2024东南亚护肤品电商行业市场洞察

商贸零售 2024-06-12 TMO Group Lumière

东南亚护肤品电商行业市场洞察报告

报告概述：

行业洞察：自2022年12月以来，TMO Group发布了一系列东南亚电子商务行业洞察报告，深入分析了美妆、家电、保健品等不同行业的销售情况。未来将覆盖更多热门行业和类别。

市场概览：

Shopee市场亮点：

市场份额：Shopee在东南亚六国护肤品市场中的总体份额约为24%，其中在新加坡、菲律宾、印度尼西亚、越南、泰国和马来西亚的市场份额分别为4%、6%、34%、31%、19%和6%。
细分市场：面部精华液和面霜是Shopee上最受欢迎的两大子品类，销售额占比分别为约23%和22%。
品牌分布：前十品牌市场份额均未超过5%，亚洲品牌在东南亚市场受欢迎，尤其是印尼本土品牌。
价格区间：5-10美元的护肤品最畅销，占总体销售额的近50%，其次是10-20美元的产品，销售额占比约27%。

Lazada市场亮点：

市场份额：Lazada在东南亚六国护肤品市场的总体份额约为24%，其中在越南、泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚和菲律宾的市场份额分别为10%、35%、2%、9%、9%和34%。
细分市场：面部精华液和面霜是Lazada上最受欢迎的两大子品类，销售额占比分别为约19%和16%。
品牌分布：前十品牌均为海外品牌，其中美国品牌占据主导地位，如Cerave、La Roche Posay、COSRX等。
价格区间：5-50美元的护肤品最畅销，占总体销售额的60%以上，其次是2-5美元的产品，销售额占比约15%。

总结：东南亚护肤品电商市场呈现出多元化的特点，消费者对品牌选择广泛，且价格敏感度高。头部品牌集中度不高，显示了东南亚市场对新品牌和多样化选择的开放性。此外，不同国家和地区之间存在差异化的消费偏好和价格敏感度，这为品牌提供了多样的市场机会。