美妆用户趋势洞察报告

美妆护肤 报告时间：2023年6月 美美与共润泽万颜 数据来源：新红 小红书美妆用户趋势洞察报告 研究背景 目前，小红书上聚集了大量年轻、高知的女性美妆用户，她们倾向于在小红书平台分享美妆护肤产品和使用经验，用户间的互动、分享氛围浓厚；而这些评论互动也传递了用户的真实诉求，理解用户的关注点对于企业和品牌来说将具有重要价值，主要体现在以下几个方面： 产品研发：了解消费者在购买美妆护肤产品时遇到的问题和痛点，可以帮助企业研发更具有针对性的产品。例如，如果消费者普遍反映护肤品使用后油腻、堵塞毛孔，企业可以针对这一问题进行研究，开发出更轻薄易吸收的产品。 营销策略：通过了解消费者的需求和痛点，企业可以制定更有针对性的营销策略。例如，如果消费者在购买护肤品时关注性价比，企业可以通过推出价格合理且质量可靠的产品来吸引消费者。 用户体验：深入了解消费者的使用习惯和需求有助于提升产品的用户体验。例如，如果消费者觉得卸妆过程繁琐，企业可以研究开发更方便 快捷的卸妆产品，以提高用户的满意度。 服务质量：了解消费者在购买和使用过程中遇到的困难和问题，可以帮助企业优化售后服务，提高服务质量。例如，如果消费者反映护肤品使用效果不佳，企业可以提供专业的咨询服务，解决消费者在使用过程中的问题。 创新方向：了解美妆护肤市场的趋势和消费者需求有助于企业在研发新产品时找到创新方向。例如，如果消费者越来越关注天然成分和环保理念，企业可以在研发新产品时注重使用天然原料和减少包装浪费。 总之，了解美妆护肤用户的痛点对于企业的产品质量、营销策略、用户体验等方面具有重要意义。只有深入了解消费者需求，才能更好地满足市场需求，提升竞争力。 小红书美妆用户趋势洞察报告 数据说明 本报告由新榜有数旗下小红书数据平台—新红出品。 报告主要统计分析了2023.05.01—05.31（共31天）新红监测的小红书样本发布的互动量TOP50000的“美妆护肤”笔记及其关联评论。 本次研究旨在通过对小红书美妆护肤用户需求、使用者分析和使用场景分析的深入研究，探讨用户在小红书平台上的美妆护肤消费行为、产品使用偏好、使用场景等方面的情况。研究将通过收集、分析和解释小红书平台上的用户生成内容和用户参与指标等数据，采用定量和定性研究方法，从多维度角度揭示美妆护肤用户的需求痛点和消费行为。 以下为部分名词释义： 商业笔记：官方平台报备的品牌合作笔记 种草笔记：在标题或内容中提及品牌关键词的笔记互动量：笔记点赞数、收藏数及评论数之和 实时热度：近期相关笔记的互动量越高，热搜词的热度值越大 关注点：根据评论内容归纳用户主要关注点关注度占比：根据用户专注点占比进行排名决策因素：用户产生购买的影响因素 小红书美妆用户趋势洞察报告 01 行业大盘概览 INDUSTRYOVERVIEW 产品使用场景 04 USAGESCENARIO 02 用户需求聚焦 REQUIREMENTANALYSIS 总结与建议 05 SUMMARY&SUGGESTIONS 03 用户族群特征 ETHNICGROUPANALYSIS 小红书美妆用户趋势洞察报告 行业大盘概览 根据新红监测的美妆护肤笔记发布趋势和美妆护肤笔记评论词云，我们发现，依托小红书内容社区的特性，妆容/妆教分享帖、护肤经验帖、产品种草帖 等美妆护肤相关内容在小红书平台热度一直较高，小红书已经成为美妆护肤 行业受众人群主要的讨论阵地。 美妆护肤笔记发布趋势 小红书美妆护肤行业笔记热度持续升高 商业笔记数（万条） 根据新红系统美妆行业大盘数据表现我们发现，美妆类笔记发布数量整体高于全行业平均水平，且商业笔记的发布数呈现逐月上升趋势；足以见得在小红书平台美妆相关内容的传播和讨论的热度居高，并且在整体热度在不断攀升。 2023年5月美妆护肤商业笔记总览 美妆类笔记表现整体高于全行业平均水平 品类笔记22.77w篇 占笔记总数29.2% 高于 包含商业笔记4.67w篇 占种草笔记总数20.5% 高于 全行业平均水平3.98.w 全行业平均水平10.56w 2023年3-5月美妆护肤商业笔记发布趋势（万条） 4.67 3.13 2.65 3月 4月 5月 *数据来源：2023.5.1-5.31新红监测的小红书样本发布的“美妆护肤”相关笔记 美妆护肤笔记评论词云 用户对于需求、人群和使用场景讨论度集中 美妆护肤族群划分 不同族群的消费者有着典型特征，所以会产生不同的关注角度。例如关注时尚、个性的潮流时尚族群；关注抗老、抗皱的抗衰保养族群等。 根据5月小红书妆护笔记评论词云显示，用户讨论的核心关注点中，关于受众人群的需求、使用场景等讨论较多；我们发现，不同族群的关注点有着典型特征，而且在美妆护肤过程中，场景化的需求痛点引发用户积极讨论。 2023年5月美妆护肤笔记/评论内容词云 美妆护肤人群需求 美妆护肤人群对于产品功能需求、品牌/产品/成分的偏好关注，以及对于化妆/护肤产品的价格相关的讨论较多。 美妆护肤使用场景 美妆和护肤相关的讨论中，场景化的产品诉求与各大族群紧密关联，例如特殊护理场景下关注“抗衰老”，日常妆容下对“通勤”的关注较多。 *数据来源：2023.5.1-5.31新红监测的小红书样本发布的“美妆护肤”相关笔记 小红书美妆用户趋势洞察报告 用户需求聚焦 美妆用户的需求聚焦可以从功能需求、成分偏好、产品选择、品牌侧重、价格影响等多个方面进行考虑。品牌方可以根据用户需求进行分析，制定相应的产品策略和营销策略，来满足消费者的需求和期望，提升市场竞争力。 功能需求 夏季护肤：防晒、清洁、美白，样样不能少 随着气温升高，夏季即将来临，人们对皮肤保护的意识增强，需要购买防晒产品以抵御户外紫外线对皮肤的伤害，同时需要注重清洁和美白 产品的使用，以保持皮肤的清爽、舒适和美白；由于“美白”和“抗老”概念逐渐深入人心，防晒已经成为妆护人群的“刚性”需求。 排名功效关注热度值 1防晒2366.7w 2清洁1666.8w 3美白1112.9w 4修复1105.5w 5提亮1000.8w 6保湿839.6w 7紧致709.6w 8补水617.4w 10 控油 393.9w 9抗老469.9w 功效热度分析 5月份气温已经逐渐升高，夏季即将来临，人们对皮肤保护的意识增强，人们需要为五一假期的户外活动和旅行做好准备，因此需要购买防晒产品，以抵御户外紫外线对皮肤的伤害。 随着气温逐渐升高，皮肤容易出油和出汗，同时暴露在外的皮肤也更容易接触到细菌和污染物，因此人们需要更加注重清洁，以保持皮肤的清爽和舒适感。 5月天气渐好，人们开始更多地暴露在户外，很多人会受到紫外线的影响，导致皮肤晒伤、变黑等问题。因此，他们可能会更加关注美白产品，以改善肤色，减少色斑和暗沉。 “美白”与“防晒”密不可分 近年来“美白”和“抗老”等概念逐渐流行起来，这些概念的实现需要通过使用防晒产品来预防紫外线伤害，因此防晒产品的地位更加重要，这也提高了人们对防晒产品的关注度。 *数据来源：2023.5.1-5.31新红-美妆护肤笔记热搜词排行 成分偏好 护肤达人最爱：氨基酸、烟酰胺和玻尿酸 在提及美妆护肤产品时，用户对氨基酸、烟酰胺和玻尿酸这三种成分的关注度更高，备受关注的原因在于它们能够滋润保湿，淡化皱纹色斑， 精华液 眼霜 面膜乳液/面霜 排名 热门成分 热度值 主要功效 肤质适用情况 1 氨基酸 239.3w 滋润，保湿，修护肌肤 各种肤质 2 烟酰胺 154.6w 抑制黑色素的生成，淡化色斑和提亮肤色 肤色不均和暗沉 3 玻尿酸 132.1w 提高皮肤保湿能力，增强肌肤弹性和水润度 干燥、缺水的肌肤 4 水杨酸 88.6w 去角质，清洁毛孔，控油 黑头、粉刺等问题肌肤 5 海藻 81.2w 深层清洁，控油，缩小毛孔 油性和混合性肌肤 6 A醇（视黄醇） 77.4w 加速皮肤新陈代谢，改善皱纹和细纹 熟龄肌肤 7 山茶花 61.1w 保湿，舒缓肌肤，抗氧化 各种肤质 8 积雪草 53.9w 修复肌肤，减轻炎症，增强免疫力 敏感、脆弱的肌肤 9 神经酰胺 48.8w 修复肌肤屏障，提高皮肤的免疫力 敏感、脆弱的肌肤 10 果油 43.4w 维持皮肤弹性，减少色素沉着，促进皮肤创伤愈合 各种肤质 提高皮肤的弹性和光泽，并起到较好的美白效果，同时还能够提高皮肤的保护能力，已经成为主流护肤产品的主打卖点。 代表品类 洁面乳 保湿霜 面膜 精华液 面膜 精华液 乳液/面霜 爽肤水 具有保湿、美白、修复等功效的成分，适合各种肌肤，对于保持肌肤处于稳定状态有明显作用。 *数据来源：2023.5.1-5.31新红-美妆护肤笔记热搜词排行 热度解析 产品选择 轻装上阵，精华、口红、面霜，妆护必备神器 在关于美妆护肤产品的笔记中，用户对液态精华、有色唇膏/口红、乳液/面霜等产品更加偏爱，主要原因是它们能够深层滋养皮肤、保持肌 排名 热门品类 互动量 1 液态精华 631.1w 2 有色唇膏/口红 519.5w 3 乳液/面霜 377.2w 4 粉底液/膏 317.3w 5 眼影 248.3w 6 贴片面膜/涂抹面膜 236.7w 7 隔离/妆前 232.7w 8 腮红/胭脂 225.7w 9 遮瑕 194.1w 液态精华热门产品 海蓝之谜鎏金焕颜精华 兰蔻小黑瓶精华 SK-II神仙水精华 肤水分、增添色彩，具有明显的美容和护肤功效，同时也满足了消费者对于品质、效果和个性化的追求。 有色唇膏/口红热门产品 YSL小金条香奈儿口红阿玛尼唇釉 10 高光 158.8w 乳液/面霜热门产品 兰蔻菁纯面霜 海蓝之谜面霜 欧莱雅水乳面霜 *数据来源：2023.5.1-5.31新红-美妆护肤笔记品类排行 产品优点 功效强大、使用方便、质地清爽、适用 肤质广泛、品牌和价格选择多样 百搭、颜色丰富、功效多样、品牌和价 格选择多样、使用方便等 保湿补水、防护修复、质地轻盈、品牌 和价格选择多样 品牌侧重 国际品牌领衔热度，国货品牌竞相角逐 兰蔻拥有丰富的产品线，从护肤到彩妆、香水等多个领域均有涉及， 满足了不同消费者的需求。此外，兰蔻针对不同肤质、不同年龄段以及不同地区的消费者，推出了多种系列的产品，提供了更多选择。 魅可品牌的彩妆产品非常丰富，包括口红、眼影、粉底液等，而且颜色选择多样，适合不同的肤色和妆容风格，且产品价格亲民，这也为 其赢得了广大彩妆爱好者的青睐。 欧莱雅在品牌形象方面塑造成功，拥有高品质、高端、时尚的品牌形象。相对于一些其他品牌，欧莱雅的产品价格相对实惠，让更多的消 费者可以体验到其高品质的产品，提升了消费者的品牌忠诚度。 排名 热门品牌 互动量 品牌归属 1 兰蔻LANCOME 205.4w 法国 2 魅可M.A.C 91.4w 加拿大 3 欧莱雅LOREAL 90.4w 法国 45 玉兰油OLAY BlankME 66.2w61.2w 美国中国 6 欧花集OUHUAJI 55.8w 中国 7 科颜氏Kiehls 54.3w 美国 8 珀莱雅PROYA 51.8w 中国 9 谷雨 50.7w 中国 10 蛇毒Spatreatment 47.3w 日本 国际品牌继续领衔消费热门，兰蔻、魅可、欧莱雅等知名品牌凭借可靠的质量、丰富的产品线，以及实惠的价格赢得广大消费者青睐；与此同时，国货品牌在品牌互动量TOP10榜单夺得4席，并且以BlankME、欧花集为代表的本土品牌，其破圈的趋势也愈发明显。 品牌热度分析 由于国产品牌在品质口碑、创新力、品牌形象等方面不断提升，消费者对国货品牌的信任度逐渐提高，再加上在宣传和营销策略上的不断探索和努力，国货品牌在社媒平台已经形成了稳定的影响力。 *数据来源：2023.5.1-5.31新红-美妆护肤笔记品牌排行 品牌共性 •质量可靠 •产品线丰富 •颜色选择多样 •价格实惠 国货崛起