，这时，鼓励消费者开始尝试使用显得尤为重要 敏感肌和偏干肤质的熟龄肌女性是“以油养肤”的主力人群，耐受肌和混油肤质也是潜力人群。“0添加”配方又可以拓展孕妇群体 全方位打造差异化产品 高科技成分或具有中国特色的珍稀植萃成分是产品可以形成差异化的地方。角鲨烷是明星成分，白池花和山茶花仍有潜力。利用色、香抓住消费者的感官也可以打造独到之处 身体护理精细化的趋势带动油类护肤品也开始分叉出细分品类。我们已经看到针对比如头皮、颈部或眼部的产品，油类护肤品的细分品类还可以进一步探索 拓展油类护肤品的使用场景 全球疫情仍在继续，消费者比以往有更多的时间呆在家中。鼓励消费者用带有芳香的精油/精华油打造家庭SPA场景，或许可以让消费者发掘更多宅家的乐趣 解锁新的使用方式，将精华油作为一个单独的护肤步骤，或是混合在乳液/面霜/身体乳/粉底液中，又或是结合时下流行的“油敷法”、“三明治护肤法”等等，推荐用油的同时推荐使用方法，或许可以从不同角度引起消费者使用油的兴趣 4 PART02 “以油养肤”有多火？ “以油养肤”历史悠久，其护肤理念得到消费者认可 “以油养肤”历史悠久补充皮脂膜，“以油养肤”具备科学性 以油养肤有多火 以油养肤的历史最早可以追溯到古埃及时期，古埃及人最常用的油脂是蓖麻油和埃及酸叶木油。 在中国古代，周代的女性贵族所用的护肤品中，就含有目前所知中国中原地区最早的植物精油成分。 古希腊时期，人们已经开始用羊毛脂来护肤。 而到了古罗马时期，很多植物，动物，以及矿物来源的成分都被加进皮肤护理油中。 1872年，矿脂（凡士林）成分被从原油中提取出来，而后被广泛应用于各类化妆品中。 2021年，“以油养肤”概念开始流行 参考文章： [1]知乎问题：以油养肤是真的能把皮肤养好吗,作者：胖博士,原文链接：https://www.zhihu.com/question/432783746/answer/1651845866[2]李鹤.在秋冬季你开始以油养肤了吗[J].中国化妆品,2021(11):6. 以油养肤相当于在皮肤表面覆盖了一层皮脂膜，以此降低外界刺激，同时也能够防止肌肤水分流失。这一套复古又时髦的护肤理论，让许多消费者对其第一印象是：有道理，很靠谱，具有科学性。 您对“以油养肤”的第一印象是什么？ 数据说明：词云图中的字体颜色为随机生成，不具备实际数据意义，字体大小代表关键词被提及的频次，字体越大，代表关键词被提及的频次越高 数据来源：言安堂研究院《“以油养肤”之道——消费者调研》，本次调研的有效样本数N=1071 作为季节性的营销概念，“以油养肤”热度于2021年下半年开始蓄力，于秋冬季节达到顶峰，且有继续流行之势 92 83 78 56 36 22 •在消费者了解“以油养肤”的主要渠道微信公众号（79.7%*）上，去年10月，提及“以油养肤”的文章数量激增，月环比增长130.6%。去年12月，“以油养肤”文章数达到92篇，为全年热度最高。 •从美妆产品的主要购物平台天猫/淘宝的数据来看，关键词“以油养肤”的搜索人气在去年1季度呈现正增长，2季度有所下降，但自去年下半年起持续呈现正增长，至12月达到全年最高，较年初人气翻了近3倍。 •除此之外，天猫/淘宝平台自去年12月起在面部护理类目下增设精华油子品类，这或从侧面体现出油类护肤品市场已受电商平台关注，未来有持续增长之势 微信公众号文章数量 以 油 养*数据来源：言安堂研究院《“以油养肤”之道——消费者调研》，“您是从何种渠道了解“以油养肤”概念的？”，N=1071 肤 Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22 以油养肤文章数 数据来源：西瓜数据；统计周期：2021/08-2022/01 有 多 11169 3741 火“以油养肤”搜索人气. 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% -10.0% -20.0% Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21 以油养肤人气涨幅以油养肤搜索人气 数据来源：生意参谋；统计周期：2020/12-2021/12 “以油养肤”的消费者认知度不及早C晚A，但消费者兴趣浓厚；“以油养肤”搭配其它流行概念或能创造新的流行趋势 早C晚A抗氧化（双抗） 抗初老 以油养肤 76.2% 律（分时护肤） 轻医美肌肤微生态 芳疗 auty（纯净美… 抗羰基化表观遗传学无水美容 都没有听说过其他 您是否想尝试使用油类护肤品？ 非常感兴趣28.4% 有点想试试60.5% 完全没有兴趣11.1% 抗糖化/ 昼夜节 以油养肤有多火 CleanBe 您是否或多或少地了解以下概念？ 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0% •根据调研结果，76.2%的消费者都了解“以油养肤”的概念。在时下流行的众多护肤概念中，“以油养肤”的消费者认知度还不及“早C晚A”、“抗糖化/抗氧化（双抗）”和“抗初老”。 •但即使是在没听说过“以油养肤”的消费者中，89.9%都对油类护肤品有兴趣。其中，28.4%的消费者对油类护肤品非常感兴趣，60.5%的消费者有点想尝试。因此，可以鼓励消费者开启第一次尝试。 •但我们看到，油类护肤品多为无水配方，许多品牌宣称“0添加”，不仅可以与时下新兴的“纯净美妆”概念结合，也符合可持续发展的大趋势。另外，一些精油产品的天然植物自带芳香，结合“芳疗”的功效，可以打造家庭SPA的场景，带起新的流行趋势 芳疗 纯净美妆 LAN兰时光臻妍精华油 阿芙植研赋能修护精华油 逐本不染十花植物修护精华油 萃乐活密集修护精华油 数据来源：言安堂研究院《“以油养肤”之道——消费者调研》，N=1071代表品牌和产品的选择依据言安堂研究院《“以油养肤”之道——消费者调研》中消费者的提及频次和评价 PART03 “以油养肤”消费者画像 高线城市非美妆行业的90后女性受访者是本次调研的KOC 5.9% 94% 非美妆行业受访者 94.1% 城市等级 受访者比例 一线25.9% 新一线24.0% 二线18.0% 三线18.1% 四线及以下14.0% 城市等级划分依据：第一财经《2021最新一到五线城 市排名官宣：“上北深广”再现，宁波重归新一线!》 受访者画像 5.4% 95% 女性 94.6% 61.2%72.2% 27.8% 敏感肌 9.4% 1.6% 耐受城墙皮 轻度敏感肌 中度敏感肌 重度敏感肌 42.2%51.2% 30.3% 偏油 12.1% 6.3% 9.0% 干性 混合性偏干 中性 混合性偏油 油性 肌肤敏感情况 皮肤类型 您的年龄是？ 66.9% 超2/3 90后 20.2% 9.1% 3.3% 0.6% 00后90后80后70后60后及以上 数据来源：言安堂研究院《“以油养肤”之道——消费者调研》，本次调研的有效样本数N=1071 16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-5051-5556-60 58.70% 66.67% 77.78% 77.78% 76.56% 69.01% 68.04% 65.69% 敏感肌、偏干肤质的熟龄肌女性为主要目标客户，但耐受肌和混油肤质也具潜力 •偏干和中性肤质的消费者对“以油养肤”的喜爱度高于总体平均水平，且消费者对“以油养肤”的喜爱度随着肌肤的油性程度的增长而降低。但即便如此，仍有接近60%的混合偏油的人群喜爱“以油养肤”，混油肤质的消费者是潜力客户 •敏感肌人群对“以油养肤”的喜爱度高于总体平均水平，且随着肌肤敏感程度的增长而增长，或许可以说，肌肤越敏感的消费者越偏好油类护肤品。但即便是耐受肌人群中，也有超60%的消费者喜欢“以油养肤”。 •从年龄段上看，消费者对“以油养肤”的喜爱度随着年龄段的增长而增长，但50岁之后呈下降趋势（但50岁以上人群数量不满足最小样本量要求，因此统计结果或受影响）。26-50岁人群对“以油养肤”的喜爱度超过了总体平均水平，即26-50岁的熟龄肌人群更偏好“以油养肤”。 •从性别上看，男性（TGI=71.8）较不喜欢油类护肤品。男性肌肤往往更容易出油，更不喜欢往脸上“糊”油 •从职业上看，美妆行业的从业者对于油类护肤品的偏好度较高（TGI=113.3），“以油养肤”获专业人士认可。随着对护肤知识越来越了解，消费者对油类护肤品的喜爱度或许也会越来越高。 消 费不同肤质对“以油养肤”的偏好不同敏感程度对“以油养肤”的偏好不同年龄段对“以油养肤”的偏好 者 像 干性混合性偏干中性混合性偏油油性 42.65% 58.96% 71.74% 78.63% 86.67% 62.39% 69.98% 画▅喜欢▅不太喜欢━总体平均水平=67.9%▅喜欢▅不太喜欢—总体平均水平=67.9%▅喜欢▅不太喜欢—总体平均水平=67.9% 70.27% 75.00% 耐受城墙皮轻度敏感肌中度敏感肌重度敏感肌 数据来源：言安堂研究院《“以油养肤”之道——消费者调研》，本次调研的有效样本数N=1071 PART04 消费者喜欢什么油？ “以油养肤”之道——2022油类护肤品消费趋势洞察报告 怕油腻是消费者最大的顾虑，清爽的肤感是消费者对油类护肤品的主要诉求 •67.9%的消费者都表示喜欢“以油养肤”的概念。消费者对“以油养肤”的评价主要集中在功效和肤感上。 •消费者喜欢的原因第一大原因是可以解决肌肤问题；除此之外，油类护肤品精简的配方也受到了消费者认可（48.2%），如果将油类护肤品的配方做得非常复杂，或许有悖消 费者的购买初心；亦有42.4%的消费者认同“适合我的肤质”。 •消费者不喜欢的第一大原因是肤感太油腻，另外，超50%的消费者认为肤质不适合，这部分的“意见领袖”主要是混油和油性肤质。如何打造一款清爽不油腻的护肤油是品牌 首先要考虑的问题。 您是否喜欢“以油养肤”的概念？ 消 费 者 喜 喜欢的原因 比例 可以解决我的肌肤问题 50.5% 配方比较精简 48.2% 适合我的肤质 42.4% 肤感很喜欢 31.5% 成分多来自植物 28.8% 不含防腐剂 15.0% 最近风很大，大家都说好 12.3% 不喜欢的原因 比例 太油了，肤感不喜欢 71.3% 我的肤质不适合 53.3% 已有同功效的产品可以解决我的问题 23.8% 我有自己的护肤理念，不喜欢追逐潮流 18.8% “以油养肤”概念对应的产品普遍偏贵 12.3% 是化妆品科学技术的倒退 0.8% 欢 什 67.9% 喜欢 么 油 数据来源：言安堂研究院《“以油养肤”之道——消费者调研》，本次调研的有效样本数N=1071 您认为以下哪些品类符合“以油养肤”的概念？ 面部精华油 身体精油 面部精华油是公认的“以油养肤”产