纯净美妆趋势洞察报告

BeautyInSight 版权声明 本报告由青眼情报与花皙蔻品牌方【美出莱（杭州）化妆品有限责任公司】共同撰写，出品方花皙蔻【美出莱（杭州）化妆品有限责任公司】对本报告拥有唯一著作权。未经出品方授权不得以任何形式商业使用本报告内容，否则引起的一切法律后果由违反此要求的个人或者企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了著作权，出品方有权依法追求其法律责任。 已经出品方书面授权使用本报告的，应在授权范围内使用，并标注文章来源。 未经出品方同意，不得以任何形式将本报告改编、引用、篡改或网上发布。 凡使用本报告者均受本条款及本报告一切有关版权之条约约束。以上声明的解释权归出品方所有。 出品方介绍 【花皙蔻】 花皙蔻，东方纯净护肤品牌，中国纯净美妆团体标准发起单位和第一起草者。以东方花植疗愈东方肌肤，致力于为东方女性带来安全、有效、愉悦的纯净护肤，让世界看见东方美、新花样。 内容提要 第一章纯净美妆市场概况 从纯净美妆的起源和定义、纯净美妆的市场规模以及纯净美妆对中国市场的价值等层面来介绍中国纯净美妆市场概况。 第二章纯净美妆市场热度现状 分析国内外纯净美妆的搜索热度、社媒热度，概述当前纯净美妆的热度趋势。 第三章纯净美妆市场发展现状 汇总国内纯净美妆相关法规和标准，研究纯净美妆生产端、品牌端、零售端的布局，宏观把握纯净美妆的市场发展现状。 第四章消费者需求和购买行为分析 青眼情报随机选取来自全国各地的317名消费者样本，从消费者对纯净美妆概念的认知，对纯净美妆产品的成分、价格需求，种草和购买渠道偏好等多方面进行量化调研，并对消费者提出的建议进行汇总与解读。 第五章纯净美妆未来发展趋势 从产品理念应保持简约、传递品牌价值观、推动行业规范化、满足消费者多元化功效需求四个方面阐述纯净美妆市场的未来发展趋势。 第六章花皙蔻以科研实力打造“纯净壁垒” 通过介绍花皙蔻“东方纯净美妆”的全新品牌定位、品牌的科研创新实力，分析品牌牡丹凝时抗老系列产品优势，解读花皙蔻如何以科研实力打造“纯净壁垒”。 CO目录NTENT 纯净美妆市场概况 纯净美妆的起源和定义纯净美妆的市场规模 “敏感肌”“可持续”消费趋势推动纯净美妆潮流 P02P03P04 纯净美妆市场热度现状 国外纯净美妆热度已初具规模 国内纯净美妆热度仍处在爆发初期 P06P08 纯净美妆市场发展现状 国内纯净美妆相关法规和标准美妆行业生产端的纯净化布局纯净美妆品牌端市场布局 零售渠道的纯净美妆布局 P12P13P15P18 消费者需求和购买行为分析 S 样本画像需求分析购买偏好消费者建议 消费者调研总结 P22P25P27P33P34 纯净美妆未来发展趋势 从配方到包装，产品理念应保持简约 传递品牌价值观，寻找“可持续”的意义统一概念与标准，推动行业规范化 不止成分安全无害，更应满足消费者多元化功效需求 P36P38P40P41 花皙蔻以科研实力打造“纯净壁垒” 品牌全新升级，做“东方纯净美妆”致力科研创新，打造硬核实力 东方抗老新花样“牡丹凝时系列” P44P46P48 01 纯净美妆市场概况 P纯A净美R妆T的起源0和1定义 纯净美妆（CleanBeauty）最初兴起于欧美市场。自2015年开始，美国接连发生多起化妆品安全事件，在这些事件中，监管部门不仅均是在事后介入，且没有权利召回有毒有害产品，引起消费者不满。同时，消费者意识到监管部门权力有限，无法保证化妆品安全。 在这种背景下，“严格筛选成分”的纯净美容概念应运而生，Goop(好莱坞女星GwynethPaltrow创立的个人生活方式电商)和其他媒体开始推动CleanBeauty潮流。 起初“Clean”概念指的是洁净、安全、不含有害有风险成分。Goop官网对“Cleanbeauty”的定义是：Cleanbeautymeansanon-toxicproductthatismadewithoutalong,ever-evolvinglistofingredientslinkedtoharmfulhealtheffects.可见，Goop直接将CleanBeauty与“无毒（Non-toxic）”深度链接。 在越来越多倡导纯净美妆概念的品牌出现后，纯净美妆从过去强调成分的“无毒、无害”，发展为品牌整体追求透明、零残忍、可持续等更为全面的条款和准则。 素食主义 Ecocert认证天然 环保可持续 COSMOS认证 环境友好 有毒无害 纯净美妆 来源可追溯有机 植物来源 无争议成分 EWG认证 动物友好 2021年8月，天猫国际美妆联合美妆权威媒体COSMOHits在国内首次清晰定义纯净美妆。 成分无害零添加 动物亲善零残忍 不含六大有争议的成分（PARABENS防腐剂/增塑剂/SLS表面活性剂/矿物油/硅油/人工香精） 环境亲善零伤害 不用非RSPO认证的棕榈油，选用可持续方式来生产、采购、贸易的棕榈油 无动物试验/无动物成分 可持续环保零浪费 使用可回收/可降解包材 纯净美妆趋势洞察报告02 2022年7月由本土纯净美妆品牌花皙蔻牵头发起的《化妆品纯净美妆通则》团体标准正式发布，这是国内化妆品行业首份为纯净美妆制定的标准文件，也是中国首份获得官方认证及行业专家认可的纯净美妆团体标准。 公开透明及可追溯 对人体健康安全负责 环境友好及善待动物 承担社会责任及人道主义 该标准对纯净美妆给出了清晰且更加全面定义：纯净美妆(CleanBeauty)应基于公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的理念，从设计、生产、包装、储运、使用及其他阶段对其产生的风险严格控制，达到纯净美妆（CleanBeauty）标准。 P纯A净美R妆T的市场0规2模 单位：亿元/人民币 761.9 818.3 677.2 543.2 606.7 380.9 430.3 479.7 2022年全球纯净美妆市场规模达479.7亿元，该市场将以8%-10%CAGR增长，因此，2023年全球纯净美妆市场预计将达543.2亿元。 2020202120222023E2024E2025E2026E2027E 2020-2027年全球纯净美妆市场规模 2021年，天猫国际将“纯净美容”视为重点孵化的化妆品新趋势之一，仅2021年前8个月，已有70多个纯净美容新品牌陆续入驻天猫国际，该品类销售额同比增长超600%。 数据显示，2021年天猫“618”期间，纯净美容类别下的精华、面膜、洁面、卸妆等产品，以同比超过100%的增速高速增长，高于天猫国际美妆行业其他品类。 03纯净美妆趋势洞察报告 P“A敏感R肌”T“可0持3续”消费趋势推动纯净美妆潮流 重视成分的敏感肌人群增多，催生纯净美妆需求 近年来因疫情原因造成的“口罩脸”等敏感肌问题，让更多消费者开始重视美妆产品的成分。成分天然、安全的纯净美妆刚好迎合了这类消费者的需求。 消费者的环保可持续意识提升，更偏爱环境友好品牌 Z世代消费者更关注品牌背后的理念、社会责任、价值观输出，他们对环保消费有更深的认同。环境友好、动物友好等与纯净美妆理念贴合的品牌文化，能极大地提升消费者的好感度和忠诚度，增加消费者的消费意愿。 政策“松绑”，更多进口纯净美妆品牌将进入中国消费者视野 2014年6月，国家药监局不再强制要求国产普通化妆品进行动物测试，可根据现有的原材料安全测试数据，或以欧盟许可的非动物测试来代替。 《化妆品新原料注册备案资料管理规定》政策解读 2021年，国家药监局发布新规，宣布“中国化妆品动物实验条例修订稿”最终敲定，从5月1日起，进口普通化妆品免除动物测试。 政策的转变让因动物测试原因无法进入中国市场的进口纯净美妆品牌，有机会进入中国市场。消费者有机会接触到更多纯净美妆品牌及产品，纯净美妆概念有更多的机会进入消费者视野。同时，这也意味着进口品牌能够与国产品牌公平竞争，纯净美妆市场竞争加大，进口品牌有机会抢占国内纯净美妆市场份额。 植物萃取工艺、配方技术进步 随着科研技术的进步，植物萃取工艺及配方技术也在不断提升。以往因配方稳定性等因素而添加的风险成分、有害成分逐渐被摒弃或被天然植物成分所替代。 不断优化的提取技术也挖掘出更多天然、有效的植物功效成分，化学功效成分不再是功效美妆产品唯一的选择。这让更多纯净美妆产品“纯净“与”功效“并存，也更符合当前消费者偏好天然、安全的功效产品的消费需求。 纯净美妆趋势洞察报告04 02 纯净美妆市场热度现状 P国A外纯R净T美妆热0度1已初具规模 国外纯净美妆市场热度已初具规模，互联网搜索热度稳中有升，社媒平台相关话题下的帖子体量巨大。 GoogleTrends热度 从搜索热度来看，近两年间，“NaturalBeauty”一直保持高搜索热度；“CleanBeauty”搜索热度则稳中有升。 纯净美妆天然美妆有机美妆 （CleanBeauty） （NaturalBeauty） （OrganicBeauty） 100 75 50 25 0 2020年11月15日2021年8月15日2022年5月15日 近24个月GoogleTrends全球搜索热度 从地域热度来看，美国、澳大利亚、加拿大等国家“CleanBeauty”搜索热度较高。因此，也催生出众多纯净美妆品牌响应消费者的需求。 澳大利亚 美国 品牌 品类 CocoonApothecary 护肤 CosmicSkincare 护肤、洗沐 ProvinceApothecary 护肤 Glow'riousRoutine 护肤 ...... 加拿大 品牌 品类 Farmacy 护肤 MilkMakeup 彩妆 BiteBeauty 护肤、彩妆 ILIABeauty 彩妆 ...... 品牌 品类 Sukin 护肤 Aesop 护肤 KoraOrganics 护肤 NudeByNature ...... 彩妆 注：地图中颜色深浅表示各地区纯净美妆搜索热度高低。（搜索热度越高表示字词在当地所有查询中占比越高，并不代表绝对查询次数越多。） Instagram热度 在热门社媒平台Instagram上，搜索“cleanbeauty”标签，相关帖子数量达561.9万，涵盖产品介绍、概念传达等内容。其中展示的产品整体风格简洁，色调淡雅，更符合消费者心中对纯净美妆的定义。 P国A内纯R净T美妆热0度2仍处在爆发初期 国内纯净美妆市场热度则仍处在爆发初期，虽已有一定热度，但对比“早C晚A”等近两年新兴的热门护肤话题而言，纯净美妆仍存在大量市场空白。 百度搜索热度 百度指数显示，近一年来，“纯净美妆”搜索指数平均在60左右。与之相比，已有热度的“早C晚A”护肤理念近一年搜索指数平均高达976。 近12个月“纯净美妆”百度指数 小红书热度 纯净美妆在小红书平台已初具热度，“纯净美妆”“纯净彩妆”“cleanbeauty”等多个相关话题浏览总量均超百万。其中，“cleanbeauty”话题浏览总量已超591万，笔记互动总量也超2万。 小红书平台上，包含关键词“纯净美妆”的笔记超9600篇，包含关键词“cleanbeauty”的笔记超3300篇。但与Instagram上561.9万篇相关帖子相比，纯净美妆话题在中国社媒平台上仍存在声量空白。 抖音及微博热度 在抖音平台，纯净美妆话题播放量超1069万次。主要是纯净美妆品牌带高了“纯净美妆”讨论声量，品牌官方账号或品牌合作的美妆KOL发布产品推广视频，以“纯净美妆”概念为亮点，在科普“纯净美妆”概念的同时宣传产品。 微博平台上，“纯净美妆”“纯净美妆安全有效”两个话题的阅读量均超7600万。 更多的微博用户浏览或关注过纯净美妆概念，但对此发表观点、参与讨论的人数却相对有限，多数消费者对纯净美妆停留在感兴趣的