2022美妆趋势洞察报告

VOGUEBUSINESSINCHINA」抖音电商 美力造风者 2022美妆趋势洞察报告 国化妆品市场正值快速增长阶段，电商渠道无疑是推动化妆品销售的主力引擎。以抖音电商为代表的兴趣电商，也正在通过将“内容种草” 与“购物拔草”流畅衔接，成为了美妆品牌实现触达消费者、传播品牌故事到完成销售的全新阵地。对干许多中国消费者而言，打开抖音获取新品测 评、护肤tips、妆容教程等潮流讯息，再从抖音电商 的短视频购物车、直播间或抖音商城下单，正在成为他们的美妆购物习惯。在此趋势下，各类美妆品牌也加速入驻抖音电商，助力其成为“美力”日益 汇聚的新平台。 在2022年中，VogueBusinessinChina联合抖 音电商美妆行业，着眼于消费者需求与市场新变化，通过整合数据、分析和洞察，提炼出今年将在美妆行业持续“造风”的六大年度新趋势，并联合 发布2022美妆趋势洞察报告，为品牌、达人、MCN机构、DP月服务商等定义越来越广泛的美妆业界和从业者们提供前瞻视角与方向指引。 封面图源：花西子 VOGUEBUSINESSINCHINA 内两个份，分别为3产3元57 抖音电商 2021年全年中国化妆品类零售额累计值达 到4,026亿元,同比增长约18.4%，618"” 和“双11”节点引爆全年美妆产品消费活力，内容场域带货爆发。 2020年12月－2021年11月 中国化妆品类商品零售额及增速 ■化妆品类商品零售额(亿元）一化妆品类商品零售额同比增长(%) 12030405060708091011 数据来源：国家统计！ 电商成美妆行业销售主要渠道。 2015-2021年美妆行业 五类主要销售渠道渗透率 50.0% %0'0% 20.0% 00 10.0% 2020 美妆内容在抖音平台上关注度持续上升。 2021年1-12月抖音电商美妆行业内容趋势 ■播放量一—新发布视频量 010203040506070809101112 内容搜索趋势 010203040506070809101112 截止2021年12月，抖音美妆企业号数量突破 10万，国货新锐与海外品牌多元生长。 2020-2021年美妆品牌声量分布 ■2021年■2020年 本土传统本土新锐国际品牌 VOGUEBUSINESSINCHINA小抖音电商 超 功效护肤进阶 丸 用户“理科生”附体 1 “生活要精致，2021年，抖音平台上与“精准功效相实 护肤更要精准”为中国美妆消费者的日常。 防晒 美白 清洁/黑头 持久/不脱妆清痘祛痘补水保湿抗老抗氧 空油 舒缓/修复 数据来源:算数电商研究院,2021年1-12月 “唯实力论，产品选择去标签化” 独 分 华器生物尿牌专利成分 “不盲从护肤公式， 的搜索词中,肤质成 适合自己最重要为首要关注点,温和 理 性 向导 词 原：算数电商研究院,2021年1-12月 VOGUEBUSINESSINCHINA 抖音电商 情绪美学受追捧 2享受变美仪式感 “先稳定情绪， 再稳定肌肤” EN ROCKNGZO 仪式感琪 “小众香型重新 定义国人香道 2021 010203040506070809101112 010203040506070809101112 章数电商研究院,2021年1-12！ 野兽派等为代表白 60000 “护肤routine受热议, 睡前仪式感拉满” 可达82 VOGUEBUSINESSINCHINA 抖音电商 成分玩家入局 彩妆日益护肤化 “美妆需求多元化，越来越多彩妆玩家天 感的并重,市场 变美也要无负担” “追求养肤功效， 美妆精细化升级”改果,也期待能滋养肌肤甚至具备 2021 010203040506070809101112 2021年2020年 2020 2021 美白修护敏感养肤抗氧化 “彩妆成分党出现，彩妆达人不再只是展示妆效 解析视频受欢迎”内容热度较高 2020年■2021年 Q2Q3Q4 ●2021年月动销达人增速 80.8% 2021年12月vs2021年1月 2020 2021 科音美妆内 月动销 的美妆 万粉达人 010203040506070809101112 硬核技术赋能美妆 宅家美容成常态 “拼产品到拼技术， 美妆黑科技|引发热议” “年轻世代打造用美容仪的销量和热度在抖音电商平 宅家美容院”义消费的主要功效诉求 果肌家用类容仪 微电流1凝胶+飘升 淡纹 雅萌②抗老 射频仪++飘升 射频美容仪由斯 提拉紧致５家用美容仪+2.13% 逆龄抗衰6爱用物+1.32% ?注氧仪0.16% 下领线8如新1.43% 如新9洗脸仪 10法令纹 1.73% 换表内0100 VOGUEBUSINESSINCHINA小抖音电商 打破次元壁 「玩美」新尝试 “美妆博主，也可以不是真人” “虚拟博主阵营形成， 跨次元与品牌联动” 开展合作 VOGUEBUSINESSINCHINA抖音电商 对抗审美疲劳 6通感内容出圈 “引发情感共鸣， 建立深层联结 融汇多维度感官体导 等形式创作 VOGUE 五 新剧情、新展示、新营销视觉 听觉清景BGM丰富度UP 触觉 觉 跨界行业，食品、饮品、酒水，品牌&达味觉 储行征送人合作行 ，打造通感内容 代入感等深层次情感联系 “美妆多元跨界， 五感创造新美学 学的内涵;同时 掉的国风妆”话题，引发全网关法 从 VogueBusinessinChina和抖音 电商美妆行业共同洞察与总结的 六大趋势可见，2022年中国彩妆 护肤消费者将进一步呈现出“日趋 理性”与“需求多元”两大特质，不仅会对产品的成 分、配方追根究底，推动进阶功效护肤、硬核科技美容等热度不减，也由兴趣广、爱尝鲜的特点衍生出更精细化的变美需求，让纯净美妆、情绪美学、虚拟美妆博主等从小众赛道逐渐成为大众趋势。 在这个过程中，抖音电商发挥着不可替代的桥梁作用，一方面平台帮助品牌及达人挖掘彩妆护肤用户的潜在兴趣点，让优质内容更精准地触达需求；另一方面，通过鼓励内容创新与传播，促成了品牌与消费者的“双向奔赴”。 VOGUEBUSINESSINCHINA小抖音电商