纯净美妆市场洞察报告
行业概况
- 定义：纯净美妆（Clean Beauty）强调成分安全、无害、零添加、零残忍、可持续等原则。
- 起源与发展：起源于欧美，2005年前萌芽，2010年后进入蓄力阶段。2018年强生爽身粉事件加速其发展。
- 市场规模：2021年全球市场规模为60.1亿美元，预计2027年达到115.6亿美元，年复合增长率为35.1%。
热度情况
- 国外：
- Google Trends搜索热度长期高于60，2020年12月达到100。
- Instagram上“clean beauty”标签相关帖子488万。
- 国内：
- 百度指数近一年搜索热度平均在60左右。
- 小红书笔记数量仅为2万+，远低于国外水平。
品牌化之路
- 国外品牌：
- Farmacy、Milk Makeup、Drunk Elephant等品牌被国际美妆巨头收购。
- 纯净美妆品牌如Tatcha、Aviva等，强调天然、有机、无污染。
- 国内品牌：
- 2019年后，国内涌现8个纯净美妆品牌，如YOKIA、LANSoberBeauty、MOJA等。
- 多数品牌价格定位大众，少数如onTop、淂意偏中高端。
消费者调研与业内专家观点
- 消费者需求：关注成分安全、功效、环保。
- 专家观点：强调纯净美妆在成分、安全、可持续等方面的高标准。
未来发展趋势
- 产品多样化：满足消费者多元化需求。
- 多场景宣传：增强品牌影响力。
- 全渠道营销：线上线下结合。
- 建立标准：制定中国特色的纯净美妆标准，推动行业发展。
主要数据
- 全球市场规模：2021年60.1亿美元，2027年预计115.6亿美元，年复合增长率为35.1%。
- 国外搜索热度：Google Trends长期高于60，2020年12月达到100。
- 国内搜索热度：百度指数平均60左右，小红书笔记数量仅为2万+。
- 国外品牌：Farmacy、Milk Makeup、Drunk Elephant等。
- 国内品牌：YOKIA、LANSoberBeauty、MOJA等。
结论
尽管国内纯净美妆起步较晚，但发展势头强劲。未来，通过多场景宣传、全渠道营销及建立中国特色标准，纯净美妆有望实现持续健康发展。
